Italien präsentierte auf der internationalen Reisemesse ITB Berlin seine Tourismusangebote für den deutschen Markt. Deutschland bleibt weiterhin der wichtigste Herkunftsmarkt für Reisen nach Italien. In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 entschieden sich nach Angaben der Tourismusagentur 11,1 Millionen deutsche Reisende für einen Aufenthalt in Italien. Das entspricht einem Anstieg von 4,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die touristischen Ausgaben beliefen sich in diesem Zeitraum auf rund 7,5 Milliarden Euro, ein Plus von 1,7 Prozent.
Im Mittelpunkt des Messeauftritts stand der Pavillon „ITALIA“, an dem zahlreiche italienische Regionen sowie touristische Anbieter beteiligt waren. Insgesamt präsentierte sich Italien mit einem rund 1700 Quadratmeter großen Stand und 225 Mitausstellern auf der weltweit wichtigsten Fachmesse der Tourismusbranche.
Italien wird immer attraktiver
Tourismusministerin Daniela Santanchè erklärte: „Italien wird für europäische Touristen immer attraktiver, insbesondere für diejenigen aus Deutschland, unserem Hauptmarkt, der einen stetigen Anstieg der Besucherzahlen verzeichnet. Die Besucher suchen nach hochwertigen Erlebnissen, die sich durch die Originalität des Made in Italy auszeichnen. Wir haben bewiesen, dass wir diesen Anforderungen gerecht werden können, und die im letzten Jahr erzielten Rekordzahlen sind der beste Beweis dafür. Der deutsche Markt ist auch für die Regionen Kalabrien, Sardinien und Sizilien von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund setzen wir Maßnahmen und Werbestrategien um, um sicherzustellen, dass der Tourismus nicht zum Erliegen kommt und nicht durch eine falsche Darstellung benachteiligt wird. Der Tourismus ist nicht nur ein Wirtschaftszweig, sondern schafft auch sozioökonomischen Wohlstand und ist ein wichtiger Motor für die Regionen. In einem komplexen internationalen Kontext erscheint es schwierig, über Tourismus zu sprechen, aber es ist wichtig, dies weiterhin zu tun, da er ein mächtiges Instrument für Dialog, Austausch, Wissen und Frieden ist.“
Deutschland wichtigster Partner im Tourismussektor
Der italienische Botschafter in Deutschland, Fabrizio Bucci, unterstrich zudem die enge Verbindung zwischen beiden Ländern: „Deutschland bestätigt sich nicht nur im Handelsbereich, sondern auch im Tourismussektor als unser wichtigster Partner. Die Zusammenarbeit zwischen unseren beiden Ländern ist besonders strukturiert, auch im gemeinsamen europäischen Rahmen, wie die Ergebnisse des italienisch-deutschen Regierungsgipfels zeigen.“ Er betonte außerdem die Bedeutung des Tourismus für den kulturellen Austausch zwischen beiden Ländern.
Kampagne für Sizilien, Kalabrien und Sardinien
Auf der Messe wurde außerdem eine Initiative zur Unterstützung der Regionen Sizilien, Kalabrien und Sardinien vorgestellt. Für diese Regionen, die vom Wirbelsturm Harry betroffen waren, wurde ein Förderplan präsentiert, den ENIT und das italienische Tourismusministerium mit einer speziellen Kampagne umsetzen wollen.
Deutschland spielt für diese Regionen eine besonders wichtige Rolle: Es ist der wichtigste internationale Markt für Sardinien mit rund 2,2 Millionen Übernachtungen sowie für Kalabrien mit rund einer halben Million Übernachtungen und der zweitwichtigste Markt für Sizilien mit rund 1,18 Millionen Übernachtungen.
Deutsche Touristen interessieren sich für ganz Italien
Deutsche Gäste interessieren sich laut ENIT für ganz Italien, von Nord bis Süd. Besonders gefragt sind Angebote rund um Meer und Strand, die 16,8 Prozent der Besucher anziehen, sowie kulturelle Reisen mit 15,5 Prozent der Nachfrage. Auch Wassersport an Seen mit 10,3 Prozent sowie Aktivitäten in den Bergen mit sieben Prozent gehören zu den häufig gewählten Reiseformen.
