2 800 vystavujících značek, více než 1 000 mezinárodních kupců a přibližně 15 000 obchodních setkání: TTG Travel Experience 2026 v Rimini opět potvrdila své místo mezi nejvýznamnějšími turistickými veletrhy Itálie. I Vivere in Italien bylo na místě. Kromě mnoha zajímavých rozhovorů jsme zažili několik osobních premiér a přinesli si jedno důležité zjištění.
Z Pozzuoli do Rimini je to přibližně 550 kilometrů. Autem jsme strávili zhruba šest hodin na cestě, přímo napříč italskou botou. Naše trasa vedla přes Abruzzy, kolem úchvatných horských krajin a výhledů, které samy o sobě stály za celou cestu. Opravdu skvělá trasa, která nám znovu ukázala, jak pestrá je italská příroda.
Po příjezdu do Rimini se naskytl zcela jiný obraz. Známé přímořské letovisko na Jadranském pobřeží, v létě jedno z největších turistických center Itálie, působilo v polovině října téměř opuštěně. Sezóna skončila, mnohé hotely a turistická zařízení již zavřely. Pro nás to nebyl problém. Našli jsme dobrý, skromný hotelový pokoj a druhé ráno jsme pohodlně dojeli autobusovým shuttle na výstaviště. Organizace fungovala skvěle.
2 800 značek a 15 000 obchodních setkání
Od 14. do 16. října se na výstavišti v Rimini konalo 63. ročníku TTG Travel Experience , souběžně s doprovodnou akcí InOut (The Hospitality Community). Rozměry byly působivé: 28 výstavních hal, přibližně 140 000 metrů čtverečních výstavní plochy a 2 800 vystavujících značek.
Podle organizátora, Italian Exhibition Group (IEG), přijelo do Rimini více než 1 000 mezinárodních buyerů . Celkem bylo zaznamenáno přibližně 15 000 obchodních setkání. Zvláště výrazně rostla mezinárodní účast: výstavní plocha zahraničních vystavovatelů vzrostla o osm procent, počet mezinárodních vystavovatelů o jedenáct procent. Zastoupeno bylo 75 zemí, z toho jedenáct nových vystavovatelských zemí. Veletrh tak potvrdil svou roli jako důležité místo setkávání mezinárodního cestovního ruchu a turistického průmyslu.
My jsme byli na TTG celý čtvrtek, 15. října. A náš dojem odpovídá pozitivní bilanci pořadatelů: plné haly, mimořádně dobrá atmosféra a všude lidé, kteří spolu navazovali rozhovor. U stánků se diskutovalo, prezentovalo, vyjednávalo i smálo. Panovala příjemná, otevřená nálada.
Náš hlavní zájem: Itálie a její regiony
Vzhledem k velikosti veletrhu jsme se museli nevyhnutelně soustředit na určité oblasti. Pro Vivere in Italien stáli v centru pozornosti italští vystavovatelé. Chtěli jsme totiž mluvit především s turistickými organizacemi, regionálními zástupci, hoteliéry a firmami, které jsou zajímavé pro náš mezinárodní magazín o Itálii.
Toto rozhodnutí se ukázalo jako správné. Podařilo se nám vést mnoho zajímavých rozhovorů a navázat nové kontakty . Nešlo jen o představení magazínu, ale také o to dozvědět se více o práci různých organizací, jejich projektech a turistickém rozvoji jejich regionů. Zvláštní důraz jsme přitom kladli na náš nový domovský region, Kampánii. Od září žijeme v Pozzuoli, západně od Neapole, a chceme v budoucnu ještě intenzivněji informovat o turistické nabídce regionu.
O to potěšitelnější bylo, že jsme v Rimini mohli osobně poznat a vyzpovídat dva důležité zástupce regionálního hotelnictví: Luca D'Ambra, prezidenta Federalberghi Ischia e Procida, a Roberta Laringeho, prezidenta Federalberghi Campi Flegrei. S oběma jsme mluvili o jejich regionech a místním cestovním ruchu. Právě Flegrejská pole s Pozzuoli a okolím a ostrov Ischia jsou pro nás zvlášť zajímavé. Rozhovory jsme nahrali a zpracovali s německými titulky pro naše mezinárodní kanály na sociálních sítích.
Campi Flegrei jsou víc než jen seizmicky aktivní oblast
Zejména rozhovor s Robertem Laringem, prezidentem Federalberghi Campi Flegrei, byl pro mě osobně zvlášť zajímavý. Flegrejská pole mají totiž z mého pohledu, zejména v německých médiích, závažný problém s imagePokud se tento region objeví ve zprávách, jde téměř výhradně o zemětřesení, poškozené budovy, sopečnou aktivitu a možná ohrožení obyvatelstva.
Toto zpravodajství má samozřejmě své opodstatnění. Seismická aktivita je realitou, se kterou zde lidé musejí žít. Vzniká tím však v německy mluvících zemích velmi jednostranný obraz regionu, který má podstatně víc co nabídnout. Od té doby, co sami žijeme v Pozzuoli, zažíváme Flegrejská pole z úplně jiné perspektivy. Jsou tu působivé archeologické lokality, tisíciletá historie, nádherné pobřežní krajiny, vynikající gastronomie a četná místa, která jsou mimo Itálii sotva známá.
