L'Italia si è presentata alla rassegna internazionale Fiera Internazionale del Turismo ITB Berlino le sue offerte turistiche per il mercato tedesco. La Germania rimane sempre il più importante mercato di origine per i viaggi verso l'Italia. Nei primi nove mesi dell'anno 2025, secondo l'agenzia turistica, 11,1 milioni di viaggiatori tedeschi hanno scelto di soggiornare in Italia. Ciò corrisponde a un aumento del 4,9 per cento rispetto all'anno precedente. Le spese turistiche in questo periodo ammontavano a circa 7,5 miliardi di euro, un aumento dell'1,7 per cento.
Al centro della partecipazione fieristica si trovava il padiglione «ITALIA», al quale hanno partecipato numerose regioni italiane nonché fornitori turistici. Complessivamente, l'Italia si è presentata con uno stand di circa 1.700 metri quadrati e 225 co-espositori alla più importante fiera specializzata del settore turistico.
L'Italia diventa sempre più attraente
La ministra del turismo Daniela Santanchè ha dichiarato: «L'Italia diventa sempre più attraente per i turisti europei, in particolare per quelli provenienti dalla Germania, nostro principale mercato, che registra una crescita costante del numero di visitatori registra. I visitatori cercano esperienze di alta qualità, caratterizzate dall'originalità del Made in Italy. Abbiamo dimostrato che possiamo soddisfare questi requisiti, e i numeri record raggiunti nell'anno scorso sono la migliore prova di ciò. Il mercato tedesco è anche decisivo per le regioni della Calabria, della Sardegna e della Sicilia di Significato. Per questo motivo, implementiamo misure e strategie pubblicitarie al fine di garantire che il turismo non vada in crisi e non sia penalizzato da una rappresentazione errata. Il turismo non è solo un settore economico, ma genera anche benessere socioeconomico ed è un motore importante per le regioni. In un contesto internazionale complesso, risulta difficile parlare di turismo , ma è importante continuare a farlo poiché rappresenta uno strumento potente per il dialogo, lo scambio, la conoscenza e la pace.»
La Germania, principale partner nel settore del turismo
L'ambasciatore italiano in Germania, Fabrizio Bucci, ha inoltre sottolineato il stretto legame tra i due paesi: «La Germania si conferma non solo nel settore commerciale, ma anche nel settore del turismo come nostro principale partner. La Collaborazione tra i nostri due paesi è particolarmente strutturata, anche nel quadro europeo comune, come mostrano i risultati del vertice governativo italo-tedesco.» Ha inoltre sottolineato l'importanza del turismo per lo scambio culturale tra i due paesi.
Campagna per la Sicilia, la Calabria e la Sardegna
Alla fiera è stata inoltre presentata un'iniziativa a sostegno delle regioni Sicilia, Calabria e Sardegna. Per queste regioni colpite dal ciclone Harry è stato presentato un programma di incentivi presentato, che ENIT e il Ministero del Turismo italiano intendono attuare con una campagna speciale.
La Germania ricopre un ruolo particolarmente importante per queste regioni: è il mercato internazionale più importante per la Sardegna con circa 2,2 milioni di pernottamenti nonché per la Calabria con circa mezzo milione pernottamenti ed il secondo mercato più importante per la Sicilia con circa 1,18 milioni di pernottamenti.
I turisti tedeschi si interessano a tutta l'Italia
Secondo ENIT, gli ospiti tedeschi si interessano a tutta l'Italia, da nord a sud. Sono particolarmente richieste le offerte incentrate su mare e spiaggia, che attirano il 16,8 percento dei visitatori, nonché i viaggi culturali con il 15,5 percento della domanda. Anche gli sport acquatici nei laghi con il 10,3 percento nonché le attività in montagna con il sette percento rientrano tra le forme di viaggio scelte di frequente.
I viaggiatori tedeschi prenotano i loro soggiorni in media circa tre mesi in anticipo e rimangono circa una settimana nel paese. Circa il 32 percento viaggia in coppia, una percentuale altrettanto elevata da solo. La maggior parte dei visitatori inizia il proprio viaggio dai aeroporti Francoforte con il 27 per cento, Monaco di Baviera con il 22,4 per cento e Düsseldorf con il 12,2 per cento.
Molto richiesti i viaggi in città e le offerte benessere
Anche gli operatori turistici riferiscono una domanda crescente. Per l'anno 2025, il 75 per cento di loro segnala un aumento delle vendite per i viaggi in Italia di circa l'8,5 per cento in media, con picchi fino al 15 per cento. Particolarmente richiesti sono i viaggi in città con soggiorni di tre-quattro giorni nelle città d'arte come Venezia, Milano, Trieste, Parma, Genova e Verona. Registrano crescita anche i viaggi culturali in regioni come Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, le Marche e il Veneto.
Il Friuli-Venezia Giulia registra così una crescita particolarmente forte nei viaggi d'avventura con un aumento del fatturato del 27 per cento, mentre il Lazio e la Toscana segnalano incrementi di circa il 20 per cento. Anche Offerte di wellness rimangono richieste: in particolare, i centri termali di Abano e Montegrotto si trovano al vertice della domanda.
Più turisti internazionali vengono in Italia
Anche ENIT-direttrice esecutiva Ivana Jelinic ha sottolineato l'importanza del mercato tedesco: «L'Italia è sempre più richiesta da turisti internazionali. Soprattutto dalla Germania registriamo un aumento costante dei visitatori. I visitatori cercano esperienze di qualità, che sono contraddistinte dall'originalità del Made in Italy. Sappiamo come soddisfare questi requisiti, e i record che abbiamo stabilito lo scorso anno sono una chiara testimonianza di questo. Il mercato tedesco è inoltre uno dei più importanti per le regioni Calabria, Sardegna e Sicilia. Stiamo impiegando tutte le nostre energie e risorse per rilanciar subito il turismo e concentrarci su ponti in primavera e estate da preparare. Il turismo genera benessere socioeconomico ed è un motore indispensabile per le regioni.
Gastronomia, opera ed esperienze all'aperto in tendenza
Nei prossimi mesi, secondo l'agenzia turistica, le esperienze di viaggio tematiche sono al centro dell'attenzione. Tra queste rientrano le offerte gastronomiche, Festival dell'opera, escursioni a piedi nonché tour in e-bike, che si distribuiscono su tutto il territorio dello Stato italiano.