Italien præsenterede på den internationale rejsemesse ITB Berlin sine turisttilbud til det tyske marked. Tyskland er fortsat det vigtigste oprindelsesmarked for rejser til Italien. I årets første ni måneder af 2025 valgte ifølge turistorganisationen 11,1 millioner tyske rejsende at opholde sig i Italien. Det svarer til en stigning på 4,9 procent i forhold til året før. De turistiske udgifter beløb sig i denne periode til omkring 7,5 milliarder euro, en stigning på 1,7 procent.
I centrum for messedeltagelsen stod pavillonen "ITALIA", hvor adskillige italienske regioner og turistudbydere deltog. Italien præsenterede sig samlet med en stand på ca. 1.700 kvadratmeter og 225 medudstillere på verdens vigtigste fagmesse i turistbranchen.
Italien bliver stadig mere attraktivt
Turistminister Daniela Santanchè udtalte: "Italien bliver stadig mere attraktivt for europæiske turister, særligt for dem fra Tyskland, vores hovedmarked, som oplever en konstant stigning i besøgstallene . Besøgende søger oplevelser af høj kvalitet, der er kendetegnet ved originaliteten i Made in Italy. Vi har bevist, at vi kan leve op til disse krav, og de rekordtal, vi opnåede sidste år, er det bedste bevis på det. Det tyske marked er også af afgørende betydningfor regionerne Calabria, Sardegna og Sicilia. Derfor iværksætter vi initiativer og markedsføringsstrategier for at sikre, at turismen ikke går i stå og ikke skades af en forkert fremstilling. Turisme er ikke blot en erhvervsgren, men skaber også socioøkonomisk velstand og er en vigtig drivkraft for regionerne. I en kompleks international kontekst kan det virke vanskeligt at tale om turisme , men det er vigtigt at fortsætte med det, da turismen er et stærkt redskab for dialog, udveksling, viden og fred."
Tyskland vigtigste partner inden for turisme
Den italienske ambassadør i Tyskland, Fabrizio Bucci, understregede også det tætte forhold mellem de to lande: "Tyskland bekræfter sig ikke kun som vores vigtigste partner på handelsområdet, men også inden for turisme. Samarbejdet mellem vores to lande er særligt tæt struktureret, også inden for den fælles europæiske ramme, som resultaterne af det italiensk-tyske regeringstopmøde viser." Han fremhævede desuden turismens betydning for det kulturelle samspil mellem de to lande.
Kampagne for Sicilia, Calabria og Sardegna
På messen blev der desuden præsenteret et initiativ til støtte for regionerne Sicilia, Calabria og Sardegna. For disse regioner, der blev ramt af orkanen Harry, blev der fremlagt en støtteplan som ENIT og det italienske turistministerium vil gennemføre med en særlig kampagne.
Tyskland spiller en særligt vigtig rolle for disse regioner: Det er det vigtigste internationale marked for Sardegna med ca. 2,2 millioner overnatninger og for Calabria med ca. en halv million overnatninger , og det er det næstvigtigste marked for Sicilia med ca. 1,18 millioner overnatninger.
Tyske turister interesserer sig for hele Italien
Tyske gæster interesserer sig ifølge ENIT for hele Italien, fra nord til syd. Særligt efterspurgt er tilbud om hav og strand, som tiltrækker 16,8 procent af besøgende, samt kulturrejser med 15,5 procent af efterspørgslen. Også vandsport ved søer med 10,3 procent samt aktiviteter i bjergene med syv procent hører til de hyppigt valgte rejseformer.
Tyske rejsende booker i gennemsnit deres ophold ca. tre måneder i forvejen og opholder sig typisk en uge i landet. Omkring 32 procent rejser to og to, en lige så stor andel rejser alene. De fleste besøgende afgår fra lufthavnene Frankfurt med 27 procent, München med 22,4 procent og Düsseldorf med 12,2 procent.
Byrejser og wellnesstilbud særligt efterspurgt
Rejsearrangører rapporterer også om stigende efterspørgsel. For 2025 melder 75 procent af dem om en salgsstigning for Italienrejser på gennemsnitligt ca. 8,5 procent, med toppværdier på op til 15 procent. Særligt efterspurgt er byrejser med tre til fire dages ophold i kunstbyer som Venezia, Milano, Trieste, Parma, Genova og Verona. Der er desuden vækst i kulturrejser til regioner som Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Le Marche og Veneto.
Friuli-Venezia Giulia oplever en særlig stærk vækst inden for eventyrrejser med en omsætningsstigning på 27 procent, mens Lazio og Toscana melder om stigninger på ca. 20 procent. Også wellnesstilbud er fortsat efterspurgte: Termalbadbyerne Abano og Montegrotto ligger især i toppen af efterspørgslen.
Flere internationale turister besøger Italien
Også ENIT-direktør Ivana Jelinic understregede det tyske markeds betydning: "Italien efterspørges i stigende grad af internationale turister. Især fra Tyskland registrerer vi en vedvarende stigning i besøgstallene. Besøgende søger efter højkvalitets" oplevelser, der sætter originaliteten i Made in Italy i centrum. Vi ved, hvordan vi kan leve op til disse forventninger, og de rekorder, vi satte sidste år, er et klart bevis på det. Det tyske marked er desuden et af de vigtigste for regionerne Calabria, Sardegna og Sicilia. Vi sætter alle vores kræfter og ressourcer ind på at genoplive turismen med det samme og forberede os på broudagene om foråret og sommeren . Turismen skaber socioøkonomisk velstand og er en uundværlig drivkraft for regionerne.
Gastronomi, opera og outdoor-oplevelser er i vækst
I de kommende måneder er det ifølge turistmyndigheden især tematiske rejseoplevelser, der er i fokus. Det omfatter gastronomiske tilbud, opernfestivaler, vandrerejser samt e-cykelture, der er fordelt over hele det italienske territorium.
