2 800 utställande varumärken, mer än 1 000 internationella köpare och cirka 15 000 affärsmöten: TTG Travel Experience 2026 i Rimini bekräftade återigen sin ställning som en av Italiens viktigaste turistmässor. Vivere in Italien var också på plats. Vid sidan av många intressanta samtal fick vi uppleva flera personliga premiärer och nå en viktig insikt.
Från Pozzuoli till Rimini är det ungefär 550 kilometer. Vi tillbringade cirka sex timmar i bilen, tvärs över den italienska stöveln. Vår rutt gick genom Abruzzo, förbi imponerande bergslandskap och utsikter som ensamma var värda resan. En verkligt fantastisk sträcka som återigen visade hur varierat Italien är landskapsmässigt.
I Rimini möttes vi av en helt annan bild. Den välkända badorten vid Adriatikusten, på sommaren en av Italiens stora turistmagneter, verkade närmast övergiven i mitten av oktober. Säsongen var slut och många hotell och turistanläggningar hade redan stängt. För oss var det inget problem. Vi hittade ett bra, enkelt hotellrum och kunde nästa morgon enkelt ta en shuttlebuss till mässområdet. Organisationen fungerade utmärkt.
2 800 varumärken och 15 000 affärsmöten
Den 14 till 16 oktober hölls på mässområdet i Rimini den 63:e upplagan av TTG Travel Experience , tillsammans med den parallellt arrangerade InOut (The Hospitality Community). Skalan var anmärkningsvärd: 28 mässhallar, ungefär 140 000 kvadratmeter utställningsyta och 2 800 utställande varumärken.
Enligt arrangören Italian Exhibition Group (IEG) kom mer än 1 000 internationella buyer till Rimini. Totalt räknades cirka 15 000 affärsmöten. Det internationella deltagandet växte tydligt: utställningsytan för utländska aktörer ökade med åtta procent och antalet internationella utställare med elva procent. Totalt 75 ländervar representerade, däribland elva nya utställarländer. Mässan befäste därmed sin roll som en viktig mötesplats för den internationella rese- och turistbranschen.
Vi var själva på TTG hela torsdagen den 15 oktober. Vårt intryck stämmer väl överens med arrangörernas positiva utvärdering: fyllda hallar, en genuint god stämning och överallt människor som sökte kontakt med varandra. Vid montrarna diskuterades, presenterades, förhandlades och skrattades. Det rådde en öppen och välkomnande atmosfär.
Vårt fokus: Italien och dess regioner
Med tanke på mässans storlek var vi tvungna att koncentrera oss på vissa delar. För Vivere in Italien stod de italienska utställarna i centrum. Vi ville framför allt tala med turistorganisationer, regionala representanter, hotellierer och företag som är relevanta för vårt internationella Italienmagasin.
Det beslutet visade sig vara rätt. Vi kunde föra många intressanta samtal och knyta nya kontakter . Det handlade inte bara om att presentera magasinet, utan också om att lära känna de olika organisationernas arbete, deras projekt och den turistiska utvecklingen i deras regioner. Särskilt viktigt för oss var vår nya hemregion Kampanien. Sedan september bor vi i Pozzuoli, väster om Neapel, och vill framöver rapportera ännu mer ingående om regionens turistutbud.
Därför var det extra glädjande att vi i Rimini fick möta och intervjua två viktiga representanter för den regionala hotellbranschen: Luca D'Ambra, ordförande för Federalberghi Ischia e Procida, och Roberto Laringe, ordförande för Federalberghi Campi Flegrei. Med båda samtalade vi om deras regioner och den lokala turismen. Campi Flegrei med Pozzuoli och omgivningar, liksom ön Ischia, är av särskilt intresse för oss. Intervjuerna spelades in och bearbetades med tyska undertexter för våra internationella kanaler i sociala medier.
Campi Flegrei är mer än en jordbävningsregion
Samtalet med Roberto Laringe, ordförande för Federalberghi Campi Flegrei, var för mig personligen av särskilt intresse. Campi Flegrei har nämligen, framför allt i den tyska rapporteringen, ett betydande imageproblem. När regionen dyker upp i nyheterna handlar det nästan uteslutande om jordbävningar, skadade byggnader, vulkanisk aktivitet och möjliga risker för befolkningen.
Den rapporteringen är naturligtvis befogad. De seismiska aktiviteterna är en verklighet som människor här måste leva med. Men bilden som skapas i Tyskland är mycket ensidig av en region som har betydligt mer att erbjuda. Sedan vi själva bor i Pozzuoli upplever vi Campi Flegrei ur ett helt annat perspektiv. Här finns imponerande arkeologiska platser, en historia som sträcker sig tusentals år tillbaka, vackra kustlandskap, utmärkt gastronomi och många platser som knappt är kända utanför Italien.
