2 800 виставкових брендів, понад 1 000 міжнародних покупців і близько 15 000 ділових зустрічей: TTG Travel Experience 2026 у Rimini вкотре підтвердила свій статус одного з найважливіших туристичних виставкових заходів Італії. Vivere in Italien також була на місці. Окрім багатьох цікавих розмов, ми пережили кілька особистих прем'єр і зробили одне важливе відкриття.
Від Pozzuoli до Rimini — близько 550 кілометрів. Приблизно шість годин дороги на автомобілі, навскіс через весь італійський «чобіт». Маршрут пролягав через Abruzzo, повз вражаючі гірські пейзажі та краєвиди, які самі по собі варті цієї поїздки. Справді чудова траса, що вкотре нагадала, наскільки різноманітною є Італія в ландшафтному відношенні.
Прибувши до Rimini, перед нами постала зовсім інша картина. Відомий курорт на узбережжі Адріатики, влітку один із головних туристичних магнітів Італії, у середині жовтня виглядав майже покинутим. Сезон закінчився, більшість готелів і туристичних закладів уже зачинилися. Для нас це не стало проблемою. Знайшлося добре, скромне готельне приміщення, а наступного ранку до виставкового центру можна було комфортно дістатися автобусом-шатлом. Організація спрацювала бездоганно.
2 800 брендів і 15 000 ділових зустрічей
З 14 по 16 жовтня на виставковому майданчику в Rimini відбулося 63-тє видання TTG Travel Experience разом із паралельним заходом InOut (The Hospitality Community). Масштаби вражали: 28 виставкових павільйонів, близько 140 000 квадратних метрів виставкової площі та 2 800 брендів-учасників.
За даними організатора — Italian Exhibition Group (IEG) — до Rimini приїхали понад 1 000 міжнародних buyer . Загалом було зафіксовано близько 15 000 ділових зустрічей. Особливо помітно зросла міжнародна участь: виставкова площа іноземних учасників збільшилася на вісім відсотків, а кількість міжнародних експонентів — на одинадцять. Свою присутність підтвердили 75 країн, серед яких одинадцять нових країн-учасниць. Виставка знову довела свою роль як важливий майданчик міжнародної туристичної індустрії.
Ми самі провели на TTG весь четвер, 15 жовтня. І наші враження збігаються з позитивними підсумками організаторів: повні зали, надзвичайно приємна атмосфера і всюди люди, які охоче вступали в розмову. Біля стендів точилися дискусії, презентації, переговори — і лунав сміх. Панував відкритий, невимушений настрій.
Наш акцент: Італія та її регіони
З огляду на розміри виставки довелося зосередитися на певних тематичних зонах. Для Vivere in Italien у центрі уваги були італійські учасники. Адже передусім хотілося поспілкуватися з туристичними організаціями, регіональними представниками, готельєрами та компаніями, які становлять інтерес для нашого міжнародного журналу про Італію.
Це рішення виявилося правильним. Вдалося провести чимало цікавих розмов і налагодити нові контакти . Йшлося не лише про представлення журналу, а й про те, щоб дізнатися більше про діяльність різних організацій, їхні проекти та туристичний розвиток регіонів. Особливо важливим для нас був рідний регіон — Campania. З вересня ми живемо в Pozzuoli, на захід від Napoli, і надалі плануємо ще докладніше висвітлювати туристичні можливості регіону.
Тим приємнішою стала нагода в Rimini особисто познайомитися та взяти інтерв'ю у двох важливих представників регіональної готельної галузі: Luca D'Ambra, президента Federalberghi Ischia e Procida, і Roberto Laringe, президента Federalberghi Campi Flegrei. З обома ми говорили про їхні регіони та місцевий туризм. Campi Flegrei з Pozzuoli і навколишніми територіями, а також острів Ischia становлять для нас особливий інтерес. Інтерв'ю були записані й підготовлені з німецькими субтитрами для наших міжнародних каналів у соціальних мережах.
Campi Flegrei — це більше, ніж сейсмічний регіон
Особливий особистий інтерес викликала розмова з Roberto Laringe, президентом Federalberghi Campi Flegrei. Адже Campi Flegrei, на мій погляд, мають суттєву проблему з іміджем. Коли регіон потрапляє до новин, мова майже виключно йде про землетруси, пошкоджені будівлі, вулканічну активність та можливу небезпеку для населення.
Така подача матеріалу, звісно, має своє виправдання. Адже сейсмічна активність — реальність, з якою місцеві жителі змушені жити. Проте в результаті в Німеччині складається дуже однобічне уявлення про регіон, який має набагато більше що запропонувати. Відколи ми самі живемо в Pozzuoli, Campi Flegrei відкриваються нам із зовсім іншого боку. Тут є вражаючі археологічні пам'ятки, тисячолітня історія, мальовничі прибережні краєвиди, чудова гастрономія та безліч місць, практично невідомих за межами Італії.