Deutsche Reisende buchen ihre Aufenthalte im Durchschnitt etwa drei Monate im Voraus und bleiben rund eine Woche im Land. Rund 32 Prozent reisen zu zweit, ein ebenso großer Anteil allein. Die meisten Besucher starten ihre Reise von den Flughäfen Frankfurt mit 27 Prozent, München mit 22,4 Prozent und Düsseldorf mit 12,2 Prozent.
Städtereisen und Wellnessangebote besonders gefragt
Auch Reiseveranstalter berichten von einer steigenden Nachfrage. Für das Jahr 2025 melden 75 Prozent von ihnen einen Anstieg der Verkäufe für Italien-Reisen um durchschnittlich etwa 8,5 Prozent, mit Spitzenwerten von bis zu 15 Prozent. Besonders gefragt sind Städtereisen mit drei- bis viertägigen Aufenthalten in Kunststädten wie Venedig, Mailand, Triest, Parma, Genua und Verona. Wachstum verzeichnen zudem Kulturreisen in Regionen wie Friaul-Julisch Venetien, Emilia-Romagna, den Marken und Venetien.
Friaul-Julisch Venetien verzeichnet dabei ein besonders starkes Wachstum bei Abenteuerreisen mit einem Umsatzanstieg von 27 Prozent, während Latium und die Toskana Zuwächse von rund 20 Prozent melden. Auch Wellnessangebote bleiben gefragt: Besonders die Thermalorte Abano und Montegrotto liegen an der Spitze der Nachfrage.
Mehr imernationale Touristen kommen nach Italien
Auch ENIT-Geschäftsführerin Ivana Jelinic betonte die Bedeutung des deutschen Marktes: „Italien wird von internationalen Touristen immer mehr nachgefragt. Vor allem aus Deutschland stellen wir einen stetigen Anstieg der Besucherzahlen fest. Die Besucher suchen nach hochwertigen Erlebnissen, die im Zeichen der Originalität des Made in Italy stehen. Wir wissen, wie wir diesen Anforderungen gerecht werden können, und die Rekorde, die wir im letzten Jahr aufgestellt haben, sind ein klarer Beweis dafür. Der deutsche Markt ist außerdem einer der wichtigsten für die Regionen Kalabrien, Sardinien und Sizilien. Wir setzen alle unsere Energien und Ressourcen ein, um den Tourismus sofort wieder anzukurbeln und uns auf die Brückentage im Frühjahr und den Sommer vorzubereiten. Der Tourismus schafft sozioökonomisches Wohlergehen und ist ein unverzichtbarer Motor für die Regionen.“
Gastronomie, Oper und Outdoor-Erlebnisse im Trend
Für die kommenden Monate stehen nach Angaben der Tourismusagentur vor allem thematische Reiseerlebnisse im Fokus. Dazu zählen gastronomische Angebote, Opernfestivals, Wanderreisen sowie E-Bike-Touren, die sich über das gesamte italienische Staatsgebiet verteilen.
Die Messe findet seit 1966 in Berlin statt und hat sich zu einer globalen Plattform für den internationalen Tourismus entwickelt. Neben der klassischen Ausstellung spielt auch der ITB Berlin Kongress eine zentrale Rolle, bei dem Experten aus Wirtschaft, Politik und Wissenschaft über Entwicklungen der Branche diskutieren.
An der ITB nehmen regelmäßig Vertreter aus mehr als 180 Ländern teil. Präsentiert werden Reiseziele aus allen Kontinenten, von nationalen Tourismusagenturen über Regionen und Städte bis hin zu spezialisierten Reiseanbietern. Für viele Destinationen ist die Messe ein wichtiger Termin, um internationale Märkte zu erreichen und neue Gäste zu gewinnen.
