La région du sud de l'Italie Calabre est devenue, au cours des trois dernières années, l'une des destinations italiennes à la croissance la plus rapide. Comme ANSA le rapporte d'après la récente étude du Teha Group, la Regione Calabria a investi entre 2023 et 2025 quelque 47 millions d'euros dans le marketing de destination, générant un effet économique total de 5,8 milliards d'euros, soit 14,1 % de la production économique régionale sur la même période. L'étude a été présentée le 6 août à Falerna, dans la province de Catanzaro, en présence du président de région Roberto Occhiuto et de l'assesseur au tourisme Giovanni Calabrese.
Les chiffres de l'étude en détail
L'analyse est signée par l'institut économique Teha Group, le même qui organise chaque année le Forum de Cernobbio au bord du lac de Côme La période couverte s'étend de 2023 à 2025, durant laquelle le chiffre d'affaires total du tourisme calabrais a progressé de façon continue : de 1,6 milliard d'euros en 2023 à 1,8 milliard en 2024, puis à 2,4 milliards en 2025. La courbe de croissance de la région s'est ainsi nettement accélérée.
Entre 2021 et 2025, les arrivées touristiques en Calabre ont augmenté de 75,2 % au total. À titre de comparaison, la progression s'établissait à 28 % sur la période 2015-2019. La région croît donc actuellement près de trois fois plus vite qu'à l'ère prépandémique. L'étude inscrit cette croissance dans une tendance plus large propre au sud de l'Italie, où les régions voisines, la Puglia et la Sardaigne, gagnent elles aussi en visibilité internationale depuis plusieurs années.
Les voyageurs étrangers à un niveau record
Particulièrement notable est la hausse de la part des voyageurs étrangers. Leur part dans les arrivées totales a atteint en 2025 un niveau historique de 23 %, avec une progression de 45,6 % par rapport à 2024. La Calabre se classe ainsi au deuxième rang du sud de l'Italie pour la croissance des arrivées étrangères, derrière la Puglia avec une hausse de 54,9 % et devant la Sardaigne avec 42,5 %. Pour une région longtemps restée dans l'ombre des destinations italiennes les plus connues à l'international, il s'agit d'un repositionnement remarquable.
Le pouvoir d'achat des voyageurs étrangers constitue un facteur supplémentaire. Selon les données de l'étude, les visiteurs étrangers dépensent en Calabre en moyenne 1 114,60 euros par séjour, soit la valeur la plus élevée parmi toutes les régions du sud de l'Italie. Les dépenses totales des voyageurs étrangers se sont élevées en 2025 à 474 millions d'euros, en hausse de 91,3 % par rapport à l'année précédente. Ce chiffre représente également un record pour le sud de l'Italie. Comme le Corriere di Lamezia le résume à propos de la présentation de Falerna, l'effet économique total du tourisme a ainsi atteint 2,4 milliards d'euros en 2025, soit 6 % du PIB calabrais, dont 1,1 milliard généré par les voyageurs étrangers et 1,3 milliard par les voyageurs italiens.
Ce qui rend la Calabre attractive pour les voyageurs
L'essor de la région tient à plusieurs raisons structurelles. Le littoral calabrais s'étend sur environ 780 kilomètres entre la mer Tyrrhénienne et la mer Ionienne, offrant une combinaison de plages peu urbanisées, des crêtes de la Sila et de l'Aspromonte à l'intérieur des terres, et une structure de prix raisonnable comparée à la côte amalfitaine ou à la Ligurie. Le long de la Costa degli Dei entre Tropea et Pizzo , le tourisme international s'est particulièrement développé ces dernières années, avec une forte demande pour des maisons familiales à taille humaine et des adresses boutique telles que la Villa Paola in Tropea. La Calabre ionienne, avec des villes comme Locri, Roccella Ionica et Le Castella, profite également de cette redécouverte par les visiteurs internationaux, tout comme la province de Reggio Calabria, au débouché du détroit de Messine.
Ce que cela signifie pour les voyageurs
Pour ceux qui envisagent de visiter la Calabre dans les prochaines années, la région reste accessible et peu saturée comparée aux classiques très fréquentés de l'Italie touristique, avec de larges portions de littoral qui, même en haute saison , demeurent moins fréquentées que la côte amalfitaine ou la Costa Smeralda. Les mois de juillet et août constituent la haute saison classique, tandis que la basse saison en mai, juin et septembre reste attrayante pour ceux qui souhaitent découvrir la région sans la canicule estivale ni les tarifs au plus haut.
La question de savoir si la tendance actuelle se poursuivra dans les prochaines années ne dépend pas uniquement des investissements marketing de la région, mais aussi du développement des infrastructures, de la qualité des hébergements et de l' accessibilité par avion et par train. Les chiffres de l'étude du Teha Group montrent toutefois que la Calabre a, au cours des trois dernières années, consolidé une position structurelle qui la rend compétitive face à la Puglia et à la Sardaigne dans le contexte du sud de l'Italie. Au reste, pour l'équipe de Vivere in Italien également, la Calabre est depuis longtemps une destination de rêve où nous passons régulièrement nos vacances, comme ce fut le cas en juin dernier à l' Albatros Residence in Briatico.
