Etelä-Italian alue Kalabria on noussut kolmen viime vuoden aikana yhdeksi Italian nopeimmin kasvavista matkakohteista. Kuten ANSA raportoi Teha Groupin tuoreesta tutkimuksesta, Regione Calabria investoi vuosina 2023–2025 noin 47 miljoonaa euroa kohdemarkkinointiin, mikä tuotti yhteensä 5,8 miljardin euron taloudellisen kokonaisvaikutuksen. Tämä vastaa 14,1 prosenttia alueen taloudellisesta tuotoksesta samalla ajanjaksolla. Tutkimus esiteltiin 6. elokuuta Falernassa Catanzaron provinssissa aluepresidentti Roberto Occhiunon ja matkailuasessori Giovanni Calabresen läsnä ollessa.
Tutkimuksen luvut tarkemmin
Analyysin on laatinut taloustutkimuslaitos Teha Group, sama laitos, joka järjestää vuosittain Cernobbion foorumin Como-järven rannalla. Tutkimusjakso kattaa vuodet 2023–2025, joiden aikana Kalabrian matkailun kokonaisliikevaihto kasvoi tasaisesti: 1,6 miljardista eurosta vuonna 2023 se nousi 1,8 miljardiin euroon vuonna 2024 ja 2,4 miljardiin euroon vuonna 2025. Alueen kasvuvauhti on näin ollen selvästi kiihtynyt.
Matkailija-arrivals kasvoivat Kalabriassa yhteensä 75,2 prosenttia vuosina 2021–2025. Vertailun vuoksi: vuosina 2015–2019 kasvu oli 28 prosenttia. Alue kasvaa siis tällä hetkellä lähes kolme kertaa nopeammin kuin ennen pandemiaa. Tutkimus sijoittaa tämän kasvun laajempaan etelä-italialaiseen trendiin, jossa myös naapurialueet Puglia ja Sardinia ovat viime vuosina kasvattaneet kansainvälistä näkyvyyttään merkittävästi.
Ulkomaiset matkailijat ennätysluvuissa
Erityisen silmiinpistävää on ulkomaisten matkailijoidenosuuden kasvu. Heidän osuutensa kaikista saapumisista saavutti vuonna 2025 historiallisen huippunsa, 23 prosenttia, kasvua edelliseen vuoteen oli 45,6 prosenttia. Ulkomaisten saapumisten kasvussa Kalabria sijoittuu toiseksi etelä-italialaisessa vertailussa, Puglian jälkeen, jonka kasvu oli 54,9 prosenttia, ja Sardinian edellä 42,5 prosentin kasvulla. Alueelle, joka on pitkään jäänyt tunnetumpien italialaisten matkailukohteiden varjoon, tämä on merkittävä asemoituminen.
Ulkomaisten matkailijoiden ostovoima on lisätekijä. Tutkimuksen tietojen mukaan ulkomaiset vieraat käyttävät Kalabriassa keskimäärin 1 114,60 euroa matkaa kohti, mikä on korkein arvo kaikissa etelä-italialaisissa alueissa. Ulkomaisten matkailijoiden kokonaiskulutus oli vuonna 2025 yhteensä 474 miljoonaa euroa, kasvua edellisvuoteen 91,3 prosenttia. Tämäkin luku on ennätys Etelä-Italiassa. Kuten Corriere di Lamezia tiivistää Falernan esittelytilaisuudenmatkailun taloudellinen kokonaisvaikutus ylsi vuonna 2025 siten 2,4 miljardiin euroon, mikä vastaa kuutta prosenttia Kalabrian BKT:stä. Tästä 1,1 miljardia tuli ulkomaisilta ja 1,3 miljardia italialaisilta matkailijoilta.
Mikä tekee Kalabriasta houkuttelevan
Alueen nousuun on useita rakenteellisia syitä. Kalabrian rantaviiva ulottuu noin 780 kilometrin matkalla Tyrrenanmeren ja Joonianmeren välillä tarjoten yhdistelmän vähäisesti rakennettuja rantoja, Silan ja Aspromontен vuoriselänteistä sisämaata sekä hintatasoa, joka on Amalfin rannikolle tai Ligurialle selvästi maltillisempi. Erityisesti Costa degli Dei Tropean ja Pizzon välillä on kehittynyt kansainvälisenä matkailukohteena voimakkaasti viime vuosina. Siellä on kasvava kysyntä pienille, perheiden pyörittämille majoituksille ja boutique-kohteille kuten Villa Paola Tropeassa. Myös Joonian puolen Kalabria kaupunkeineen, kuten Locri, Roccella Ionica ja Le Castella, hyötyy kansainvälisten vieraiden tekemästä uudelleenlöytämisestä, samoin Messina-salmen varrella sijaitseva Reggio Calabrian provinssi.
Mitä tämä tarkoittaa matkailijoille
Matkailijoille, jotka suunnittelevat Kalabriaan matkustamista lähivuosina, alue on edelleen rauhallisempi verrattuna Italian suosituimpiin klassikoihin. Pitkiä rantaosuuksia löytyy, joilla on vähemmän kävijöitä sesongin huippunakin kuin Amalfin rannikolla tai Costa Smearaldalla. Heinä- ja elokuu ovat perinteistä pääsesonkia, kun taas esi- ja jälkisesonki toukokuussa, kesäkuussa ja syyskuussa houkuttelee matkailijoita, jotka haluavat kokea alueen ilman kesän kovinta helteä ja korkeimpia hintoja.
Se, jatkuuko nykyinen kasvutrendi tulevina vuosina, riippuu markkinointi-investointien lisäksi myös infrastruktuurin kehittymisestä, majoitustarjonnan laadusta ja saavutettavuudesta lento- ja junayhteyksin. Ambrosetti-tutkimuksen luvut osoittavat kuitenkin, että Kalabria on kolmen viime vuoden aikana rakentanut rakenteellisen aseman, joka on kilpailukykyinen etelä-italialaisessa vertailussa Puglian ja Sardinian rinnalla. Myös meille Vivere in Italienilla Kalabria on jo pitkään ollut unelmakohde, ja vietämme siellä säännöllisesti lomamme, kuten viime kesäkuussa Albatros Residencessa Briaticossa.
