L'Italie s'est présentée au salon international du tourisme ITB Berlin avec ses offres touristiques pour le marché allemand. L'Allemagne reste le principal marché émetteur pour les voyages en Italie. Au cours des neuf premiers mois de l'année 2025, selon les chiffres de l'agence de tourisme, 11,1 millions de voyageurs allemands ont choisi de séjourner en Italie, soit une hausse de 4,9 % par rapport à l'année précédente. Les dépenses touristiques se sont élevées sur cette période à environ 7,5 milliards d'euros, en progression de 1,7 %.
Au cœur de la participation au salon figurait le pavillon « ITALIA », auquel ont pris part de nombreuses régions italiennes ainsi que des prestataires touristiques. Au total, l'Italie s'est présentée avec un stand d'environ 1 700 mètres carrés et 225 co-exposants lors du salon professionnel le plus important au monde dans le secteur du tourisme.
L'Italie devient de plus en plus attractive
La ministre du Tourisme, Daniela Santanchè, a déclaré : « L'Italie est de plus en plus attractive pour les touristes européens, notamment pour ceux en provenance d'Allemagne, notre principal marché, qui enregistre une progression constante du nombre de visiteurs . Ces visiteurs recherchent des expériences de qualité, marquées par l'originalité du Made in Italy. Nous avons prouvé que nous sommes en mesure de répondre à ces attentes, et les chiffres records atteints l'année dernière en sont la meilleure preuve. Le marché allemand revêt également une importancecapitale pour les régions de Calabre, de Sardaigne et de Sicile. C'est pourquoi nous mettons en œuvre des mesures et des stratégies de promotion afin de garantir que le tourisme ne s'arrête pas et ne soit pas pénalisé par une représentation erronée. Le tourisme n'est pas seulement un secteur économique : il génère aussi une prospérité socio-économique et constitue un moteur essentiel pour les régions. Dans un contexte international complexe, il peut sembler difficile de parler de tourisme , mais il est important de continuer à le faire, car il constitue un puissant instrument de dialogue, d'échange, de connaissance et de paix. »
L'Allemagne, partenaire principal dans le secteur du tourisme
L' ambassadeur d'Italie en Allemagne, Fabrizio Bucci, a également souligné les liens étroits entre les deux pays : « L'Allemagne se confirme comme notre partenaire le plus important, non seulement dans le domaine commercial, mais aussi dans le secteur du tourisme. La coopération entre nos deux pays est particulièrement structurée, y compris dans le cadre européen commun, comme le montrent les résultats du sommet intergouvernemental italo-allemand. » Il a également mis en avant l'importance du tourisme pour les échanges culturels entre les deux pays.
Campagne en faveur de la Sicile, de la Calabre et de la Sardaigne
Le salon a également été l'occasion de présenter une initiative de soutien aux régions de Sicile, de Calabre et de Sardaigne. Pour ces régions touchées par la tempête Harry, un plan de soutien a été présenté, qu'ENIT et le ministère italien du Tourisme souhaitent mettre en œuvre à travers une campagne spécifique.
L'Allemagne joue un rôle particulièrement important pour ces régions : c'est le principal marché international pour la Sardaigne, avec environ 2,2 millions de nuitées, ainsi que pour la Calabre, avec environ un demi-million de nuitées , et le deuxième marché pour la Sicile, avec environ 1,18 million de nuitées.
Les touristes allemands s'intéressent à toute l'Italie
Selon ENIT, les visiteurs allemands s'intéressent à l'ensemble de l'Italie, du nord au sud. Les offres balnéaires sont particulièrement prisées, attirant 16,8 % des visiteurs, suivies des voyages culturels, qui représentent 15,5 % de la demande. Les sports nautiques sur les lacs, avec 10,3 %, ainsi que les activités en montagne, avec 7 %, figurent également parmi les formes de voyage les plus choisies.
Les voyageurs allemands réservent leur séjour en moyenne environ trois mois à l'avance et restent environ une semaine dans le pays. Environ 32 % voyagent en couple, et une proportion identique voyage seule. La plupart des visiteurs prennent leur départ depuis les aéroports de Francfort, avec 27 %, Munich, avec 22,4 %, et Düsseldorf, avec 12,2 %.
Les city-breaks et les séjours bien-être particulièrement demandés
Les voyagistes font également état d'une demande en hausse. Pour l'année 2025, 75 % d'entre eux signalent une progression des ventes de voyages en Italie d'environ 8,5 % en moyenne, avec des pointes allant jusqu'à 15 %. Les city-breaks avec des séjours de trois à quatre jours dans des villes d'art comme Venise, Milan, Trieste, Parma, Gênes et Véronesont particulièrement recherchés. Les voyages culturels dans des régions comme le Frioul-Vénétie Julienne, l'Émilie-Romagne, les Marches et la Vénétie enregistrent également une progression.
Le Frioul-Vénétie Julienne se distingue par une croissance particulièrement forte du tourisme d'aventure, avec une hausse du chiffre d'affaires de 27 %, tandis que le Latium et la Toscane affichent des progressions d'environ 20 %. Les offres bien-être restent également prisées : les stations thermales d'Abano et de Montegrotto se placent en tête de la demande.
Toujours plus de touristes internationaux en Italie
Également ENITLa directrice générale d'ENIT, Ivana Jelinic, a souligné l'importance du marché allemand : « L'Italie est de plus en plus prisée par les touristes internationaux. En provenance d'Allemagne notamment, nous constatons une hausse régulière du nombre de visiteurs. Ceux-ci sont en quête d' expériencesde qualité, placées sous le signe de l'originalité du Made in Italy. Nous savons comment répondre à ces attentes, et les records que nous avons établis l'année dernière en sont la preuve éclatante. Le marché allemand est par ailleurs l'un des plus importants pour les régions de Calabre, de Sardaigne et de Sicile. Nous mobilisons toutes nos énergies et nos ressources pour relancer immédiatement le tourisme et nous préparer aux ponts du printemps ainsi qu'à l' été . Le tourisme génère un bien-être socio-économique et constitue un moteur indispensable pour les régions. »
Gastronomie, opéra et expériences outdoor : les grandes tendances
Pour les mois à venir, l'agence de tourisme mise avant tout sur des séjours à thème. Parmi eux figurent les offres gastronomiques, les festivals d'opéra, les randonnées et les tours en e-bike, répartis sur l'ensemble du territoire italien.
