Die kurze Antwort vorweg: Nein, ein direktes Äquivalent zu deutschen Drogeriemärkten wie dm, Rossmann oder Müller gibt es in Italien nicht. Wer beim Umzug oder auf Urlaubsreise dennoch nach Zahnpasta, Windeln, Kosmetik oder Duschgel sucht, findet das italienische Pendant in mehreren spezialisierten Ketten, die sich in Sortiment und Preisstruktur teilweise deutlich von der deutschen Vorstellung unterscheiden. Und einiges, was in Deutschland zur Drogerie gehört, ist in Italien einfach anders verteilt.
Die italienische Antwort: Acqua & Sapone, Tigotà und Ipersoap
Die tragende Rolle im italienischen Drogerie-Segment übernehmen mehrere Ketten, die international kaum bekannt sind. Marktführer ist Acqua & Sapone, 1992 gegründet und heute mit rund 700 Filialen die größte italienische Drogerie-Kette für Körperpflege, Kosmetik und Haushaltsartikel. Wer den ersten Acqua-&-Sapone-Store betritt, erlebt eine Mischung aus Discounter-Optik und Parfümerie-Sortiment, mit einem großen Anteil Eigenmarken und wechselnden Sonderangeboten. Die Filialen liegen meist etwas außerhalb der Innenstädte, oft an Ausfallstraßen oder in Einkaufszentren, und sind vor allem in Norditalien und Mittelitalien dicht vertreten.
Ebenfalls flächendeckend präsent ist Tigotà, gegründet 2009 in Modena und heute mit über 600 Filialen die zweitgrößte Kette der Branche. Tigotà positioniert sich näher an der Parfümerie mit einem etwas breiteren Beauty-Segment, das Sortiment reicht aber ebenso von Waschmitteln bis zu Babypflege. Ergänzt wird das Duo durch Ipersoap, Risparmio Casa (mit stärkerem Fokus auf Haushalt und Reinigung) sowie den norwegischen Neueinsteiger Normal, der seit Ende 2024 die ersten italienischen Filialen eröffnet hat und mit besonders niedrigen Preisen für Aufmerksamkeit sorgt.
Warum diese Läden anders funktionieren
Im Vergleich zu dm oder Rossmann fällt bei den italienischen Ketten sofort auf, dass die Öffnungszeiten und Standorte weniger städtisch geprägt sind. Wo dm-Filialen in Deutschland in praktisch jeder Fußgängerzone stehen, sitzen italienische Drogerien häufig in Peripherie-Lagen oder in kleineren Zentren an Ausfallstraßen. Wer im Urlaub kein Auto zur Verfügung hat, sollte das im Blick behalten und die Grundausstattung eher im Supermarkt oder in der Apotheke suchen.
Auch die Sortimentslogik ist anders. Naturkosmetik, Bio-Segment und ökologische Reinigungsmittel spielen in italienischen Drogerien eine geringere Rolle als bei dm mit Alverde oder Rossmann mit Alterra, dafür sind Klassiker der Körperpflege und der Haushaltschemie besonders günstig zu haben. Die typische deutsche Kombination aus Bio-Lebensmitteln, Naturkosmetik und Foto-Service in einem Laden gibt es in Italien nicht.
Was Supermärkte übernehmen
Ein wesentlicher Grund, warum italienische Drogeriemärkte weniger prägend sind, liegt in den Supermärkten selbst. In den Filialen von Conad, Coop, Esselunga, Carrefour und Co. gibt es in der Regel großzügige Abteilungen für Körperpflege, Haushaltschemie, Windeln und Grundkosmetik, oft mit vergleichbaren Preisen wie in den spezialisierten Drogerien. Wer beim Wocheneinkauf gleich Shampoo, Waschmittel und Zahnbürste mitnimmt, spart sich den Extra-Stopp.
Größere Formate wie Ipercoop oder Iperconad gehen dabei fast bis zum Vollsortiment einer deutschen Drogerie, teilweise ergänzt um Kleinelektronik, Textilien und Bürobedarf. Für den täglichen Bedarf reicht das im Alltag meistens aus, wobei die Auswahl an bestimmten Marken und Nischen-Segmenten deutlich kleiner ausfällt als bei einem deutschen Drogeriemarkt.
Farmacia und Parafarmacia als Ergänzung
Eine Rolle, die in Deutschland eindeutig zur Drogerie gehört, übernimmt in Italien traditionell die Apotheke. Kosmetik der höheren Preiskategorie, Baby-Nahrung, Vitaminpräparate, Nahrungsergänzung, medizinische Kosmetik und teilweise auch Naturkosmetik werden häufig über Farmacie oder die etwas günstigeren Parafarmacie vertrieben. Wer in Deutschland gewohnt ist, Vitamintabletten bei dm für unter zehn Euro zu kaufen, wird in italienischen Apotheken andere Preisniveaus antreffen, die Beratung ist dafür meist ausführlicher und die Produkte oft italienische Marken wie Somatoline, Rilastil oder Bionike.
Was deutsche Marken angeht
Wer bestimmte deutsche Drogerie-Marken vermisst, muss in Italien Kompromisse eingehen. Balea, Alverde, Alterra und andere dm- oder Rossmann-Eigenmarken sind nicht erhältlich, dafür führen die italienischen Ketten teils eigene Linien in ähnlicher Preisstruktur. Internationale Marken wie Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel oder Persil sind weit verbreitet, manche Sondergrößen oder Duftvarianten aus dem deutschen Sortiment gibt es aber nicht. Auch die typischen deutschen Bio-Kosmetik-Marken sind in Italien selten, wer sie will, sollte sie mitnehmen oder online bestellen.
Umgekehrt gibt es italienische Marken und Produkte, die deutsche Drogerien nicht kennen: Marseiller Seife am Stück, Bidet-Reiniger, klassische Kölnisch-Wasser-Nachfolger wie Acqua di Colonia oder die traditionelle Zahnpasta-Marke Pasta del Capitano, die es in Italien seit 1905 gibt. Wer sich auf das lokale Sortiment einlässt, entdeckt oft überraschend gute Produkte zu moderaten Preisen.
Praktische Tipps für Reisende und Auswanderer
Für den Urlaubsalltag reicht der nächste Supermarkt in aller Regel aus, um Zahnbürste, Duschgel, Sonnencreme, Windeln oder Waschmittel zu bekommen, in Städten und Touristenorten auch am Sonntag. Wer länger bleibt oder gleich umzieht, findet in Acqua & Sapone oder Tigotà mehr Auswahl zu besseren Preisen, muss dafür aber häufig ein Stück fahren. Für hochwertige Kosmetik, Baby-Nahrung und Nahrungsergänzung ist die Farmacia oder Parafarmacia die richtige Adresse. Und wer bestimmte deutsche Marken partout braucht, hat mit Amazon.it, dm-Online-Shop mit Italien-Lieferung oder einem gut geplanten Grenzeinkauf in Südtirol die realistischsten Optionen.
Wer noch tiefer in die Ketten der Branche einsteigen möchte, findet in einer Übersicht zu Parfümerien und Drogerien in Italien die wichtigsten Marken mit Standorten und Umsatzzahlen. Für den ersten Einkauf reicht aber die einfache Faustregel: Zum Supermarkt für den Alltag, zu Acqua & Sapone oder Tigotà für das größere Sortiment, zur Apotheke für die spezielleren Fragen. Ein direkter dm-Ersatz ist keiner davon, aber gemeinsam decken sie die Rolle sehr solide ab.
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