2 800 esittelevää brändiä, yli 1 000 kansainvälistä ostajaa ja noin 15 000 liikeneuvottelua: TTG Travel Experience 2026 Riminissä vahvisti jälleen asemansa yhtenä Italian tärkeimmistä matkailumessuista. Myös Vivere in Italien oli paikan päällä. Monien mielenkiintoisten keskustelujen lisäksi koimme useita henkilökohtaisia ensi kertoja ja teimme yhden tärkeän havainnon.
Pozzuolista Riminiin on noin 550 kilometriä. Ajoimme autolla noin kuusi tuntia, poikki Italian saappaan. Reittimme kulki Abruzzojenkautta, vaikuttavien vuoristomaisemien ja näköalojen ohi, jotka tekivät matkan arvokkaan jo yksin. Todella upea reitti, joka muistutti jälleen kerran siitä, kuinka monipuolinen Italia on maisemiltaan.
Riminiin saavuttaessa kuva muuttui täysin. Tuttu kylpyläkaupunki Adrianmeren rannikolla, kesäisin yksi Italian suurimmista matkailukeskuksista, vaikutti lokakuun puolivälissä lähes autioituneelta. Sesonki oli ohi, monet hotellit ja matkailupalvelut olivat jo sulkeneet ovensa. Meille tämä ei ollut ongelma. Löysimme hyvän, yksinkertaisen hotellihuoneen, ja seuraavana aamuna pääsimme mukavasti messualueelle suora-ajolla shuttle-bussilla. Järjestelyt toimivat erinomaisesti.
2 800 brändiä ja 15 000 liikeneuvottelua
14.–16. lokakuuta Riminin messualueella järjestettiin 63. kerta TTG Travel Experience -messuja, yhdessä samanaikaisesti järjestetyn InOut (The Hospitality Community) -tapahtuman kanssa. Mittasuhteet olivat huomattavat: 28 messuhallia, noin 140 000 neliömetriä näyttelytilaa ja 2 800 esittelevää brändiä.
Järjestäjän, Italian Exhibition Group (IEG), mukaan Riminiin saapui yli 1 000 kansainvälistä ostajaa . Liikeneuvotteluja kirjattiin yhteensä noin 15 000. Kansainvälinen osallistuminen kasvoi selvästi: ulkomaisten näytteilleasettajien pinta-ala kasvoi kahdeksan prosenttia ja kansainvälisten näytteilleasettajien määrä yksitoista prosenttia. Edustettuna oli 75 maata, joista yksitoista uutta näytteilleasettajamaata. Messut vahvistivat näin roolinsa tärkeänä kansainvälisen matkailu- ja turismialan kohtaamispaikkana.
Itse vietimme torstaina 15. lokakuuta koko päivän TTG:llä. Vaikutelmamme vastaa järjestäjien myönteistä arviota: täynnä olevat hallit, erittäin hyvä tunnelma ja kaikkialla ihmisiä, jotka hakeutuivat toistensa seuraan. Osastoilla keskusteltiin, esiteltiin, neuvoteltiin ja naurettiin. Ilmapiiri oli miellyttävä ja avoin.
Painopisteemme: Italia ja sen alueet
Messun koon vuoksi meidän oli pakko keskittyä tiettyihin alueisiin. Vivere in Italienin näkökulmasta italialaiset näytteilleasettajat olivat etusijalla. Halusimme ennen kaikkea tavata matkailuorganisaatioita, alueellisia edustajia, hotellinpitäjiä ja yrityksiä, jotka ovat kiinnostavia kansainväliselle Italia-lehdellemme.
Tämä valinta osoittautui oikeaksi. Pystyimme käymään lukuisia mielenkiintoisia keskusteluja ja luomaan uusia kontakteja . Kyse ei ollut vain lehtemme esittelemisestä, vaan myös siitä, että halusimme oppia lisää eri organisaatioiden toiminnasta, niiden projekteista ja alueittensa matkailun kehityksestä. Erityisen tärkeä meille oli uusi kotialueemme Campania. Syyskuusta lähtien olemme asuneet Pozzuolissa, Napolin länsipuolella, ja haluamme jatkossa raportoida entistä kattavammin alueen matkailutarjonnasta.
