Aikavälillä 1.–23. elokuuta 2026 Italiassa liikkuu 17,4 miljoonaa turistia joista 8,4 miljoonaa on italialaisia ja 9 miljoonaa ulkomaisia vierailijoita. ANSAn tuoreimpien CNA-raporttiin perustuvien ennusteiden mukaan CNA-raportin tuoreimpien ANSA-ennusteiden mukaan yöpymiset nousevat yhteensä yli 78 miljoonaan, ja keskimääräinen viipymä on 4,5 yötä. Suora liikevaihto on noin 9 miljardia euroa, ja kokonaisvaikutus majoitukseen, ravintola-alaan, kauppaan, käsityöhön ja kulttuuriin on yli 15 miljardia. Ensimmäiset matkustajaliikkeet alkoivat 31. heinäkuuta, ja suuri kesän joukkopako italialaisista kaupungeista käynnistyy maanantaina 3. elokuuta.
Mitä Ferragosto merkitsee Italiassa
Ferragosto osuu 15. elokuuta ja merkitsee Italian kesän huippuhetkeä. Juuret ulottuvat roomalaisiin Feriae Augusti juhliin, jotka keisari Augustus otti käyttöön vuonna 18 eKr. sadonkorjuun kiitospäivinä. Myöhemmin ne yhdistyivät kristilliseen Neitsyt Marian taivaaseenastumisen juhlaan. Nykyään Ferragostoon liittyy kirjoittamaton sääntö: lähdetään merelle tai vuorille. Monet matkailu-alan ulkopuoliset yritykset sulkevat ovensa yhdestä kolmeen viikoksi ovessa lukevalla kyltillä "Chiuso per ferie", ja jopa suurkaupungeissakin hiljaisuus tuntuu epätavalliselta.
Luvut tarkemmin
Ennusteet ovat peräisin CNA Turismo e Commercio-järjestöltä, joka on käsityö- ja pk-yrittäjäjärjestön matkailuliitto, ja Italian päivälehdet käyttävät niitä kesäsesongin viiteaineistona. Kuten Italpress välittää CNA:n lausunnonjärjestön vastaava Cristiano Tomei odottaa matkustajaliikkeen kasvavan edelleen edellisvuosiin nähden. Jo vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla Italian sisäministeriö kirjasi saapumisten kasvun 4,43 prosenttia, ja kansainvälisten vierailijoiden kasvu oli erityisen voimakasta: 6,45 prosenttia. Ajankohtaisissa kyselyissä 54 prosenttia eurooppalaisista matkailijoista nimeää Italian suosituimmaksi matkakohteekseen.
Koko heinä-syyskuun sesongin osalta CNA ennakoi yli 224 miljoonaa yöpymistä ja suoran liikevaihdon nousevan noin 27 miljardiin euroon. Ferragosto-jakso kattaa näin noin kolmanneksen kesän kokonaistuloksesta ja vahvistaa Italian aseman Euroopan halutuimpana kesämatkakohteena OTA-käyttöasteella 51,2 prosenttia eurooppalaisessa vertailussa.
Matkakohteet: rannikko johtaa, elämyslomat kasvussa
Italian suosituimpien matkakohteiden kärkeen nousevat kuten aiempinakin vuosina rannikkokaupungit, joita seuraavat taidekaupungit ja historialliset paikkakunnat, vuorialueet, suuret järvet ja kylpylä-alueet. Alueellisesti useimmin mainitaan Tropea Kalabriassa, Rooma ja Lazio sekä klassiset kohteet Mont Blancilta Dolomiiteille, Gardajärveltä Amalfin rannikolle ja molemmat saaret, Sisilia ja Sardinia. Rooman kesäsesonkia viettävät voivat hyödyntää Colosseumille, Pantheonille ja Castello Sforzescolle avattuja uusia ilta-aukioloaikoja , jotka tarjoavat 1. elokuuta alkaen vaihtoehdon kuumimmille päivähetkin.
Selkeä trendi on kasvava kysyntä elämyslomiakohtaan. Cammini, cicloturismo, vaellukset kansallispuistoissa, musiikkifestivaalit, kyläjuhlat eli sagret sekä kulttuuritapahtumat arkeologisilla kohteilla ovat CNA:n mukaan yhä vahvemmin esillä. Tätä täydentää kiinnostus alueelliseen enogastronomia-kulttuuriin ja käsityöperinteisiin, mikä vahvistaa matkailun ja Made in Italyn välistä yhteyttä.
Mitä matkailijat voivat odottaa elokuun alussa
Italia tarjoaa tällä hetkellä täynnä olevia teitä ja moottoriteitä, erityisesti pohjois-eteläsuuntaisilla reiteillä A1, A14 ja A22 Brennerin kautta. Rannikolla lisäkustannuksia tuo caro ombrellone eli aurinkovarjon ja lepotuolin päivähinnat, jotka vaihtelevat 25 eurosta yli 100 euroon muodinmukaisimmissa kohteissa. Kesän neljäs helleaalto huipentuu tänä viikonloppuna (1.–2. elokuuta) tuoden jopa 41 asteen lämpötiloja. Samaan aikaan EFFIS on antanut 31. heinäkuuta alkaen varoituksen kohonneesta maastopalontoriskistä etelässä ja Keski-Italiassa, ja uusia tulipaloja on jo syttynyt Viestessä ja Sardinialla. Lapsiperheille ja ikääntyneille matkailijoille suositellaan tällä viikolla tarkkaa matkailusuunnitelmaa, johon kuuluu selkeitä varjo-taukoja sekä aamuisten ja ilta-aikojen hyödyntäminen nähtävyyksien katsomiseen.
