Krótka odpowiedź na wstępie: nie, w Italii nie istnieje bezpośredni odpowiednik niemieckich drogerii takich jak dm, Rossmann czy Müller. Kto jednak podczas przeprowadzki lub urlopu szuka pasty do zębów, pieluch, kosmetyków czy żelu pod prysznic, znajdzie włoski ekwiwalent w kilku wyspecjalizowanych sieciach, które pod względem asortymentu i struktury cenowej nierzadko wyraźnie odbiegają od niemieckich przyzwyczajeń. A to, co w Niemczech należy do drogerii, we Włoszech bywa po prostu inaczej rozdysponowane.
Włoska odpowiedź: Acqua & Sapone, Tigotà i Ipersoap
Kluczową rolę w segmencie włoskich drogerii odgrywa kilka sieci, praktycznie nieznanych poza granicami kraju. Liderem rynku jest Acqua & Sapone, założona w 1992 roku, dziś z około 700 placówkami największa włoska sieć drogeryjno-kosmetyczna oferująca produkty do pielęgnacji ciała, kosmetyki i artykuły gospodarstwa domowego. Wejście do pierwszego sklepu Acqua & Sapone to spotkanie z połączeniem estetyki dyskontu i asortymentu perfumerii, z dużym udziałem marek własnych i zmieniającymi się ofertami specjalnymi. Placówki leżą zazwyczaj nieco poza centrami miast, często przy drogach wylotowych lub w centrach handlowych, i są szczególnie gęsto rozmieszczone w północnych i środkowych Włoszech.
Równie powszechnie obecna jest sieć Tigotà, założona w 2009 roku w Modenie, dziś z ponad 600 sklepami druga co do wielkości w branży. Tigotà sytuuje się bliżej perfumerii, oferując nieco szerszy segment beauty, choć asortyment sięga zarówno detergentów, jak i produktów do pielęgnacji niemowląt. Duet uzupełniają Ipersoap, Risparmio Casa (z silniejszym naciskiem na artykuły domowe i środki czystości) oraz norwejski debiutant Normal, który pod koniec 2024 roku otworzył pierwsze włoskie sklepy i zwraca na siebie uwagę wyjątkowo niskimi cenami.
Dlaczego te sklepy działają inaczej
W porównaniu z dm czy Rossmannem w włoskich sieciach od razu rzuca się w oczy, że godziny otwarcia i lokalizacje są mniej miejskie. Tam gdzie placówki dm w Niemczech stoją w niemal każdej strefie pieszej, włoskie drogerie mieszczą się często na obrzeżach lub w mniejszych centrach przy drogach wylotowych. Kto podczas urlopu nie dysponuje samochodem, powinien mieć to na uwadze i podstawowych artykułów szukać raczej w supermarkecie lub w aptece.
Inaczej wygląda też logika asortymentu. Kosmetyki naturalne, segment bio i ekologiczne środki czystości odgrywają we włoskich drogeriach mniejszą rolę niż w dm z marką Alverde czy w Rossmannie z marką Alterra, natomiast klasyczne produkty do pielęgnacji ciała i chemia gospodarcza są dostępne w szczególnie korzystnych cenach. Typowe dla Niemiec połączenie ekologicznej żywności, kosmetyków naturalnych i usług fotograficznych w jednym sklepie we Włoszech po prostu nie istnieje.
Co przejmują supermarkety
Istotnym powodem, dla którego włoskie drogerie odgrywają mniejszą rolę, są same supermarkety . W placówkach Conad, Coop, Esselunga, Carrefour i innych znajdują się z reguły obszerne działy z kosmetykami do pielęgnacji ciała, chemią gospodarczą, pieluchami i podstawowymi kosmetykami, często w cenach porównywalnych ze specjalistycznymi drogeriami. Kto podczas cotygodniowych zakupów od razu sięgnie po szampon, proszek do prania i szczoteczkę do zębów, oszczędza sobie dodatkowego postoju.
