Italien presenterade på den internationella resemässan ITB Berlin sina turisterbjudanden för den tyska marknaden. Tyskland förblir det viktigaste ursprungsmarknad för resor till Italien. Under de första nio månaderna av 2025 valde enligt turistmyndigheten 11,1 miljoner tyska resenärer att tillbringa tid i Italien. Det motsvarar en ökning med 4,9 procent jämfört med föregående år. De turistiska utgifterna uppgick under denna period till cirka 7,5 miljarder euro, en ökning med 1,7 procent.
I centrum för mässdeltagandet stod paviljongen "ITALIA", där ett stort antal italienska regioner och turistaktörer medverkade. Sammantaget ställde Italien ut med en monter på cirka 1 700 kvadratmeter och 225 medutställare på världens viktigaste fackmässa inom turistbranschen.
Italien blir allt mer attraktivt
Turistminister Daniela Santanchè förklarade: "Italien blir allt mer attraktivt för europeiska turister, särskilt för dem från Tyskland, vår huvudmarknad, som uppvisar en stadig ökning av besöksantal . Besökarna söker högkvalitativa upplevelser som kännetecknas av originaliteten hos Made in Italy. Vi har visat att vi kan möta dessa krav, och de rekordresultat som uppnåddes förra året är det bästa beviset på det. Den tyska marknaden är också av avgörande betydelseför regionerna Kalabrien, Sardinien och Sicilien. Av den anledningen genomför vi åtgärder och marknadsföringsstrategier för att säkerställa att turismen inte stannar av och inte missgynnas av en felaktig framställning. Turismen är inte bara en näring, utan skapar också socioekonomiskt välstånd och är en viktig drivkraft för regionerna. I ett komplext internationellt sammanhang kan det verka svårt att tala om turism , men det är viktigt att fortsätta göra det, eftersom den är ett kraftfullt instrument för dialog, utbyte, kunskap och fred."
Tyskland viktigaste partner inom turistsektorn
Den italienske ambassadören i Tyskland, Fabrizio Bucci, betonade också den nära förbindelsen mellan de två länderna: "Tyskland bekräftar sig inte bara inom handelsområdet, utan också inom turistsektorn som vår viktigaste partner. Samarbetet mellan våra två länder är särskilt välstrukturerat, även inom den gemensamma europeiska ramen, vilket resultaten från det italiensk-tyska regeringstoppmötet visar." Han underströk dessutom turismens betydelse för det kulturella utbytet mellan de två länderna.
Kampanj för Sicilien, Kalabrien och Sardinien
På mässan presenterades också ett initiativ till stöd för regionerna Sicilien, Kalabrien och Sardinien. För dessa regioner, som drabbades av orkanen Harry, lades ett stödprogram fram som ENIT och det italienska turistministeriet vill genomföra med en särskild kampanj.
Tyskland spelar en särskilt viktig roll för dessa regioner: det är den viktigaste internationella marknaden för Sardinien med cirka 2,2 miljoner övernattningar, samt för Kalabrien med cirka en halv miljon övernattningar , och den näst viktigaste marknaden för Sicilien med cirka 1,18 miljoner övernattningar.
Tyska turister intresserar sig för hela Italien
Tyska gäster intresserar sig enligt ENIT för hela Italien, från norr till söder. Särskilt efterfrågade är erbjudanden kring hav och strand, som lockar 16,8 procent av besökarna, samt kulturresor med 15,5 procent av efterfrågan. Även vattensport vid sjöar med 10,3 procent och aktiviteter i bergen med sju procent hör till de ofta valda resformerna.
Tyska resenärer bokar sina vistelser i genomsnitt cirka tre månader i förväg och stannar ungefär en vecka i landet. Cirka 32 procent reser i par, en lika stor andel reser ensamma. De flesta besökare påbörjar sin resa från flygplatserna Frankfurt med 27 procent, München med 22,4 procent och Düsseldorf med 12,2 procent.
Stadsresor och wellnesserbjudanden särskilt efterfrågade
Även researrangörer rapporterar om en ökad efterfrågan. För 2025 uppger 75 procent av dem en försäljningsökning för Italienresor med i genomsnitt cirka 8,5 procent, med toppvärden på upp till 15 procent. Särskilt efterfrågade är stadsresor med tre- till fyradagars vistelser i kulturstäder som Venedig, Milano, Trieste, Parma, Genova och Verona. Tillväxt noteras också för kulturresor i regioner som Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Marche och Veneto.
Friuli-Venezia Giulia uppvisar en särskilt stark tillväxt inom äventyrsresor med en omsättningsökning på 27 procent, medan Lazio och Toscana rapporterar ökningar på cirka 20 procent. Även wellnesserbjudanden är fortsatt efterfrågade: särskilt kurorterna Abano och Montegrotto ligger i topp när det gäller efterfrågan.
Fler internationella turister väljer Italien
Även ENIT:s vd Ivana Jelinic betonade den tyska marknadens betydelse: "Italien efterfrågas allt mer av internationella turister. Framför allt från Tyskland ser vi en stadig ökning av besökarantalet. Besökarna söker högkvalitativa upplevelser, präglade av det genuina Made in Italy. Vi vet hur vi möter dessa krav, och de rekord vi satte förra året är ett tydligt bevis på det. Den tyska marknaden är dessutom en av de viktigaste för regionerna Kalabrien, Sardinien och Sicilien. Vi sätter in alla våra resurser och all vår energi för att stimulera turismen omedelbart och förbereda oss inför klämdagarna på våren och sommaren . Turismen skapar socioekonomiskt välstånd och är en oumbärlig drivkraft för regionerna."
Gastronomi, opera och utomhusupplevelser på uppgång
De kommande månaderna kommer turistbyrån att fokusera på tematiska reseupplevelser. Dit hör gastronomiska erbjudanden, operafestivaler, vandringsresor och e-cykelturer spridda över hela det italienska territoriet.