Siksi oli erityisen ilahduttavaa, että pystyimme Riminissä tapaamaan henkilökohtaisesti ja haastattelemaan kahta tärkeää alueellisen hotellielinkeinon edustajaa: Luca D'Ambraa, Federalberghi Ischia e Procidan puheenjohtajaa, sekä Roberto Laringea, Federalberghi Campi Flegrei'n puheenjohtajaa. Molempien kanssa puhuimme heidän alueistaan ja paikallisesta matkailusta. Campi Flegrei Pozzuolin ja sen ympäristön kera sekä Ischian saari ovat meille erityisen kiinnostavia. Haastattelut on tallennettu ja toimitettu saksalaisilla tekstityksillä kansainvälisiä some-kanaviamme varten.
Campi Flegrei on muutakin kuin maanjäristysalue
Erityisesti Roberto Laringen, Federalberghi Federalberghi Campi Flegrei'n puheenjohtajan, kanssa käyty keskustelu kiinnosti minua henkilökohtaisesti. Phlegraealaisilla kentillä on nimittäin nähdäkseni varsinkin saksalaisessa mediassa merkittävä imagoongelma. Kun alue nousee esiin uutisissa, kyse on lähes yksinomaan maanjäristyksistä, vaurioituneista rakennuksista, vulkaanisesta toiminnasta ja väestöön kohdistuvista mahdollisista vaaroista.
Tällä uutisoinnilla on luonnollisesti oikeutuksensa. Seismiset tapahtumat ovat todellisuutta, jonka kanssa ihmiset täällä elävät. Saksassa syntyy kuitenkin tästä syystä hyvin yksipuolinen kuva alueesta, jolla on paljon muutakin tarjottavaa. Siitä lähtien kun olemme itse asuneet Pozzoliissa, olemme kokeneet Flegrei-kentät aivan toisesta näkökulmasta. Täällä on vaikuttavia arkeologisia kohteita, tuhansia vuosia vanha historia, upeat rannikkomaisemat, erinomainen gastronomia ja lukuisia paikkoja, jotka tunnetaan Italian ulkopuolella vain heikosti.
Juuri tässä näemme myös tehtävän Vivere in Italienille. Haluamme osaltamme vaikuttaa siihen, että Campi Flegrei ei kansainvälisesti hahmotu pelkästään maanjäristysalueena, vaan myös kiinnostavana ja monipuolisena matkakohteena. Lehdessämme, jonka sisältö ilmestyy 16 kielellä , voimme tuoda alueen toisenlaisen puolen kansainvälisen yleisön tietoisuuteen.
Kenties juuri Federalberghin ja muiden alueellisten toimijoiden kanssa käydyistä keskusteluista nousee esiin kumppaneiden kiinnostavia mahdollisuuksia nostaa Flegreaanisten kenttien matkailulliset ja kulttuuriset erityispiirteet tulevaisuudessa paremmin esiin. Se olisi meille paitsi journalistisesti innostavaa, myös hieno tilaisuus edistää uuden kotiseutumme myönteistä mielikuvaa. Lisäksi syntyi lukuisia muita kohtaamisia italialaisen matkailuelinkeinon edustajien kanssa. Moniin näistä keskusteluista palataan lähiviikkoina.
Hyvä valmistautuminen kannattaa
Merkittävä osa messupäivämme onnistumisesta perustui Valmistautuminen takaisin. Svitlana oli jo etukäteen luonut lukuisia kontakteja, selvittänyt yhteyshenkilöt ja sopinut tapaamiset. Näin pystyimme suunnittelemaan Rimini-päivämme tarkasti, eikä meidän tarvinnut luottaa siihen, että löytäisimme oikeat henkilöt messuosastoilta sattumalta. Se toimi erinomaisesti. Monet keskustelukumppaneistamme ottivat aikaa, olivat kiinnostuneita lehdestämme ja avoimia jatkuvalle vuoropuhelulleSamalla kävi jälleen kerran selväksi, kuinka suuri ero voi olla henkilökohtaisen tapaamisen ja perinteisen sähköpostiyhteydenoton välillä.
