Коротка відповідь наперед: ні, прямого аналога німецьким мережам дрогерій на кшталт dm, Rossmann або Müller в Італії не існує. Проте ті, хто переїжджає або приїжджає у відпустку і шукає зубну пасту, підгузки, косметику чи гель для душу, знайдуть італійський відповідник у кількох спеціалізованих мережах, які частково суттєво відрізняються від звичного німецького формату за асортиментом і ціновою структурою. А дещо з того, що в Німеччині належить до дрогерії, в Італії просто розподілено інакше.
Італійська відповідь: Acqua & Sapone, Tigotà та Ipersoap
Ключову роль в італійському сегменті дрогерій відіграють кілька мереж, які майже невідомі за межами країни. Лідер ринку, Acqua & Sapone, заснований у 1992 році, налічує сьогодні близько 700 філій і є найбільшою італійською мережею дрогерій у сфері засобів для догляду за тілом, косметики та товарів для дому. Перший візит до магазину Acqua & Sapone справляє враження суміші дискаунтера та парфумерії: великий асортимент власних торгових марок і регулярні акційні пропозиції. Філії здебільшого розташовані трохи осторонь від центрів міст, часто на в'їзних шосе або в торгових центрах, і особливо густо представлені в Північній та Центральній Італії.
Не менш широкою мережею охоплена Tigotà, заснована у 2009 році в Modena і на сьогодні друга за величиною мережа галузі з понад 600 філіями. Tigotà позиціонується ближче до парфумерії з дещо ширшим beauty-сегментом, однак асортимент так само охоплює все від пральних засобів до дитячої косметики. Цей дует доповнюють Ipersoap, Risparmio Casa (з більшим акцентом на товари для дому та прибирання), а також норвезький новачок Normal, який наприкінці 2024 року відкрив перші філії в Італії і привертає увагу особливо низькими цінами.
Чому ці магазини працюють інакше
Порівняно з dm чи Rossmann одразу впадає в око, що в італійських мереж менш міський характер розташування і режиму роботи. Якщо філії dm в Німеччині стоять практично в кожній пішохідній зоні, то італійські дрогерії найчастіше знаходяться на периферії або в невеликих центрах на виїзних шосе. Тим, хто у відпустці не має автомобіля, варто це враховувати і шукати товари першої необхідності радше в супермаркеті або аптеці.
Інакша й логіка асортименту. Натуральна косметика, біосегмент і екологічні засоби для прибирання відіграють в італійських дрогеріях меншу роль, ніж dm з Alverde чи Rossmann з Alterra, зате класичні засоби для догляду за тілом і побутова хімія коштують тут особливо вигідно. Типового для Німеччини поєднання біопродуктів, натуральної косметики та фотосервісу в одному магазині в Італії немає.
Що беруть на себе супермаркети
Одна з головних причин, чому італійські дрогерії менш помітні, криється в самих супермаркетах . У філіях Conad, Coop, Esselunga, Carrefour та інших як правило, є просторі відділи із засобами для догляду за тілом, побутовою хімією, підгузками та базовою косметикою, нерідко за цінами, порівнянними зі спеціалізованими дрогеріями. Поєднавши тижневий похід за продуктами з купівлею шампуню, прального порошку та зубної щітки, можна заощадити окрему зупинку.
Більші формати, як-от Ipercoop або Iperconad , наближаються за асортиментом майже до повноцінної німецької дрогерії, подекуди доповнені побутовою електронікою, текстилем і канцелярією. Для повсякденних потреб цього здебільшого достатньо, хоча вибір певних марок і нішевих сегментів помітно менший, ніж у German-style дрогерії.
Farmacia і Parafarmacia як доповнення
Роль, яка в Німеччині однозначно належить дрогерії, в Італії традиційно виконує аптека. Косметика вищої цінової категорії, дитяче харчування, вітаміни, харчові добавки, медична косметика, а частково й натуральна косметика здебільшого продаються через Farmacie або дещо дешевші Parafarmacie . Хто звик купувати вітамінні таблетки в dm менш ніж за десять євро, в італійських аптеках зустріне інший ціновий рівень, зате консультація там зазвичай детальніша, а продукти часто є італійськими марками, як-от Somatoline, Rilastil або Bionike.
Щодо німецьких марок
Тим, хто сумує за певними німецькими марками дрогерій, в Італії доведеться йти на компроміси. Balea, Alverde, Alterra та інші власні марки dm або Rossmann недоступні, проте італійські мережі подекуди пропонують власні лінійки зі схожою ціновою структурою. Міжнародні марки, як-от Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel або Persil, представлені широко, однак деяких особливих об'ємів упаковок чи варіантів аромату з німецького асортименту тут немає. Типові німецькі марки біокосметики також трапляються в Італії рідко, тож їх варто взяти з собою або замовити онлайн.
З іншого боку, в Італії є марки й продукти, незнайомі німецьким дрогеріям: марсельське мило шматком, засоби для очищення біде, класичні духи у традиції одеколону, як-от Acqua di Colonia, або традиційна зубна пастамарка Pasta del Capitano, яка існує в Італії з 1905 року. Хто відкриває для себе місцевий асортимент, часто знаходить напрочуд якісні продукти за помірними цінами.
Практичні поради для мандрівників і тих, хто переїжджає
Для повсякденного відпочинку найближчий супермаркет зазвичай цілком підходить, щоб придбати зубну щітку, гель для душу, сонцезахисний крем, підгузки або пральний порошок, а в містах і туристичних місцях також у неділю. Хто залишається надовго або одразу переїжджає, знайде в Acqua & Sapone або Tigotà більший вибір за кращими цінами, проте найчастіше доведеться трохи проїхати. Для якісної косметики, дитячого харчування та харчових добавок найкраща адреса — Farmacia або Parafarmacia. А тим, хто принципово потребує певних німецьких марок, найреалістичніші варіанти — Amazon.it, інтернет-магазин dm з доставкою до Італії або заздалегідь спланована поїздка за покупками до Південного Тиролю.
Хто хоче детальніше ознайомитися з мережами цієї галузі, знайде в огляді парфумерій і дрогерій в Італії найважливіші марки з адресами магазинів і показниками обороту. Для першого шопінгу, однак, достатньо простого правила: до супермаркету для повсякденних потреб, до Acqua & Sapone або Tigotà за ширшим асортиментом, до аптеки з більш специфічними питаннями. Жоден із них не є прямою заміною dm, але разом вони цілком успішно виконують цю роль.
