Kort svar direkt: Nej, det finns inget direkt motsvarigheten till tyska Drogeriemärkte som dm, Rossmann eller Müller i Italien. Den som flyttar dit eller reser på semester och behöver tandkräm, blöjor, kosmetika eller duschgel hittar det italienska alternativet i flera specialiserade kedjor, som delvis skiljer sig ganska mycket från den tyska föreställningen när det gäller sortiment och prissättning. Och en del av det som i Tyskland hör hemma i drogeributiken är i Italien helt enkelt fördelat på ett annat sätt.
Det italienska svaret: Acqua & Sapone, Tigotà och Ipersoap
Rollen som den dominerande aktören inom det italienska drogerisegmentet spelas av flera kedjor som knappt är kända utanför landet. Marknadsledare är Acqua & Sapone, grundat 1992 och i dag landets största italienska drogerikejda för kroppsvård, kosmetika och hushållsartiklar med cirka 700 butiker. Den som kliver in i en Acqua & Sapone-butik för första gången möter en blandning av lågprisbutik och parfymeri, med ett stort inslag av egna märken och löpande kampanjerbjudanden. Butikerna ligger oftast lite utanför stadskärnorna, ofta vid infartsleder eller i köpcentrum, och är framför allt tätt representerade i norra och mellersta Italien.
Lika rikstäckande är Tigotà, grundat 2009 i Modena och i dag branschens näst största kedja med över 600 butiker. Tigotà positionerar sig lite närmre parfymeriet med ett något bredare skönhetssegment, men sortimentet sträcker sig på samma sätt från tvättmedel till babyvård. Dessa kompletteras av Ipersoap, Risparmio Casa (med starkare fokus på hushåll och rengöring) samt den norska nykomlingen Normal, som öppnade sina första italienska butiker i slutet av 2024 och uppmärksammas för sina särskilt låga priser.
Varför dessa butiker fungerar annorlunda
Jämfört med dm eller Rossmann är det tydligt att de italienska kedjorna har öppettider och lägen som är mindre stadsorienterade. Medan dm-butiker i Tyskland finns i praktiskt taget varje gågata, ligger italienska drogerier ofta i periferin eller i mindre centrum vid infartsleder. Den som är på semester utan bil bör ha det i åtanke och hellre söka basutrustningen i en stormarknad eller apotek.
Även sortimentslogiken skiljer sig. Naturkosmetika, ekologiskt sortiment och miljövänliga rengöringsmedel spelar en mindre roll i italienska drogerier än hos dm med Alverde eller Rossmann med Alterra, men klassiker inom kroppsvård och hushållskemi är desto förmånligare. Den typiskt tyska kombinationen av ekologisk mat, naturkosmetika och fototjänster under samma tak finns inte i Italien.
Vad stormarknaderna tar hand om
En viktig förklaring till att de italienska drogerikejdorna syns mindre i vardagen är stormarknaderna själva. I butikerna hos Conad, Coop, Esselunga, Carrefour med flera finns det vanligtvis generösa avdelningar för kroppsvård, hushållskemi, blöjor och baskosmetika, ofta till liknande priser som i de specialiserade drogerikejdorna. Den som tar med schampo, tvättmedel och tandborste i veckoinköpet slipper ett extra stopp.
Större format som Ipercoop och Iperconad kommer nästan upp till en tysk drogeributiks fullsortiment, ibland kompletterat med småelektronik, textilier och kontorsartiklar. Det räcker väl till för det dagliga behovet i vardagen, även om urvalet av vissa märken och nischsegment är betydligt smalare än i en tysk drogeributik.
Farmacia och Parafarmacia som komplement
/
En roll som i Tyskland klart tillhör drogerien fylls i Italien traditionellt av apoteket. Kosmetika i det högre prissegmentet, barnmat, vitaminer, kosttillskott, medicinsk hudvård och delvis även naturkosmetika säljs ofta via farmacie eller de något mer prisvärda parafarmacie . Den som i Tyskland är van att köpa vitamintabletter hos dm för under tio euro kommer att möta andra prisnivåer på italienska apotek, men rådgivningen är som regel mer utförlig och produkterna är ofta italienska märken som Somatoline, Rilastil eller Bionike.
Vad gäller tyska märken
Den som saknar vissa tyska drogerimärken får räkna med kompromisser i Italien. Balea, Alverde, Alterra och andra dm- eller Rossmann-egna märken finns inte att köpa, men de italienska kedjorna har delvis egna linjer med liknande prisstruktur. Internationella märken som Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel och Persil finns på bred front, men vissa specialstorlekar eller doftvarianter från det tyska sortimentet saknas. Även de typiska tyska ekokosmetikamärkena är sällsynta i Italien, och den som vill ha dem bör ta med sig dem eller beställa online.
Å andra sidan finns det italienska märken och produkter som tyska drogerier inte känner till: tvål i stycke från Marseille, bidérengöring, klassiska kölnvattensarvtagare som Acqua di Colonia eller den traditionella Tandkräm-märket Pasta del Capitano, som funnits i Italien sedan 1905. Den som utforskar det lokala sortimentet hittar ofta överraskande bra produkter till rimliga priser.
Praktiska tips för resenärer och utvandrare
För semesterns vardagsbehov räcker närmaste Supermarkt i regel mer än väl för att hitta tandborste, duschgel, solkräm, blöjor eller tvättmedel, och i städer och turistorter även på söndagar. Den som stannar längre eller flyttar dit hittar ett bredare urval till bättre priser hos Acqua & Sapone eller Tigotà, men behöver ofta ta sig en bit dit. För högkvalitativ kosmetika, barnmat och kosttillskott är Farmacia eller Parafarmacia rätt adress. Den som absolut behöver vissa tyska märken har Amazon.it, dm:s nätbutik med leverans till Italien eller ett välplanerat gränsköp i Südtirol som de mest realistiska alternativen.
Den som vill fördjupa sig ytterligare i branschens kedjor hittar i en översikt över parfymerier och drogerier i Italien de viktigaste märkena med butiksorter och omsättningssiffror. För det första inköpet räcker dock en enkel tumregel: Till Supermarkt för vardagsbehovet, till Acqua & Sapone eller Tigotà för det bredare sortimentet och till apoteket för mer specifika frågor. Ingen av dem är en direkt ersättning för dm, men tillsammans täcker de rollen på ett mycket tillfredsställande sätt.
📺Förresten: vi har nu också en helt ny kanal på YouTube! Titta gärna in och prenumerera!
