Włochy zaprezentowały na międzynarodowych targach turystycznych ITB Berlin swoją ofertę turystyczną skierowaną do rynku niemieckiego. Niemcy pozostają najważniejszym rynkiem źródłowym dla podróży do Włoch. W pierwszych dziewięciu miesiącach 2025 roku, według danych agencji turystycznej, 11,1 miliona niemieckich turystów zdecydowało się na pobyt we Włoszech. Oznacza to wzrost o 4,9 procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Wydatki turystyczne wyniosły w tym okresie około 7,5 miliarda euro, co stanowi wzrost o 1,7 procent.
W centrum uwagi podczas targów znalazł się pawilon „ITALIA”, w którym uczestniczyły liczne włoskie regiony oraz dostawcy usług turystycznych. Łącznie Włochy zaprezentowały się na stoisku o powierzchni około 1 700 metrów kwadratowych, z udziałem 225 współwystawców, na najważniejszych na świecie targach branżowych sektora turystycznego.
Włochy stają się coraz atrakcyjniejsze
Minister turystyki Daniela Santanchè oświadczyła: „Włochy stają się dla europejskich turystów coraz bardziej atrakcyjne, a szczególnie dla tych z Niemiec, naszego głównego rynku, który notuje systematyczny wzrost liczby odwiedzających . Turyści poszukują wysokiej jakości doświadczeń, wyróżniających się oryginalnością Made in Italy. Udowodniliśmy, że jesteśmy w stanie sprostać tym oczekiwaniom, a rekordowe wyniki osiągnięte w ubiegłym roku są najlepszym tego dowodem. Rynek niemiecki ma kluczowe znaczenietakże dla regionów Kalabria, Sardynia i Sycylia. Z tego powodu wdrażamy działania i strategie promocyjne, aby zapewnić, że turystyka nie zostanie zahamowana ani poszkodowana przez fałszywy obraz tych miejsc. Turystyka to nie tylko gałąź gospodarki, lecz także źródło dobrobytu społeczno-ekonomicznego i ważny motor napędowy dla regionów. W złożonym kontekście międzynarodowym mówienie o turystyce wydaje się trudne, jednak jest to ważne, ponieważ stanowi ona potężne narzędzie dialogu, wymiany, poznania i pokoju."
Niemcy najważniejszym partnerem w sektorze turystycznym
Włoski ambasador w Niemczech, Fabrizio Bucci, podkreślił także bliskie więzi łączące oba kraje: „Niemcy potwierdzają swoją pozycję naszego najważniejszego partnera nie tylko w handlu, lecz również w sektorze turystycznym. Współpraca między naszymi dwoma krajami jest wyjątkowo dobrze rozwinięta, także w ramach wspólnego kontekstu europejskiego, czego dowodem są wyniki włosko-niemieckiego szczytu rządowego." Ambasador podkreślił ponadto znaczenie turystyki dla wymiany kulturowej między obydwoma krajami.
Kampania dla Sycylii, Kalabrii i Sardynii
Na targach zaprezentowano również inicjatywę wspierającą regiony Sycylia, Kalabria i Sardynia. Dla tych regionów, dotkniętych przez huragan Harry, przedstawiono plan wsparcia , który ENIT i włoskie Ministerstwo Turystyki zamierzają wdrożyć w ramach specjalnej kampanii.
Niemcy odgrywają dla tych regionów szczególnie istotną rolę: to najważniejszy międzynarodowy rynek dla Sardynii, z około 2,2 miliona noclegów, oraz dla Kalabrii, z około pół milionem noclegów , a także drugi co do wielkości rynek dla Sycylii, z około 1,18 miliona noclegów.
Niemieccy turyści interesują się całymi Włochami
Niemieccy goście, według danych ENIT, interesują się całymi Włochami, od północy po południe. Szczególnie poszukiwana jest oferta związana z morzem i plażą, która przyciąga 16,8 procent odwiedzających, a także podróże kulturalne stanowiące 15,5 procent popytu. Do często wybieranych form wypoczynku należą również sporty wodne na jeziorach, z udziałem 10,3 procent, oraz aktywności górskie, wybierane przez 7 procent turystów.
Niemieccy podróżni rezerwują pobyty średnio około trzech miesięcy z wyprzedzeniem i spędzają we Włoszech około tygodnia. Około 32 procent podróżuje w parach, taki sam odsetek wyrusza w pojedynkę. Większość odwiedzających wylatuje z lotnisk we Frankfurcie, z udziałem 27 procent, w Monachium, z udziałem 22,4 procent, i w Düsseldorfie, z udziałem 12,2 procent.
Podróże do miast i oferta wellness cieszą się szczególnym zainteresowaniem
Rosnący popyt odnotowują również organizatorzy wycieczek. Na rok 2025 aż 75 procent z nich raportuje wzrost sprzedaży wyjazdów do Włoch o średnio około 8,5 procent, z wartościami szczytowymi sięgającymi nawet 15 procent. Szczególnym zainteresowaniem cieszą się podróże do miast obejmujące trzydniowe lub czterodniowe pobyty w takich miastach kultury jak Wenecja, Mediolan, Triest, Parma, Genua i Werona. Wzrost notują też podróże kulturalne do regionów takich jak Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Marche i Veneto.
Friuli-Venezia Giulia odnotowuje szczególnie dynamiczny wzrost w segmencie podróży przygodowych, z przyrostem przychodów o 27 procent, podczas gdy Lacjum i Toskania raportują wzrosty o około 20 procent. Duże zainteresowanie budzą również oferty wellness : na czele popytu plasują się uzdrowiska Abano i Montegrotto.
Coraz więcej międzynarodowych turystów przyjeżdża do Włoch
Również ENITDyrektor generalna ENIT Ivana Jelinic podkreśliła znaczenie rynku niemieckiego: „Włochy cieszą się coraz większym zainteresowaniem ze strony turystów międzynarodowych. Zwłaszcza z Niemiec obserwujemy stały wzrost liczby odwiedzających. Turyści poszukują wysokiej jakości przeżyć, które wpisują się w oryginalność włoskiego stylu Made in Italy. Wiemy, jak sprostać tym oczekiwaniom, a rekordy, które ustanowiliśmy w ubiegłym roku, są tego wyraźnym dowodem. Rynek niemiecki należy ponadto do najważniejszych dla regionów Kalabria, Sardynia i Sycylia. Angażujemy wszystkie nasze siły i zasoby, aby jak najszybciej pobudzić turystykę i przygotować się na długie weekendy wiosną oraz na sezon letni . Turystyka tworzy dobrobyt społeczno-ekonomiczny i jest nieodzownym motorem napędowym dla regionów."
Gastronomia, opera i aktywny wypoczynek na czasie
Na najbliższe miesiące agencja turystyczna zapowiada przede wszystkim wzrost zainteresowania tematycznymi formami podróżowania. Należą do nich oferty gastronomiczne, festiwale operowe, wycieczki piesze oraz trasy rowerowe na e-bike'ach, rozłożone na terenie całych Włoch.
