2.800 udstillende mærker, mere end 1.000 internationale indkøbere og omkring 15.000 forretningsmøder: TTG Travel Experience 2026 i Rimini har endnu en gang bekræftet sin position som en af Italiens vigtigste turistmesser. Også Vivere in Italien var til stede. Ud over mange interessante samtaler bød messen på nogle personlige premierer og en vigtig erkendelse.
Fra Pozzuoli til Rimini er der omkring 550 kilometer. Vi var cirka seks timer i bilen, tværs over den italienske støvle. Ruten førte os gennem Abruzzerne, forbi imponerende bjerglandskaber og udsigter, der alene var turen værd. En virkelig storslået strækning, der endnu en gang viste os, hvor varieret Italien er i sit landskab.
Fremme i Rimini tegnede sig et helt andet billede. Det kendte badested ved Adriaterhavskysten, om sommeren et af Italiens store turistcentre, virkede næsten forladt i midten af oktober. Sæsonen var slut, og mange hoteller og turistfaciliteter havde allerede lukket. For os var det intet problem. Vi fandt et godt, enkelt hotelværelse og kunne næste morgen komfortabelt tage en shuttlebus til messepladsen. Organisationen fungerede upåklageligt.
2.800 mærker og 15.000 forretningsmøder
Fra den 14. til den 16. oktober fandt den 63. udgave af TTG Travel Experience sted på messepladsen i Rimini, side om side med den parallelt afholdte InOut (The Hospitality Community). Dimensionerne var imponerende: 28 messehaller, omkring 140.000 kvadratmeter udstillingsareal og 2.800 udstillende mærker.
Ifølge arrangøren Italian Exhibition Group (IEG) kom mere end 1.000 internationale buyers til Rimini. I alt blev der registreret omkring 15.000 forretningsmøder. Den internationale deltagelse udviklede sig særligt markant: Udstillingsarealet fra udenlandske aktører voksede med otte procent, og antallet af internationale udstillere steg med elleve procent. I alt var 75 landerepræsenteret, herunder elleve nye udstillerlande. Messen bekræftede dermed sin rolle som et vigtigt mødested for den internationale rejse- og turismebranche.
Vi selv var på TTG hele dagen torsdag den 15. oktober. Og vores indtryk stemmer overens med arrangørernes positive opgørelse: fulde haller, en udpræget god stemning og overalt mennesker, der søgte hinanden i samtale. Ved standene blev der diskuteret, præsenteret, forhandlet og grinet. Der herskede en behagelig, åben atmosfære.
Vores fokus: Italien og dets regioner
I betragtning af messens størrelse måtte vi nødvendigvis koncentrere os om bestemte områder. For Vivere in Italien stod de italienske udstillere i centrum. Vi ønskede frem for alt at tale med turistorganisationer, regionale repræsentanter, hotelfolk og virksomheder, der er relevante for vores internationale Italien-magasin.
Den beslutning viste sig at være den rigtige. Vi fik ført mange interessante samtaler og knyttet nye kontakter . Det handlede ikke kun om at præsentere magasinet, men også om at lære mere om de forskellige organisationers arbejde, deres projekter og den turistmæssige udvikling i deres regioner. Særlig vigtig for os var vores nye hjemregion Campanien. Siden september har vi boet i Pozzuoli vest for Napoli, og vi ønsker fremover at dække regionens turisttilbud endnu mere indgående.
Derfor var det særlig glædeligt, at vi i Rimini kunne møde og interviewe to vigtige repræsentanter for den regionale hotelbranchen: Luca D'Ambra, præsident for Federalberghi Ischia e Procida, og Roberto Laringe, præsident for Federalberghi Campi Flegrei. Med begge talte vi om deres regioner og den lokale turisme. Især Campi Flegrei med Pozzuoli og omegn samt øen Ischia har vores særlige interesse. Interviewene er optaget og redigeret med tyske undertekster til vores internationale sociale medier.
Campi Flegrei er mere end en jordskælvsregion
Særlig interessant for mig personligt var samtalen med Roberto Laringe, præsident for Federalberghi Campi Flegrei. Campi Flegrei har efter min opfattelse et betydeligt imageproblem. Når regionen dukker op i nyhederne, handler det næsten udelukkende om jordskælv, beskadigede bygninger, vulkansk aktivitet og mulige farer for befolkningen.
Denne dækning er naturligvis berettiget. De seismiske aktiviteter er en realitet, som mennesker her må leve med. Men derved opstår der i Danmark et meget ensidigt billede af en region, der har langt mere at byde på. Siden vi selv bor i Pozzuoli, oplever vi de Phlegræiske Marker fra et helt andet perspektiv. Her finder man imponerende arkæologiske steder, en årtusindegammel historie, smukke kystlandskaber, fremragende gastronomi og talrige steder, der næsten er ukendte uden for Italien.
