Італія представила на міжнародній туристичній виставці ITB Berlin свої туристичні пропозиції для німецького ринку. Німеччина залишається найважливішим ринком-донором для подорожей до Італії. За даними туристичного агентства, за перші дев'ять місяців 2025 року 11,1 мільйона німецьких туристів обрали відпочинок в Італії. Це відповідає зростанню на 4,9 відсотка порівняно з попереднім роком. Туристичні витрати за цей період склали близько 7,5 мільярда євро, що на 1,7 відсотка більше.
У центрі виставкової експозиції був павільйон «ITALIA», в якому взяли участь численні італійські регіони та туристичні оператори. Загалом Італія представила себе на найважливішому у світі профільному заході туристичної галузі зі стендом площею близько 1700 квадратних метрів і 225 співучасниками.
Італія стає дедалі привабливішою
Міністр туризму Daniela Santanchè заявила: «Італія стає дедалі привабливішою для європейських туристів, особливо для гостей з Німеччини, нашого головного ринку, який демонструє стале зростання кількості відвідувачів . Туристи шукають якісних вражень, позначених оригінальністю Made in Italy. Ми довели, що здатні відповідати цим вимогам, а рекордні показники, досягнуті минулого року, є найкращим підтвердженням цього. Німецький ринок має вирішальне значеннятакож для регіонів Kalabrien, Sardinien і Sizilien. Саме тому впроваджуються заходи та рекламні стратегії, щоб туризм не зупинявся і не зазнавав шкоди через хибне висвітлення. Туризм — це не лише галузь економіки, він створює соціально-економічний добробут і є важливим рушієм для регіонів. У складному міжнародному контексті говорити про туризм здається непросто, але це важливо робити й надалі, адже він є потужним інструментом діалогу, обміну, пізнання та миру».
Німеччина, найважливіший партнер у туристичній сфері
Італійський посол у Німеччині Fabrizio Bucciтакож підкреслив тісний зв'язок між обома країнами: «Німеччина підтверджує свою роль нашого найважливішого партнера не лише в торговельній сфері, а й у туристичній галузі. Співпраця між нашими двома країнами має особливо структурований характер, зокрема в спільному європейському контексті, що підтверджують результати італійсько-німецького урядового саміту». Він також наголосив на значенні туризму для культурного обміну між обома країнами.
Кампанія для Sizilien, Kalabrien і Sardinien
На виставці також було представлено ініціативу на підтримку регіонів Sizilien, Kalabrien і Sardinien. Для цих регіонів, постраждалих від урагану Harry, представлено план підтримки , який ENIT та італійське Міністерство туризму планують реалізувати в рамках спеціальної кампанії.
Для цих регіонів Німеччина відіграє особливо важливу роль: вона є найважливішим міжнародним ринком для Sardinien з приблизно 2,2 мільйона ночівель, а також для Kalabrien з приблизно половиною мільйона ночівель і другим за значимістю ринком для Sizilien з приблизно 1,18 мільйона ночівель.
Німецькі туристи цікавляться всією Італією
За даними ENIT, німецькі гості цікавляться всією Італією, від півночі до півдня. Особливим попитом користуються пропозиції, пов'язані з морем і пляжем, які приваблюють 16,8 відсотка відвідувачів, а також культурні поїздки з часткою 15,5 відсотка попиту. До популярних видів відпочинку належать також водні види спорту на озерах з показником 10,3 відсотка та активний відпочинок у горах з сімома відсотками.
Німецькі туристи бронюють своє перебування в середньому приблизно за три місяці та залишаються в країні близько тижня. Близько 32 відсотків подорожують удвох, стільки ж, у рівних частках, подорожують самостійно. Більшість відвідувачів розпочинають подорож з аеропортів Frankfurt з часткою 27 відсотків, München з 22,4 відсотка та Düsseldorf з 12,2 відсотка.
Міські поїздки та велнес-пропозиції користуються особливим попитом
Про зростання попиту повідомляють і туроператори. За 2025 рік 75 відсотків із них фіксують збільшення продажів турів до Італії в середньому приблизно на 8,5 відсотка, з піковими значеннями до 15 відсотків. Особливо популярними є міські поїздки з трьох-чотириденним перебуванням у культурних містах, зокрема Venezia, Milano, Trieste, Parma, Genova та Verona. Зростання також демонструють культурні поїздки до таких регіонів, як Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Marche та Veneto.
Friuli-Venezia Giulia демонструє особливо стрімке зростання у сфері пригодницького туризму з приростом обороту на 27 відсотків, тоді як Latium і Toscana повідомляють про зростання приблизно на 20 відсотків. Залишаються затребуваними й велнес-пропозиції : особливо курортні міста Abano та Montegrotto очолюють рейтинг попиту.
До Італії приїжджає дедалі більше міжнародних туристів
Також ENITгенеральна директорка Ivana Jelinic наголосила на значенні німецького ринку: «Італія користується дедалі більшим попитом серед міжнародних туристів. Особливо з Німеччини ми фіксуємо стабільне зростання кількості відвідувачів. Туристи шукають високоякісні враження, що відповідають духу оригінальності Made in Italy. Ми знаємо, як відповідати цим вимогам, і рекорди, встановлені минулого року, є яскравим свідченням цього. Крім того, німецький ринок є одним із найважливіших для регіонів Calabria, Sardegna та Sicilia. Ми спрямовуємо всі свої сили та ресурси на те, щоб якнайшвидше відновити туристичний потік і підготуватися до довгих вихідних навесні та до літнього сезону . Туризм створює соціально-економічний добробут і є незамінним рушієм розвитку регіонів».
Гастрономія, опера та активний відпочинок: головні тренди
За даними туристичного агентства, у найближчі місяці в центрі уваги перебуватимуть передусім тематичні туристичні враження. Серед них: гастрономічні пропозиції, оперні фестивалі, пішохідні маршрути та тури на e-bike, що охоплюють усю територію Італії.
