Увімкнувши телевізор в Італії, можна побачити медіапростір, який десятиліттями визначають два імені: RAI та Mediaset. Перша — поважна суспільна мовна організація, друга — приватна імперія, яку Silvio Berlusconi наприкінці сімдесятих років збудував буквально з нуля. Разом вони й досі охоплюють близько трьох чвертей усіх італійських телеглядачів. Поряд існують кілька конкурентів, серед яких дедалі більше стримінгових сервісів, проте дуополія визначає обличчя телебачення в Італії й сьогодні.
RAI: мати телебачення в Італії
Radiotelevisione Italiana, скорочено RAI, заснована 1954 року і відтоді є суспільним мовником Італії. Фінансується за рахунок абонентської плати та реклами, підпорядкована державі і тому перебуває в постійному полі напруги між суспільною місією та політичним впливом.
Три головні канали RAI 1, RAI 2 та RAI 3 формують загальне враження. RAI 1 — флагман із найвищими рейтингами, осередок великих вечірніх шоу, трансляції Sanremo та найважливіших новин. RAI 2 традиційно робить ставку на розваги, імпортні серіали та спорт. RAI 3 має найвиразніший журналістський профіль і вважається помірно лівоцентристським. До них додаються спеціалізовані канали: RAI News 24 із цілодобовими новинами, RAI Storia для історичних тем, RAI Scuola для освіти, а також RAI Gulp і RAI Yoyo для дітей.
Mediaset і Berlusconi: імперія Cavaliere
Історія Mediaset — це історія Silvio Berlusconi і водночас історія сучасного телебачення в Італії. 1978 року міланський будівельний підприємець заснував канал Telemilano, який швидко розрісся до загальнонаціональної мережі . У вісімдесятих роках на його основі постали три великі приватні канали: Canale 5, Italia 1 та Rete 4. У 1996 році їх об'єднали під дахом Mediaset, дочірньої структури холдингу Berlusconi, Fininvest.
Canale 5 — це аналог RAI 1: масовий, видовищний, з великими шоу та телесеріалами. Italia 1 орієнтується на молодшу аудиторію: серіали, комедія та трешеве телебачення. Rete 4 має більш консервативне спрямування та спеціалізується на політичних ток-шоу.
Подвійна роль Berlusconi як медіапідприємця і політика зробила Mediaset від самого початку чимось більшим, ніж просто телевізійна група. Коли 1994 року він із партією Forza Italia з місця виграв вибори, за кілька років до цього вже збудував рекламну та іміджеву машину, якій не було рівних. За дев'ять років правління Італією він контролював не лише власні канали, а й мав значний вплив на суспільну RAI. Критичні журналісти зникали з ефіру, небажані передачі закривалися. Саме для цього явища італійці придумали слово «телекратія».
2021 року Mediaset змінила назву на MFE — Media for Europe і зареєструвала холдинг в Амстердамі. В Італії група й надалі діє під брендом Mediaset. 2025 року MFE поглинула німецьку ProSiebenSat.1, що замкнуло певне коло: Berlusconi та його німецький колега Leo Kirch ще в дев'яностих мали опосередковані зв'язки.
Третій полюс: La7 та Sky Italia
Довгий час поруч із RAI та Mediaset майже не було помітних конкурентів. За останні роки ситуація дещо змінилася. La7, що первісно належала Telecom Italia, утвердилася як редакційно незалежний голос і сьогодні вважається одним із найважливіших каналів для політичних ток-шоу та репортажів. За часткою ринку La7 грає в іншій лізі, ніж обидва гіганти, проте за змістом сприймається серйозно.
Sky Italia — найважливіший постачальник платного телебачення в країні. Канал володіє правами на Formula 1, MotoGP та значну частину Serie A. Хто в Італії хоче дивитися футбол чи автоспорт у повному обсязі, без Sky не обійтися. Sky TG 24 до того ж є важливим новинним каналом, що складає конкуренцію RAI News 24.
Менші канали
Поруч із великими групами існує ряд тематичних каналів, що закріпилися за роки. TV8 та NOVE — безкоштовні канали з розвагами та спортом. Real Time, Giallo, DMAX і Focus задовольняють власні ніші: стиль життя, кримінальні документалки або наука. Iris показує класику кінематографа, La 5 орієнтована на жіночу аудиторію. Загалом через цифрове ефірне телебачення DVB-T2 можна безкоштовно приймати кілька десятків каналів.
Стримінг змінює телебачення в Італії
Як і скрізь у Європі, в Італії змінилися звички перегляду. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ та Apple TV+ міцно вкоренилися. RAI та Mediaset створили власні стримінгові платформи RaiPlay та Mediaset Infinity, які доступні безкоштовно і пропонують велику частину лінійного програмування у відкладеному перегляді. До них додається DAZN для спорту, передусім футболу.
Для молодших італійців лінійне телебачення давно вже не є першим вибором, проте у старших поколінь класичний вечір перед RAI 1 чи Canale 5 тримається напрочуд стійко. Телебачення в Італії, можливо, постаріло, але дуополія ще далека від занепаду.
