Italia presentó en la feria internacional de viajes ITB Berlin su oferta turística para el mercado alemán. Alemania sigue siendo el mercado de origen más importante para los viajes a Italia. En los nueve primeros meses de 2025, según datos de la agencia de turismo, 11,1 millones de viajeros alemanes optaron por una estancia en Italia. Esto representa un incremento del 4,9 por ciento respecto al año anterior. El gasto turístico en ese período ascendió a aproximadamente 7.500 millones de euros, un aumento del 1,7 por ciento.
El eje central de la participación en la feria fue el pabellón "ITALIA", en el que tomaron parte numerosas regiones italianas y operadores turísticos. En total, Italia se presentó con un stand de aproximadamente 1.700 metros cuadrados y 225 coexpositores en la feria especializada más importante del sector turístico a nivel mundial.
Italia resulta cada vez más atractiva
La ministra de Turismo, Daniela Santanchè, declaró: "Italia resulta cada vez más atractiva para los turistas europeos, en especial para los procedentes de Alemania, nuestro principal mercado, que registra un incremento constante del número de visitantes . Los visitantes buscan experiencias de alta calidad, caracterizadas por la originalidad del Made in Italy. Hemos demostrado que somos capaces de responder a estas exigencias, y los récords obtenidos el año pasado son la mejor prueba de ello. El mercado alemán también reviste una importancia decisivapara las regiones de Calabria, Cerdeña y Sicilia. Por este motivo, ponemos en marcha medidas y estrategias de promoción para garantizar que el turismo no se detenga y no se vea perjudicado por una imagen distorsionada. El turismo no es solo un sector económico, sino que genera también bienestar socioeconómico y constituye un motor fundamental para las regiones. En un contexto internacional complejo, puede parecer difícil hablar de turismo , pero es importante seguir haciéndolo, ya que se trata de un poderoso instrumento de diálogo, intercambio, conocimiento y paz."
Alemania, el socio más importante en el sector turístico
El embajador de Italia en Alemania, Fabrizio Bucci, subrayó asimismo el estrecho vínculo entre ambos países: "Alemania se confirma no solo en el ámbito comercial, sino también en el sector turístico, como nuestro socio más importante. La colaboración entre nuestros dos países está especialmente estructurada, también en el marco europeo común, como muestran los resultados de la cumbre de gobierno italoalemana." Destacó además la importancia del turismo para el intercambio cultural entre ambos países.
Campaña para Sicilia, Calabria y Cerdeña
En la feria se presentó también una iniciativa de apoyo a las regiones de Sicilia, Calabria y Cerdeña. Para estas regiones, afectadas por el huracán Harry, se presentó un plan de fomento que ENIT y el Ministerio de Turismo italiano quieren desarrollar con una campaña específica.
Alemania desempeña un papel especialmente relevante para estas regiones: es el mercado internacional más importante para Cerdeña, con aproximadamente 2,2 millones de pernoctaciones, así como para Calabria, con cerca de medio millón de pernoctaciones , y el segundo mercado más importante para Sicilia, con aproximadamente 1,18 millones de pernoctaciones.
Los turistas alemanes se interesan por toda Italia
Según ENIT, los visitantes alemanes se interesan por toda Italia, de norte a sur. Entre las preferencias destacan las ofertas de mar y playa, que atraen al 16,8 por ciento de los visitantes, así como los viajes culturales, con el 15,5 por ciento de la demanda. Los deportes acuáticos en lagos, con el 10,3 por ciento, y las actividades en la montaña, con el siete por ciento, figuran igualmente entre las modalidades de viaje más elegidas.
Los viajeros alemanes reservan sus estancias con una antelación media de aproximadamente tres meses y permanecen en el país alrededor de una semana. Cerca del 32 por ciento viaja en pareja, y una proporción similar lo hace en solitario. La mayoría de los visitantes inicia su viaje desde los aeropuertos de Fráncfort, con el 27 por ciento, Múnich, con el 22,4 por ciento, y Düsseldorf, con el 12,2 por ciento.
Viajes urbanos y oferta de bienestar, entre las más demandadas
Los operadores turísticos también reportan un aumento de la demanda. Para 2025, el 75 por ciento de ellos registra un incremento de las ventas de viajes a Italia de aproximadamente un 8,5 por ciento de media, con valores máximos de hasta el 15 por ciento. Especialmente demandados son los viajes urbanos con estancias de tres a cuatro días en ciudades de arte como Venecia, Milán, Trieste, Parma, Génova y Verona. También registran crecimiento los viajes culturales a regiones como Friaul-Julisch Venetien, Emilia-Romagna, las Marcas y el Véneto.
Friaul-Julisch Venetien registra un crecimiento especialmente notable en los viajes de aventura, con un aumento de ingresos del 27 por ciento, mientras que el Lacio y la Toscana comunican incrementos de alrededor del 20 por ciento. La oferta de bienestar sigue siendo igualmente demandada: en particular, las estaciones termales de Abano y Montegrotto encabezan la demanda.
Cada vez más turistas internacionales visitan Italia
También ENITLa directora general de ENIT, Ivana Jelinic, subrayó la importancia del mercado alemán: "Italia atrae una demanda creciente por parte de los turistas internacionales. Especialmente desde Alemania, se observa un aumento constante en el número de visitantes. Los visitantes buscan experiencias de alta calidad" experienciasque llevan el sello de la originalidad del Made in Italy. Sabemos cómo responder a estas exigencias, y los récords que establecimos el año pasado son una prueba clara de ello. El mercado alemán es, además, uno de los más importantes para las regiones de Calabria, Cerdeña y Sicilia. Ponemos todas nuestras energías y recursos en reactivar el turismo de inmediato y en prepararnos para los puentes de primavera y el verano . El turismo genera bienestar socioeconómico y es un motor indispensable para las regiones.
Gastronomía, ópera y experiencias al aire libre, entre las tendencias
Para los próximos meses, la agencia de turismo destaca especialmente las experiencias de viaje temáticas. Entre ellas se incluyen propuestas gastronómicas, Opernfestivals, rutas de senderismo y tours en bicicleta eléctrica que se distribuyen por todo el territorio italiano.