Právě v tom vidíme i úlohu Vivere in Italien. Chceme přispět k tomu, aby Campi Flegrei nebyly v mezinárodním povědomí vnímány výhradně jako oblast zemětřesení, ale také jako zajímavý a různorodý turistický cíl. Prostřednictvím našeho magazínu, jehož obsah vychází v 16 jazycích , můžeme tuto druhou tvář regionu přiblížit mezinárodnímu publiku.
Možná právě z rozhovorů s Federalberghi a dalšími regionálními partnery vzejdou zajímavé příležitosti, jak turistické a kulturní zvláštnosti Flegrejských polí dostat více do popředí. Pro nás by to bylo nejen novinářsky lákavé, ale také krásná příležitost přispět k pozitivnímu vnímání naší nové domoviny. Vedle toho došlo na veletrhu k mnoha dalším setkáním se zástupci italského cestovního ruchu. Nemalou část těchto rozhovorů budeme v nadcházejících týdnech rozvíjet dál.
Dobrá příprava se vyplácí
Podstatná část úspěchu našeho výstavního dne spočívala v přípravě . Svitlana předem navázala četné kontakty, vyhledala příslušné osoby a domluvila schůzky. Díky tomu jsme mohli náš den v Rimini cíleně naplánovat a nemuseli spoléhat na to, že náhodou potkáme ty správné lidi u výstavních stánků. Fungovalo to výborně. Mnoho z našich partnerů si udělalo čas, zajímali se o náš magazín a byli otevřeni dalšímu dialogu. Znovu mi přitom bylo jasné, jak velký rozdíl může být mezi osobním setkáním a klasickým navázáním kontaktu e-mailem.
Kdo se někdy pokusil budovat nové obchodní kontakty výhradně prostřednictvím e-mailů, zná ten problém: mnoho dotazů zůstane bez odpovědi, jiné vyšumí po krátkém výměně. Na veletrhu je to jinak. Stojí se tváří v tvář, otázky lze zodpovědět okamžitě, rozvíjet nápady a získat podstatně lepší pocit pro to, zda by spolupráce mohla být zajímavá. Ne každý rozhovor samozřejmě automaticky vede ke kooperaci. Ale kvalita kontaktů je jiná. Toto poznání si z Rimini odvážíme.
Zcela zvláštní premiéra
Pro Svitlanu byl TTG v Rimini mimochodem prvním veletrhem v jejím životě. Pro mě to bylo po více než 20 letech novinářské práce a přes 30 návštěvách veletrhů přinejmenším první turistický veletrh a zároveň první veletrh v zahraničí. V tomto smyslu byl Rimini pro nás oba premiérou, byť za zcela odlišných podmínek.
Umělá inteligence a nové trendy v cestování
Vedle osobních setkání poskytl TTG také zajímavé pohledy na vývoj v odvětví cestovního ruchu. Podle organizátorů plánuje 46,6 procenta kupujících dotázaných v rámci TTG Monitor využívat umělou inteligenci k personalizaci cestovních nabídek. 43,4 procenta vidí možnosti jejího uplatnění v přímém prodeji.
Zároveň podle odborníků z oboru zůstává osobní kontakt rozhodující. Poradenství, důvěra a individuální péče hrají nadále důležitou roli, zejména tehdy, když na cestách ne vše probíhá podle plánu.
Zajímavé trendy se rýsují i v cestovním chování. Zážitkové cestování, wellness, luxusní nabídky a slow travel dále nabývají na významu. Itálie sama se s 21,9 procenta umístila na čele nejžádanějších destinací uváděných dotázanými kupujícími, následována evropskými metropolemi a Japonskem. Pro magazín jako Vivere in Italien jsou takovéto trendy obzvláště zajímavé. Ukazují, jak rozmanitý je dnes italský cestovní ruch a jak výrazně se mění očekávání mezinárodních cestovatelů.
Náš závěr po dlouhém výstavním dni
Na konci dne jsme byli dost unavení, ale naprosto spokojení. TTG Travel Experience splnila naše očekávání, v některých ohledech je dokonce překonala. Organizace byla na výborné úrovni, atmosféra skvělá a lidé, s nimiž jsme hovořili, bez výjimky zajímaví. Především jsme ale mohli osobně představit náš časopis a navázat kontakty , které by jinak pravděpodobně vznikaly podstatně obtížněji.
Cesta z Pozzuoli do Rimini se nám v každém případě vyplatila. Ani šest hodin v autě ani dlouhá zpáteční cesta na tom nic nemění. A mimochodem jsme průjezdem přes Abruzzy opět poznali kousek Itálie, který bychom v budoucnu rádi prozkoumali důkladněji . Příští TTG Travel Experience se koná od 13. do 15. října 2027 v Rimini. Budeme tam znovu? Po letošních zkušenostech pro to hovoří leccos.
Zdroj statistik veletrhu a trendů v odvětví: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, oficiální závěrečná zpráva ze 16. října 2026.
