Italia presenterte sine turisttilbud for det tyske markedet på den internasjonale reisemessen ITB Berlin Tyskland er fortsatt det viktigste opprinnelsesmarkedet for reiser til Italia. I løpet av de første ni månedene av 2025 valgte ifølge turistmyndigheten 11,1 millioner tyske reisende å oppholde seg i Italia. Det tilsvarer en økning på 4,9 prosent sammenlignet med året før. De turistrelaterte utgiftene i denne perioden beløp seg til rundt 7,5 milliarder euro, en økning på 1,7 prosent.
Sentralt i messedeltakelsen var paviljongen «ITALIA», der en rekke italienske regioner og turistaktører deltok. Totalt stilte Italia ut med en stand på rundt 1.700 kvadratmeter og 225 medutstillere på verdens viktigste fagmesse i reiselivsbransjen.
Italia blir stadig mer attraktivt
Turistminister Daniela Santanchè uttalte: «Italia blir stadig mer attraktivt for europeiske turister, særlig for dem som kommer fra Tyskland, vårt hovedmarked, som registrerer en jevn økning i besøkstallene Besøkende søker opplevelser av høy kvalitet, preget av originaliteten i Made in Italy. Vi har bevist at vi kan møte disse kravene, og rekordtallene fra fjoråret er det beste beviset på det. Det tyske markedet er også av avgjørende betydningfor regionene Calabria, Sardegna og Sicilia. Derfor iverksetter vi tiltak og markedsføringsstrategier for å sikre at turismen ikke stopper opp og ikke svekkes av en feilaktig fremstilling. Turisme er ikke bare en næring, men skaper også sosioøkonomisk velstand og er en viktig drivkraft for regionene. I en kompleks internasjonal kontekst kan det virke vanskelig å snakke om turisme , men det er viktig å fortsette å gjøre det, ettersom den er et kraftfullt verktøy for dialog, utveksling, kunnskap og fred.»
Tyskland er den viktigste partneren i reiselivssektoren
Den italienske ambassadøren i Tyskland, Fabrizio Bucci, understreket også det tette båndet mellom de to landene: «Tyskland bekrefter seg ikke bare innen handel, men også innen turisme som vår viktigste partner. Samarbeidet mellom våre to land er særlig tett strukturert, også innenfor den felles europeiske rammen, slik resultatene fra det italiensk-tyske regjeringstoppmøtet viser.» Han understreket også turistikkens betydning for den kulturelle utvekslingen mellom de to landene.
Kampanje for Sicilia, Calabria og Sardegna
På messen ble det også presentert et tiltak til støtte for regionene Sicilia, Calabria og Sardegna. For disse regionene, som ble rammet av orkanen Harry, ble det utarbeidet et Promotionsplan presentert, som ENIT og det italienske turistministeriet ønsker å gjennomføre med en egen kampanje.
Tyskland spiller en særlig viktig rolle for disse regionene: det er det viktigste internasjonale markedet for Sardinia med rundt 2,2 millioner overnattinger, og for Calabria med rundt en halv million overnattinger og det nest viktigste markedet for Sicilia med rundt 1,18 millioner overnattinger.
Tyske turister er interessert i hele Italia
Ifølge ENIT er tyske gjester interessert i hele Italia, fra nord til sør. Særlig etterspurt er tilbud knyttet til hav og strand, som tiltrekker seg 16,8 prosent av besøkende, samt kulturreiser med 15,5 prosent av etterspørselen. Vannsport ved innsjøer med 10,3 prosent og fjellaktiviteter med sju prosent er også blant de mest valgte reiseformene.
Tyske reisende bestiller oppholdet sitt i gjennomsnitt om lag tre måneder i forveien og blir i landet rundt én uke. Rundt 32 prosent reiser to og to, og like mange reiser alene. De fleste besøkende starter reisen fra flyplassene Frankfurt med 27 prosent, München med 22,4 prosent og Düsseldorf med 12,2 prosent.
Byreiser og velværetilbud særlig etterspurt
Også reisearrangører melder om økende etterspørsel. For 2025 rapporterer 75 prosent av dem en økning i salget av Italia-reiser på gjennomsnittlig om lag 8,5 prosent, med topper på opptil 15 prosent. Særlig etterspurt er byreiser med tre- til firefagers opphold i kunstbyer som Venezia, Milano, Trieste, Parma, Genova og Verona. Det registreres også vekst for kulturreiser til regioner som Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Marche og Veneto.
Friuli-Venezia Giulia opplever særlig sterk vekst innen eventyrreiser, med en omsetningsøkning på 27 prosent, mens Lazio og Toscana melder om vekst på rundt 20 prosent. Også velværetilbud er fortsatt etterspurt: termalbadstedene Abano og Montegrotto ligger særlig høyt på ønskelisten.
Flere internasjonale turister reiser til Italia
Også ENIT-direktør Ivana Jelinic understreket det tyske markedets betydning: «Italia opplever stadig større etterspørsel fra internasjonale turister. Særlig fra Tyskland registrerer vi en jevn økning i besøkstallene. Besøkende søker høykvalitets» opplevelser, som er preget av originaliteten til Made in Italy. Vi vet hvordan vi kan møte disse kravene, og rekordene vi satte i fjor er et tydelig bevis på det. Det tyske markedet er dessuten ett av de viktigste for regionene Calabria, Sardegna og Sicilia. Vi setter inn alle våre krefter og ressurser for å få turismen raskt i gang igjen og forberede oss på fridager med brofunksjoner om våren og sommeren . Turismen skaper sosioøkonomisk velvære og er en uunnværlig drivkraft for regionene.
Gastronomi, opera og friluftsliv er på fremmarsj
For de kommende månedene vil reiselivsbyrået særlig satse på tematiske reiseopplevelser. Dette inkluderer gastronomiske tilbud, operafestivaler, vandreturer og e-sykkelruter som strekker seg over hele Italia.