Jokainen, joka on yrittänyt rakentaa uusia liikekontakteja pelkästään sähköpostitse, tuntee ongelman: monet yhteydenottopyynnöt jäävät ilman vastausta, toiset hiipuvat lyhyen vaihdannan jälkeen. Messuilla tilanne on toinen. Kohdataan kasvokkain, voidaan vastata kysymyksiin heti, kehitellä ideoita ja saada paljon parempi tuntuma siihen, voisiko yhteistyö olla kiinnostavaa. Toki jokainen keskustelu ei automaattisesti johda yhteistyöhön. Mutta se Messe sieht das anders aus. Man steht sich gegenüber, kann Fragen unmittelbar beantworten, Ideen entwickeln und bekommt ein wesentlich besseres Gefühl dafür, ob eine Zusammenarbeit interessant sein könnte. Natürlich führt nicht jedes Gespräch automatisch zu einer Kooperation. Aber die Laatu kontaktien osalta on erilainen. Tämän havainnon viemme mukanamme Riministä.
Aivan erityinen ensikertalaisuus
Svitlanalle TTG Riminissä oli muuten hänen elämänsä ensimmäinen messutapahtuma. Minulle se oli yli 20 vuoden journalistisen työn ja yli 30 messuvierailun jälkeen kuitenkin ensimmäinen matkailumessutapahtuma ja samalla ensimmäinen messuvierailu ulkomailla. Siinä mielessä Rimini oli meille molemmille ensikertalaisuus, joskin aivan erilaisista lähtökohdista.
Tekoäly ja uudet matkailutrendit
Henkilökohtaisten kohtaamisten lisäksi TTG tarjosi myös kiinnostavia näkökulmia matkailualan kehitykseen. Järjestäjän tietojen mukaan 46,6 prosenttia TTG Monitor -kyselyyn vastanneista ostajista suunnittelee käyttävänsä tekoälyä jatkossa matkatarjousten personointiin . 43,4 prosenttia näkee käyttömahdollisuuksia suoramyynnissä.
Samalla henkilökohtainen kontakti pysyy alan arvion mukaan ratkaisevana tekijänä. Neuvonta, luottamus ja yksilöllinen palvelu ovat edelleen tärkeitä, erityisesti silloin, kun matka ei suju täysin suunnitelmien mukaan.
Matkailukäyttäytymisessäkin on havaittavissa kiinnostavia kehityssuuntia. Elämysmatkat, wellness, luksuspalvelut ja slow travel kasvattavat suosiotaan edelleen. Italia itsessään oli 21,9 prosentin osuudella kyselyyn vastanneiden ostajien mainitsemien suosituimpien matkakohdelistan kärjessä , edellä eurooppalaisia pääkaupunkeja ja Japania. Vivere in Italienin kaltaiselle lehdelle tällaiset kehityssuunnat ovat erityisen kiinnostavia. Ne osoittavat, kuinka monipuolisesti italialainen matkailu on nykyään järjestäytynyt ja kuinka voimakkaasti kansainvälisten matkailijoiden odotukset muuttuvat.
Johtopäätöksemme pitkän messupäivän jälkeen
Päivän päätteeksi olimme melko väsyneitä, mutta erittäin tyytyväisiä. TTG Travel Experience täytti odotuksemme ja ylitti ne joiltakin osin. Järjestelyt toimivat hyvin, tunnelma oli erinomainen ja keskustelukumppanit poikkeuksetta kiinnostavia. Ennen kaikkea pystyimme esittelemään lehteämme henkilökohtaisesti ja luomaan kontakteja , joita olisi muuten todennäköisesti ollut huomattavasti vaikeampi saada.
Matka Pozzoilista Riminiin kannatti joka tapauksessa ehdottomasti. Kuusi tuntia autossa ja pitkä paluumatka eivät muuta asiaa miksikään. Samalla tutustuimme Abruzzojen läpi ajaessamme jälleen uuteen Italian kolkkaan, johon haluamme tulevaisuudessa ehdottomasti palata perusteellisemmin . Seuraava TTG Travel Experience järjestetään 13.–15. lokakuuta 2027 Riminissä. Olemmeko silloin mukana? Tämän vuoden kokemusten perusteella voidaan sanoa, että sille on hyvät perusteet.
Messulukujen ja alan trendien lähde: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, virallinen loppuraportti 16. lokakuuta 2026.