Саме в цьому ми вбачаємо одне із завдань Vivere in Italien. Хочеться зробити внесок у те, щоб Campi Flegrei сприймалися на міжнародному рівні не лише як сейсмічно небезпечний регіон, а й як цікаве та різноманітне туристичне місце. Наш журнал, матеріали якого виходять 16 мовами , дає змогу познайомити міжнародну аудиторію з іншим обличчям цього краю.
Можливо, саме розмови з Federalberghi та іншими регіональними партнерами відкриють цікаві можливості для того, щоб туристичні та культурні особливості Phlegraean Fields у майбутньому отримали більше уваги. Для нас це було б привабливим не лише з журналістської точки зору, а й чудовою нагодою зробити свій внесок у позитивне сприйняття нової батьківщини. Крім того, відбулося чимало інших зустрічей із представниками італійської туристичної галузі. Чимало з цих розмов буде продовжено в найближчі тижні.
Гарна підготовка окупається
Значна частина успіху нашого виставкового дня пояснюється ретельною підготовкою . Svitlana заздалегідь налагодила численні контакти, знайшла потрібних людей і домовилася про зустрічі. Завдяки цьому вдалося цілеспрямовано спланувати день у Rimini, не покладаючись на випадкові знайомства на стендах. Це спрацювало напрочуд добре. Більшість співрозмовників приділили нам час, виявили інтерес до журналу й були відкриті до подальшого спілкування. Знову стало очевидним, наскільки велика різниця між особистою зустріччю та стандартним контактом електронною поштою.
Хто хоч раз намагався налагодити нові ділові контакти виключно через електронну пошту, знає цю проблему: багато запитів залишаються без відповіді, інші згасають після короткого обміну листами. На виставці все інакше. Можна поговорити наживо, одразу відповісти на запитання, розвинути ідеї та відчути, чи може співпраця бути цікавою. Звісно, не кожна розмова автоматично призводить до партнерства. Але якість контактів — зовсім інша. Цей висновок ми й веземо з Rimini.
Справжня прем'єра
До речі, для Svitlana TTG у Rimini стала першою виставкою в житті. Для мене після понад 20 років журналістської роботи та більш як 30 відвіданих виставок це була перша туристична виставка і водночас перша виставка за кордоном. Тож Rimini став для нас обох справжньою прем'єрою, хоча й за зовсім різних обставин.
Штучний інтелект і нові тенденції в туризмі
Окрім особистих зустрічей, TTG подарувала цікаві спостереження за розвитком туристичної галузі. За даними організаторів, 46,6 відсотка покупців, опитаних у рамках TTG Monitor , планують у майбутньому використовувати штучний інтелект для персоналізації туристичних пропозицій. 43,4 відсотка вбачають можливості його застосування в прямих продажах.
Водночас, на думку представників галузі, особистий контакт залишається вирішальним. Консультування, довіра та індивідуальний підхід і далі відіграють важливу роль, особливо коли під час подорожі щось іде не за планом.
У поведінці мандрівників також простежуються цікаві тенденції. Пригодницький туризм, велнес, преміальні пропозиції та slow travel набувають дедалі більшого значення. Italia з показником 21,9 відсотка посіла перше місце серед найзатребуваніших напрямків, названих опитаними покупцями, випередивши європейські столиці та Японію. Для журналу на зразок Vivere in Italien такі тенденції особливо цікаві: вони демонструють, наскільки різноманітним став італійський туризм і як суттєво змінюються очікування міжнародних мандрівників.
Наші висновки після довгого виставкового дня
Наприкінці дня втома давалася взнаки, проте настрій був напрочуд піднесеним. TTG Travel Experience виправдала очікування, а подекуди й перевершила їх. Організація була на рівні, атмосфера — чудова, а співрозмовники незмінно цікаві. Головне ж — вдалося особисто представити журнал і налагодити контакти , які в інший спосіб, мабуть, далися б значно важче.
Поїздка з Pozzuoli до Rimini однозначно виявилася вартою зусиль. Ні шість годин у дорозі, ні довга зворотна путь цього враження не змінюють. До того ж під час проїзду через Abruzzo вдалося відкрити для себе ще один куточок Італії, який неодмінно хочеться дослідити докладніше . Наступна TTG Travel Experience відбудеться з 13 до 15 жовтня 2027 року в Rimini. Чи вдасться взяти в ній участь? Після цьогорічного досвіду аргументів «за» чимало.
Джерело статистики виставки та галузевих тенденцій: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, офіційний підсумковий звіт від 16 жовтня 2026 року.
