2 800 wystawiających marek, ponad 1 000 międzynarodowych nabywców i około 15 000 spotkań biznesowych: TTG Travel Experience 2026 w Rimini po raz kolejny potwierdziła swoją pozycję jednych z najważniejszych targów turystycznych we Włoszech. Vivere in Italien również było na miejscu. Oprócz wielu interesujących rozmów nie zabrakło kilku osobistych premier i ważnego spostrzeżenia.
Z Pozzuoli do Rimini jest około 550 kilometrów. Podróż samochodem zajęła nam mniej więcej sześć godzin, w poprzek włoskiego buta. Trasa wiodła przez Abruzję, wśród imponujących górskich krajobrazów i widoków, które same w sobie były warte tej drogi. Naprawdę znakomita trasa, która po raz kolejny uzmysłowiła nam, jak bardzo zróżnicowane są Włochy pod względem krajobrazowym.
Po przyjeździe do Rimini obraz był zupełnie inny. Znane kąpielisko nad wybrzeżem Adriatyku, latem jedno z największych włoskich kurortów turystycznych, w połowie października sprawiało wrażenie niemal opustoszałego. Sezon dobiegł końca, wiele hoteli i obiektów turystycznych było już zamkniętych. Dla nas nie stanowiło to problemu. Znaleźliśmy dobry, skromny pokój hotelowy i następnego ranka bez trudu dojechaliśmy autobusem wahadłowym na teren targów. Organizacja działała wzorcowo.
2 800 marek i 15 000 spotkań biznesowych
W dniach 14-16 października na terenie targów w Rimini odbyła się 63. edycja TTG Travel Experience , organizowana równolegle z imprezą InOut (The Hospitality Community). Rozmach był imponujący: 28 hal targowych, około 140 000 metrów kwadratowych powierzchni wystawienniczej i 2 800 wystawiających marek.
Według organizatora, Italian Exhibition Group (IEG), do Rimini przyjechało ponad 1 000 międzynarodowych buyerów . Łącznie odbyło się około 15 000 spotkań biznesowych. Szczególnie wyraźnie zaznaczyło się rosnące zaangażowanie międzynarodowe: powierzchnia wystawiennicza zagranicznych dostawców wzrosła o osiem procent, a liczba zagranicznych wystawców o jedenaście procent. Reprezentowane były 73 kraje, w tym jedenaście nowych krajów wystawiających. Targi potwierdziły tym samym swoją rolę ważnego miejsca spotkań międzynarodowej branży podróży i turystyki.
My byliśmy na TTG przez cały dzień w czwartek, 15 października. Nasze wrażenia pokrywają się z pozytywnym bilansem organizatorów: pełne hale, wyjątkowo dobra atmosfera i wszędzie ludzie wchodzący ze sobą w rozmowę. Przy stoiskach dyskutowano, prezentowano, negocjowano i śmiano się. Panował przyjemny, otwarty nastrój.
Nasz priorytet: Włochy i ich regiony
Ze względu na rozmiary targów nieuchronnie trzeba było skoncentrować się na wybranych obszarach. Dla Vivere in Italien w centrum zainteresowania znajdowali się włoscy wystawcy. Przede wszystkim zależało nam na rozmowach z organizacjami turystycznymi, regionalnymi przedstawicielami, hotelarzami i przedsiębiorstwami istotnymi dla naszego międzynarodowego magazynu o Włoszech.
Ta decyzja okazała się trafna. Udało się przeprowadzić wiele interesujących rozmów i nawiązać nowe kontakty . Chodziło nie tylko o zaprezentowanie magazynu, lecz także o poznanie działalności różnych organizacji, ich projektów oraz kierunków rozwoju turystycznego w poszczególnych regionach. Szczególnie ważny był dla nas nasz nowy region zamieszkania, Kampania. Od września mieszkamy w Pozzuoli, na zachód od Neapolu, i chcemy w przyszłości jeszcze intensywniej relacjonować ofertę turystyczną tego regionu.
Tym bardziej cieszy fakt, że w Rimini udało się osobiście poznać i przeprowadzić wywiady z dwoma ważnymi przedstawicielami regionalnej branży hotelarskiej: Lucą D'Ambrą, prezesem Federalberghi Ischia e Procida, oraz Robertem Laringem, prezesem Federalberghi Campi Flegrei. Z oboma rozmawialiśmy o ich regionach i lokalnej turystyce. Campi Flegrei z Pozzuoli i okolicami oraz wyspa Ischia są dla nas szczególnie interesujące. Wywiady zostały nagrane i opracowane z niemieckimi napisami na potrzeby naszych międzynarodowych kanałów w mediach społecznościowych.
Campi Flegrei to coś więcej niż region sejsmiczny
Rozmowa z Robertem Laringem, prezesem Federalberghi Campi Flegrei, miała dla mnie osobiście szczególne znaczenie. Campi Flegrei zmagają się bowiem, moim zdaniem przede wszystkim w niemieckich mediach, z poważnym problemem wizerunkowym. Kiedy region ten pojawia się w wiadomościach, dotyczy to niemal wyłącznie trzęsień ziemi, uszkodzonych budynków, aktywności wulkanicznej i możliwych zagrożeń dla ludności.
Ta narracja medialna ma oczywiście swoje uzasadnienie. Aktywność sejsmiczna jest bowiem rzeczywistością, z którą mieszkańcy muszą się tu mierzyć na co dzień. Tworzy ona jednak w Niemczech bardzo jednostronny obraz regionu, który ma do zaoferowania znacznie więcej. Od kiedy sami mieszkamy w Pozzuoli, doświadczamy Pól Flegrejskich z zupełnie innej perspektywy. Można tu znaleźć imponujące stanowiska archeologiczne, wielowiekową historię, piękne krajobrazy wybrzeża, znakomitą gastronomię i liczne miejsca niemal nieznane poza granicami Włoch.
