Dans la baie de Portonovo sur la côte Adriatique les parasols saisonniers sont déjà entièrement réservés, et ce avant même le début officiel de la saison balnéaire. Comme le rapporte le quotidien italien Corriere Adriatico, la demande a atteint un niveau qui surprend certains exploitants sur place.
Les places saisonnières prises depuis longtemps
Le journal évoque une véritable « febbre da baia », une ruée vers la baie. De nombreux beach-clubs ont attribué leurs places saisonnières depuis des semaines, parfois bien plus tôt que les années précédentes. Ce phénomène s'explique avant tout par le grand nombre de clients fidèles qui réservent leurs parasols d'une année sur l'autre, bloquant ainsi la quasi-totalité des emplacements disponibles.
Les nouveaux venus ont donc toutes les peines du monde à trouver une place : quiconque ne dispose pas d'un emplacement fixe ou n'a pas réservé suffisamment tôt ne trouve bien souvent plus la possibilité de louer un parasol pour l'ensemble de la saison.
Des prix qui atteignent le segment premium
La forte demande fait également monter les prix de manière sensible. Toujours selon le Corriere Adriatico, un parasol saisonnier avec transats en première ligne peut atteindre jusqu'à 3 000 euros. Il s'agit des emplacements les plus prisés, situés au plus près de l'eau, utilisables sur plusieurs mois.
Pour les visiteurs à la journée, le séjour reste lui aussi onéreux. Selon le secteur et les équipements, les prix en haute saison s'établissent autour de 50 à 55 euros par jour pour un parasol avec deux transats. Portonovo se positionne ainsi dans le haut de gamme des stations balnéaires italiennes, sans toutefois afficher ces tarifs maximaux de manière généralisée.
Un espace limité, facteur déterminant
L'une des principales raisons de cette évolution tient à la situation géographique particulière de la baie. Portonovo fait partie du site naturel entourant le Monte Conero et ne dispose que d'un nombre limité de secteurs de plage pouvant être exploités. Cette contrainte naturelle rencontre une demande constamment élevée, qui s'est encore accentuée ces dernières années.
Les exploitants des établissements de plage misent donc de plus en plus sur une clientèle fidélisée. Les places saisonnières sont attribuées en priorité aux habitués, tandis que les réservations spontanées ou les décisions de dernière minute ne sont pratiquement plus envisageables.
L'exclusivité comme modèle économique
L'évolution observée à Portonovo est emblématique d'une différenciation croissante sur les côtes italiennes. Si de nombreuses plages restent accessibles à des tarifs raisonnables, certains secteurs s'installent délibérément dans le segment premium, où l'emplacement, le service et la disponibilité dictent les prix.
Le reportage du Corriere Adriatico montre clairement qu'il ne s'agit pas d'une hausse généralisée des tarifs, mais de points chauds ciblés, où la demande et une offre limitée se confrontent avec une intensité particulière.