Większe formaty takie jak Ipercoop czy Iperconad zbliżają się asortymentem niemal do poziomu niemieckiej drogerii, niekiedy uzupełnionym o drobny sprzęt elektroniczny, tekstylia i artykuły biurowe. Na codzienne potrzeby zazwyczaj w pełni wystarcza, choć wybór określonych marek i niszowych segmentów jest wyraźnie węższy niż w niemieckiej drogerii.
Farmacia i Parafarmacia jako uzupełnienie
/
Rolę, która w Niemczech wyraźnie należy do drogerii, we Włoszech tradycyjnie przejmuje apteka. Kosmetyki z wyższej półki cenowej, żywność dla niemowląt, preparaty witaminowe, suplementy diety, kosmetyki medyczne, a częściowo także naturalne są często dostępne w farmacii lub nieco tańszych parafarmaciach . Kto w Niemczech przyzwyczajony jest do kupowania tabletek witaminowych w dm za mniej niż dziesięć euro, w włoskich aptekach natknie się na inne poziomy cen, za to obsługa jest zazwyczaj bardziej szczegółowa, a produkty to często włoskie marki takie jak Somatoline, Rilastil czy Bionike.
Jeśli chodzi o niemieckie marki
Kto tęskni za konkretnymi niemieckimi markami drogeryjnymi, musi we Włoszech pójść na kompromis. Balea, Alverde, Alterra i inne marki własne dm czy Rossmanna nie są dostępne, za to włoskie sieci oferują niekiedy własne linie w zbliżonej strukturze cenowej. Marki międzynarodowe takie jak Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel czy Persil są szeroko dostępne, choć niektórych specjalnych rozmiarów opakowań lub wariantów zapachowych z niemieckiego asortymentu tutaj nie znajdziemy. Typowe niemieckie marki kosmetyków bio są we Włoszech rzadkością, dlatego warto je zabrać ze sobą lub zamówić przez internet.
Z drugiej strony włoskie marki i produkty nieznane w niemieckich drogeriach istnieją: mydło marsylskie w kostce, środki do mycia bidetu, klasyczne następcy wody kolońskiej takie jak Acqua di Colonia czy tradycyjne pasta do zębówmarki Pasta del Capitano, dostępnej we Włoszech od 1905 roku. Kto sięga po lokalne produkty, często odkrywa zaskakująco dobre rzeczy w przystępnych cenach.
Praktyczne wskazówki dla podróżnych i emigrantów
Na co dzień podczas urlopu wystarczy zwykły supermarket , by zaopatrzyć się w szczoteczkę do zębów, żel pod prysznic, krem z filtrem, pieluchy czy detergenty. W miastach i miejscowościach turystycznych sklepy działają także w niedzielę. Kto zostaje dłużej lub planuje przeprowadzkę, znajdzie w Acqua & Sapone lub Tigotà szerszy wybór w lepszych cenach, choć często trzeba się tam trochę przejechać. Po wysokiej jakości kosmetyki, żywność dla niemowląt i suplementy diety najlepiej udać się do Farmacia lub Parafarmacia. Natomiast dla tych, którym zależy na konkretnych niemieckich markach, najbardziej realistycznymi opcjami pozostają Amazon.it, sklep internetowy dm z dostawą do Włoch lub dobrze zaplanowane zakupy przy granicy w Południowym Tyrolu.
Kto chce zgłębić temat sieci drogerii we Włoszech, znajdzie w przeglądzie perfumerii i drogerii we Włoszech najważniejsze marki wraz z lokalizacjami i danymi o obrotach. Do pierwszych zakupów wystarczy jednak prosta zasada: do supermarketu po artykuły codzienne, do Acqua & Sapone lub Tigotà po szerszy asortyment, do apteki po porady w bardziej specjalistycznych kwestiach. Żaden z nich nie jest bezpośrednim odpowiednikiem dm, ale razem solidnie wypełniają tę rolę.
📺 Nawiasem mówiąc: prowadzimy już zupełnie nowy kanał na YouTube! Zapraszamy do odwiedzenia i subskrypcji!