Właśnie tu dostrzegamy również misję Vivere in Italien. Zależy nam na tym, by Campi Flegrei były postrzegane na arenie międzynarodowej nie tylko jako region trzęsień ziemi, lecz także jako interesujący i różnorodny cel podróży. Dzięki naszemu magazynowi, którego treści ukazują się w 16 językach , możemy przybliżyć tę inną stronę regionu międzynarodowej publiczności.
Być może właśnie rozmowy z Federalberghi i innymi regionalnymi partnerami pozwolą odkryć interesujące możliwości, by w przyszłości mocniej eksponować turystyczne i kulturowe walory Pól Flegrejskich. Byłoby to dla nas nie tylko atrakcyjne dziennikarsko, lecz także piękna okazja, by przyczynić się do pozytywnego wizerunku naszej nowej małej ojczyzny. Podczas targów doszło ponadto do wielu innych spotkań z przedstawicielami włoskiej branży turystycznej. Niejedną z tych rozmów będziemy kontynuować w nadchodzących tygodniach.
Dobra przygotowanie procentuje
Znaczna część naszego targowego sukcesu wynikała z solidnego przygotowania . Svitlana już wcześniej nawiązała liczne kontakty, wyszukała odpowiednie osoby i umówiła spotkania. Dzięki temu mogliśmy precyzyjnie zaplanować dzień w Rimini, nie zdając się na przypadkowe napotkanie właściwych rozmówców przy stoiskach. Sprawdziło się to znakomicie. Wielu naszych rozmówców poświęciło nam czas, zainteresowało się magazynem i było otwartych na dalszą wymianę. To po raz kolejny uświadomiło mi, jak wielka różnica dzieli osobiste spotkanie od klasycznego kontaktu mailowego.
Kto kiedykolwiek próbował budować nowe kontakty biznesowe wyłącznie drogą mailową, zna ten problem: wiele zapytań pozostaje bez odpowiedzi, inne urywają się po krótkim czasie. Na targach jest inaczej. Stoi się naprzeciwko siebie, można od razu odpowiadać na pytania, rozwijać pomysły i znacznie lepiej wyczuć, czy współpraca mogłaby być interesująca. Oczywiście nie każda rozmowa automatycznie prowadzi do kooperacji. Jednak jakość nawiązanych kontaktów jest zupełnie inna. To przekonanie wywozimy z Rimini.
Wyjątkowa premiera
Dla Svitlany TTG w Rimini były nawiasem mówiąc pierwszymi targami w życiu. Dla mnie, po ponad 20 latach pracy dziennikarskiej i ponad 30 odwiedzonych targach, były to pierwsze targi turystyczne, a zarazem pierwsze targi za granicą. Pod tym względem Rimini były dla nas obojga premierą, choć w zupełnie różnych okolicznościach.
Sztuczna inteligencja i nowe trendy podróżnicze
Oprócz osobistych spotkań TTG dostarczyły również interesujących spojrzeń na rozwój branży turystycznej. Według organizatorów 46,6 procent nabywców ankietowanych w ramach TTG Monitor planuje w przyszłości wykorzystywać sztuczną inteligencję do personalizacji ofert podróżnych. 43,4 procent widzi możliwości jej zastosowania w sprzedaży bezpośredniej.
Jednocześnie, zdaniem branży, kluczowy pozostaje kontakt osobisty. Doradztwo, zaufanie i indywidualna obsługa nadal odgrywają ważną rolę, zwłaszcza gdy w trakcie podróży nie wszystko przebiega zgodnie z planem.
Także w zachowaniach podróżniczych zarysowują się interesujące tendencje. Turystyka przeżyć, wellness, oferty luksusowe i slow travel zyskują na znaczeniu. Włochy znalazły się z wynikiem 21,9 procent na czele najchętniej wymienianych przez ankietowanych nabywców destynacji, wyprzedzając europejskie stolice i Japonię. Dla magazynu takiego jak Vivere in Italien takie tendencje są szczególnie interesujące. Pokazują, jak różnorodna stała się włoska turystyka i jak bardzo zmieniają się oczekiwania międzynarodowych podróżnych.
Nasze podsumowanie po długim dniu targowym
Pod koniec dnia byliśmy dość zmęczeni, ale wyjątkowo zadowoleni. TTG Travel Experience spełniło nasze oczekiwania, a w kilku kwestiach nawet je przekroczyło. Organizacja stała na wysokim poziomie, atmosfera była doskonała, a rozmówcy bez wyjątku interesujący. Przede wszystkim jednak udało się osobiście zaprezentować magazyn i nawiązać kontakty , które inną drogą byłyby zapewne znacznie trudniejsze do zdobycia.
Podróż z Pozzuoli do Rimini zdecydowanie się opłaciła. Sześć godzin w samochodzie i długa droga powrotna nie zmieniają tego w niczym. A przy okazji, przejeżdżając przez Abruzję, poznaliśmy kolejny zakątek Włoch, który koniecznie trzeba będzie dokładniej odkryć. Kolejna TTG Travel Experience odbędzie się od 13 do 15 października 2027 roku w Rimini. Czy znów weźmiemy w niej udział? Po tegorocznych doświadczeniach wiele przemawia za tym, że tak.
Źródło danych targowych i trendów branżowych: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, oficjalny raport końcowy z 16 października 2026.