Det är just här vi också ser en uppgift för Vivere in Italien. Vi vill bidra till att Campi Flegrei internationellt inte enbart uppfattas som ett jordbävningsdrabbat område, utan även som ett intressant och mångsidigt resmål. Med vårt magasin, vars innehåll publiceras på 16 språk , kan vi lyfta fram den andra sidan av regionen för en internationell publik.
Kanske leder samtalen med Federalberghi och andra regionala partners till intressanta möjligheter att framöver sätta turismens och kulturens särdrag i Campi Flegrei mer i fokus. Det vore för oss inte bara journalistiskt tilltalande, utan också ett fint tillfälle att bidra till en mer positiv bild av vår nya hemtrakt. Därutöver uppstod många andra möten med företrädare för den italienska turismnäringen. Inte få av dessa samtal kommer vi att fortsätta under de kommande veckorna.
God förberedelse lönar sig
En väsentlig del av vår framgångsrika mässdag berodde på förberedelserna . Svitlana hade redan i förväg knutit många kontakter, sökt upp rätt personer och bokat möten. Det gjorde att vi kunde planera dagen i Rimini målinriktat och inte behövde förlita oss på att råka möta rätt personer vid montrarna. Det fungerade utmärkt. Många av våra samtalspartner tog sig tid, visade intresse för magasinet och var öppna för fortsatt utbyte. Återigen blev det tydligt för mig hur stor skillnad det är mellan ett personligt möte och den klassiska kontakten via e-post.
Den som någon gång har försökt bygga upp nya affärskontakter enbart via e-post känner till problemet: många förfrågningar förblir obesvarade, andra rinner ut i sanden efter ett kort utbyte. På en mässa ser det annorlunda ut. Man möts ansikte mot ansikte, kan svara på frågor direkt, utveckla idéer och får en mycket bättre känsla för om ett samarbete skulle kunna vara intressant. Visst leder inte varje samtal automatiskt till ett samarbete. Men kvaliteten på kontakterna är en annan. Den insikten tar vi med oss från Rimini.
En alldeles särskild premiär
För Svitlana var TTG i Rimini förresten hennes första mässa överhuvudtaget. För mig var det efter mer än 20 år i journalistbranschen och över 30 mässbesök ändå den första turistmässan, och samtidigt den första mässan utomlands. I det avseendet var Rimini för oss båda en premiär, om än under helt olika förutsättningar.
Artificiell intelligens och nya resetrender
Utöver de personliga mötena gav TTG också intressanta inblickar i turismbranschens utveckling. Enligt arrangören planerar 46,6 procent av de köpare som tillfrågades inom ramen för TTG Monitor att använda artificiell intelligens för personalisering av reseerbjudanden. 43,4 procent ser användningsmöjligheter inom direktförsäljning.
Samtidigt förblir den personliga kontakten avgörande enligt branschens bedömning. Rådgivning, förtroende och individuell service spelar fortsatt en viktig roll, särskilt när något på resan inte går enligt plan.
Även när det gäller resebeteende framträder intressanta trender. Upplevelseresande, wellness, lyxerbjudanden och slow travel vinner fortsatt mark. Italien låg med 21,9 procent i topp bland de mest efterfrågade resmålen som nämndes av de tillfrågade köparna, följt av europeiska huvudstäder och Japan. För ett magasin som Vivere in Italien är sådana tendenser särskilt intressanta. De visar hur mångfacetterad den italienska turismen numera är och hur starkt de internationella resenärernas förväntningar förändras.
Vårt omdöme efter en lång mässdag
I slutet av dagen var vi ganska trötta, men verkligt nöjda. TTG Travel Experience levde upp till våra förväntningar och överträffade dem på flera punkter. Organisationen fungerade bra, stämningen var utmärkt och samtalspartnerna genomgående intressanta. Framför allt fick vi möjlighet att presentera vårt magasin personligen och knyta kontakter som annars troligen hade varit betydligt svårare att etablera.
För vår del var resan från Pozzuoli till Rimini definitivt värd besväret. Inte ens de sex timmarna i bilen och den långa hemresan ändrar på det. Och som en bonus fick vi under körningen genom Abruzzo lära känna ytterligare ett stycke Italien som vi absolut vill utforska närmare framöver. Nästa TTG Travel Experience äger rum 13 till 15 oktober 2027 i Rimini. Kommer vi att vara med då? Efter årets erfarenheter talar i alla fall mycket för det.
Källa för mässsiffror och branschtrender: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, officiell slutrapport från 16 oktober 2026.
