Itálie představila na mezinárodním cestovním veletrhu ITB Berlin svou turistickou nabídku pro německý trh. Německo zůstává i nadále nejdůležitějším zdrojovým trhem pro cesty do Itálie. Za prvních devět měsíců roku 2025 se podle údajů turistické agentury rozhodlo pro pobyt v Itálii 11,1 milionu německých cestovatelů. To odpovídá nárůstu o 4,9 procenta oproti předchozímu roku. Turistické výdaje dosáhly v tomto období přibližně 7,5 miliardy eur, tedy o 1,7 procenta více.
Středobodem veletržní expozice byl pavilon „ITALIA“, na němž se podílelo mnoho italských regionů i poskytovatelů cestovního ruchu. Celkem se Itálie prezentovala stánkem o rozloze přibližně 1 700 čtverečních metrů a 225 spoluvystavovateli na celosvětově nejvýznamnějším odborném veletrhu odvětví cestovního ruchu.
Itálie je stále atraktivnější
Ministryně cestovního ruchu Daniela Santanchè prohlásila: „Itálie je pro evropské turisty stále přitažlivější, zejména pro ty z Německa, našeho hlavního trhu, který zaznamenává trvalý nárůst počtu návštěvníků . Návštěvníci hledají zážitky vysoké kvality, které se vyznačují originalitou Made in Italy. Prokázali jsme, že dokážeme těmto požadavkům dostát, a rekordní čísla dosažená v loňském roce jsou toho nejlepším důkazem. Německý trh má zásadní významtaké pro regiony Kalábrie, Sardinie a Sicílie. Proto zavádíme opatření a propagační strategie, abychom zajistili, že cestovní ruch nezastane a nebude poškozován nepravdivým obrazem. Cestovní ruch není jen hospodářským odvětvím, ale vytváří také socioekonomický blahobyt a je důležitým motorem pro regiony. V komplexním mezinárodním kontextu se může zdát obtížné hovořit o cestovním ruchu , přesto je důležité v tom pokračovat, protože je mocným nástrojem dialogu, výměny, poznání a míru."
Německo nejdůležitějším partnerem v oblasti cestovního ruchu
Italský velvyslanec v Německu Fabrizio Buccizdůraznil také úzké vazby mezi oběma zeměmi: „Německo se potvrzuje jako náš nejdůležitější partner nejen v oblasti obchodu, ale i cestovního ruchu. Spolupráce mezi našimi dvěma zeměmi má velmi strukturovanou podobu, a to i ve společném evropském rámci, jak dokládají výsledky italsko-německého vládního summitu." Zdůraznil rovněž význam cestovního ruchu pro kulturní výměnu mezi oběma zeměmi.
Kampaň pro Sicílii, Kalábrii a Sardinii
Na veletrhu byla také představena iniciativa na podporu regionů Sicílie, Kalábrie a Sardinie. Pro tyto regiony, které zasáhl hurikán Harry, byl prezentován podpůrný plán , který hodlají ENIT a italské ministerstvo cestovního ruchu realizovat prostřednictvím speciální kampaně.
Německo hraje pro tyto regiony obzvláště důležitou roli: je nejdůležitějším mezinárodním trhem pro Sardinii s přibližně 2,2 milionu přenocování, stejně tak pro Kalábrii s přibližně půl milionem přenocování a druhým nejvýznamnějším trhem pro Sicílii s přibližně 1,18 milionu přenocování.
Němečtí turisté se zajímají o celou Itálii
Němečtí hosté se podle ENIT zajímají o celou Itálii od severu na jih. Zvláště oblíbená je nabídka spojená s mořem a plážemi, která přitahuje 16,8 procenta návštěvníků, a kulturní cesty s 15,5 procenta poptávky. K často voleným formám cestování patří také vodní sporty na jezerech s 10,3 procenta a aktivity v horách se sedmi procenty.
Němečtí cestovatelé rezervují pobyty v průměru přibližně tři měsíce předem a v zemi stráví přibližně týden. Přibližně 32 procent cestuje ve dvou, stejně velký podíl cestuje samostatně. Většina návštěvníků vyráží na cestu z letišť Frankfurt s 27 procenty, Mnichov s 22,4 procenty a Düsseldorf s 12,2 procenty.
Silná poptávka po city breaks a wellness
Nárůst poptávky hlásí také cestovní kanceláře. Pro rok 2025 registruje 75 procent z nich zvýšení prodejů zájezdů do Itálie v průměru přibližně o 8,5 procenta, s vrcholovými hodnotami až 15 procent. Zvláště oblíbené jsou city breaks s třemi až čtyřdenními pobyty v umělecky bohatých městech, jako jsou Benátky, Milán, Terst, Parma, Janov a Verona. Růst zaznamenávají také kulturní cesty do regionů, jako jsou Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Marche a Veneto.
Friuli-Venezia Giulia vykazuje obzvláště silný růst v oblasti dobrodružných cest s nárůstem obratu o 27 procent, zatímco Lazio a Toskánsko hlásí nárůsty přibližně o 20 procent. Populární zůstávají také wellness pobyty : v čele poptávky jsou zejména lázně Abano a Montegrotto.
Do Itálie přijíždí stále více mezinárodních turistů
Také ENITGenerální ředitelka ENIT Ivana Jelinic zdůraznila význam německého trhu: „Itálie je mezi mezinárodními turisty stále žádanější. Zejména z Německa zaznamenáváme trvalý nárůst počtu návštěvníků. Návštěvníci hledají vysoce kvalitní zážitcích, které jsou ve znamení originality Made in Italy. Víme, jak těmto požadavkům dostát, a rekordy, které jsme v loňském roce dosáhli, jsou toho jasným důkazem. Německý trh je navíc jedním z nejdůležitějších pro regiony Kalábrie, Sardinie a Sicílie. Vkládáme veškerou energii a zdroje do toho, abychom okamžitě znovu nastartovali cestovní ruch a připravili se na prodloužené víkendy na jaře a na léto . Cestovní ruch vytváří socioekonomický blahobyt a je nepostradatelným motorem rozvoje regionů."
Gastronomie, opera a outdoorové zážitky v trendu
Na nadcházející měsíce se podle turistické agentury zaměřují především tematické cestovatelské zážitky. Patří k nim gastronomické nabídky, operní festivaly, pěší turistika a E-bike túry rozmístěné po celém italském území.