Det er netop her, vi også ser en opgave for Vivere in Italien. Vi ønsker at bidrage til, at Campi Flegrei internationalt ikke udelukkende opfattes som et jordskælvsområde, men også som et interessant og alsidigt rejsemål. Med vores magasin, hvis indhold udkommer på 16 sprog , kan vi bringe denne anden side af regionen nærmere et internationalt publikum.
Måske opstår der netop gennem samtalerne med Federalberghi og andre regionale partnere interessante muligheder for fremover at sætte de turistmæssige og kulturelle særpræg ved de Phlegræiske Marker mere i centrum. Det ville for os ikke kun være journalistisk attraktivt, men også en fin lejlighed til at bidrage til en positiv opfattelse af vores nye hjemegn. Derudover opstod der mange yderligere møder med repræsentanter for den italienske turistbranche. En del af disse samtaler vil vi fortsætte i de kommende uger.
God forberedelse betaler sig
En væsentlig del af vores vellykkede messedag skyldtes forberedelsen . Svitlana havde allerede på forhånd etableret talrige kontakter, researched relevante kontaktpersoner og aftalt møder. Derved kunne vi planlægge vores dag i Rimini målrettet og behøvede ikke stole på tilfældigt at møde de rette personer ved messestande. Det fungerede særdeles godt. Mange af vores samtalepartnere tog sig tid, viste interesse for vores magasin og var åbne over for yderligere dialog. Det blev mig endnu en gang klart, hvor stor forskel der kan være mellem et personligt møde og den klassiske kontakt via e-mail.
Den, der nogensinde har forsøgt at opbygge nye forretningskontakter udelukkende via e-mails, kender problemet: Mange henvendelser forbliver ubesvaret, andre løber ud i sandet efter en kort udveksling. På en messe ser det anderledes ud. Man står ansigt til ansigt, kan besvare spørgsmål direkte, udvikle ideer og får en langt bedre fornemmelse af, om et samarbejde kunne være interessant. Naturligvis fører ikke enhver samtale automatisk til et samarbejde. Men kvaliteten af kontakterne er en anden. Den erkendelse tager vi med fra Rimini.
En helt særlig premiere
For Svitlana var TTG i Rimini i øvrigt den første messe i hendes liv. For mig var det efter mere end 20 års journalistisk arbejde og over 30 messebesøg den første turistmesse og tillige den første messe i udlandet. I den forstand var Rimini for os begge en premiere, om end under meget forskellige forudsætninger.
Kunstig intelligens og nye rejsetendenser
Ud over de personlige møder gav TTG også interessante indblik i turistbranchens udvikling. Ifølge arrangøren planlægger 46,6 procent af de købere, der blev adspurgt i forbindelse med TTG Monitor , fremover at bruge kunstig intelligens til personalisering af rejsetilbud. 43,4 procent ser anvendelsesmuligheder inden for direkte salg.
Samtidig forbliver den personlige kontakt afgørende ifølge branchens vurdering. Rådgivning, tillid og individuel betjening spiller fortsat en vigtig rolle, især når ikke alt går efter planen på en rejse.
Også inden for rejseadfærd tegner der sig interessante tendenser. Oplevelsesrejser, wellness, luksusudbud og slow travel vinder fortsat frem. Italien lå med 21,9 procent i toppen af de mest efterspurgte rejsemål nævnt af de adspurgte købere, efterfulgt af europæiske hovedstæder og Japan. For et magasin som Vivere in Italien er sådanne tendenser særligt interessante. De viser, hvor mangfoldig italiensk turisme er blevet, og hvor markant de internationale rejsendes forventninger forandrer sig.
Vores konklusion efter en lang messedag
Da dagen var omme, var vi temmelig trætte, men udpræget tilfredse. TTG Travel Experience indfriede vores forventninger og overgik dem endda på flere punkter. Organisationen var god, stemningen fremragende, og samtalepartnerne gennemgående interessante. Vigtigst af alt kunne vi præsentere vores magasin personligt og knytte kontakter , som det formentlig ville have været betydeligt sværere at etablere ad anden vej.
For os var turen fra Pozzuoli til Rimini i hvert fald det hele værd. Hverken de seks timer i bilen eller den lange hjemrejse ændrer på det. Og næsten som en sidegevinst lærte vi undervejs gennem Abruzzo endnu et hjørne af Italien at kende, som vi bestemt vil udforske grundigere i fremtiden. Den næste TTG Travel Experience finder sted fra den 13. til den 15. oktober 2027 i Rimini. Om vi er med igen? Efter årets erfaringer taler i hvert fald en del for det.
Kilde for messetalene og branchetendenserne: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, officiel afslutningsrapport fra den 16. oktober 2026.
