2.800 marchi espositori, più di 1.000 buyer internazionali e circa 15.000 incontri d'affari: il TTG Travel Experience 2026 di Rimini ha confermato ancora una volta il suo ruolo come una delle fiere del turismo più importanti d'Italia. Anche Vivere in Italien era sul posto. Oltre a molte conversazioni interessanti, ci sono state alcune prime volte personali e un'importante scoperta. Da Pozzuoli a Rimini ci sono circa 550 chilometri. Abbiamo percorso in auto circa sei ore, attraversando la penisola italiana da parte a parte. Il nostro itinerario ci ha portato attraverso gli Abruzzi, tra paesaggi montani imponenti e scorci che da soli valevano già il viaggio. Un percorso davvero straordinario, che ci ha mostrato ancora una volta quanto sia varia l'Italia dal punto di vista paesaggistico.
Arrivati a Rimini, il quadro era completamente diverso. La nota località balneare sulla costa adriatica, una delle grandi mete turistiche italiane in estate, a metà ottobre sembrava quasi deserta. La stagione era finita, molti hotel e strutture turistiche avevano già chiuso. Per noi non è stato un problema. Abbiamo trovato una buona camera d'albergo semplice e il mattino seguente abbiamo raggiunto comodamente il quartiere fieristico con un bus navetta. L'organizzazione ha funzionato alla perfezione.
2.800 marchi e 15.000 incontri d'affari
Dal 14 al 16 ottobre si è svolta nel quartiere fieristico di Rimini la 63ª edizione del TTG Travel Experience , insieme alla parallela InOut (The Hospitality Community). Le dimensioni erano ragguardevoli: 28 padiglioni, circa 140.000 metri quadrati di superficie espositiva e 2.800 marchi espositori.
Secondo i dati forniti dall'organizzatore Italian Exhibition Group (IEG), più di 1.000 buyer internazionali hanno raggiunto Rimini. In totale sono stati registrati circa 15.000 incontri d'affari. Particolarmente evidente è stata la crescita della partecipazione internazionale: la superficie espositiva dei fornitori stranieri è aumentata dell'otto per cento, il numero degli espositori internazionali dell'undici per cento. Erano rappresentati 75 Paesi, tra cui undici nuovi Paesi espositori. La fiera ha così confermato il suo ruolo di punto d'incontro fondamentale per il settore internazionale del turismo e dei viaggi.
Noi eravamo presenti giovedì 15 ottobre per l'intera giornata al TTG. E la nostra impressione coincide con il bilancio positivo degli organizzatori: padiglioni affollati, un' atmosfera decisamente positiva e ovunque persone che intavolavano conversazioni. Agli stand si discuteva, si presentava, si negoziava e si rideva. Regnava un clima piacevole e aperto.
Il nostro punto focale: l'Italia e le sue regioni
Date le dimensioni della fiera, era inevitabile concentrarsi su determinate aree. Per Vivere in Italien, al centro dell'attenzione erano gli espositori italiani. L'obiettivo era soprattutto quello di parlare con organizzazioni turistiche, rappresentanti regionali, albergatori e aziende di interesse per il nostro magazine internazionale sull'Italia.
Questa scelta si è rivelata azzeccata. È stato possibile intavolare numerose conversazioni interessanti e stringere nuovi contatti . Non si trattava solo di presentare il magazine, ma anche di approfondire il lavoro delle diverse organizzazioni, i loro progetti e lo sviluppo turistico delle rispettive regioni. Di particolare importanza per noi è stata la nostra nuova regione di residenza, la Campania. Da settembre viviamo a Pozzuoli, a ovest di Napoli, e intendiamo in futuro raccontare con ancora maggiore intensità le offerte turistiche della regione.
Ancora più positivo è stato il fatto che a Rimini abbiamo potuto conoscere di persona e intervistare due importanti rappresentanti dell'hotellerie regionale: Luca D'Ambra, presidente di Federalberghi Ischia e Procida, e Roberto Laringe, presidente di Federalberghi Campi Flegrei. Con entrambi abbiamo parlato delle loro regioni e del turismo locale. I Campi Flegrei con Pozzuoli e dintorni, così come l'isola d'Ischia, sono per noi di particolare interesse. Le interviste sono state registrate e rielaborate con sottotitoli in tedesco per i nostri canali social internazionali.
I Campi Flegrei sono molto più di una regione sismica
In particolare, la conversazione con Roberto Laringe, presidente di Federalberghi Campi Flegrei, è stata per me personalmente di grande interesse. I Campi Flegrei hanno, a mio avviso, un serio problema d'immaginesoprattutto nella stampa tedesca. Quando la regione compare nelle notizie, si parla quasi esclusivamente di terremoti, edifici danneggiati, attività vulcanica e possibili pericoli per la popolazione.
Questa copertura mediatica ha ovviamente la sua legittimità. Le attività sismiche sono una realtà con cui le persone del posto devono convivere. Tuttavia, in Germania ne deriva un'immagine molto parziale di una regione che ha molto di più da offrire. Da quando viviamo a Pozzuoli, viviamo i Campi Flegrei da una prospettiva completamente diversa. Prospettiva. Qui si trovano straordinari siti archeologici, una storia millenaria, splendidi paesaggi costieri, una gastronomia eccellente e numerosi luoghi praticamente sconosciuti al di fuori dell'Italia.
È proprio qui che vediamo anche un compito per Vivere in Italien. Vorremmo contribuire a far sì che i Campi Flegrei non vengano percepiti a livello internazionale esclusivamente come una zona sismica, ma anche come una destinazione turistica interessante e poliedrica. Con la nostra rivista, i cui contenuti vengono pubblicati in 16 lingue , possiamo far conoscere quest'altro volto della regione a un pubblico internazionale.
Forse proprio dai colloqui con Federalberghi e con altri partner regionali emergeranno opportunità interessanti per valorizzare ulteriormente le peculiarità turistiche e culturali dei Campi Flegrei. Per noi sarebbe non solo stimolante dal punto di vista giornalistico, ma anche una bella occasione per contribuire alla percezione positiva della nostra nuova terra. Nel corso della fiera si sono poi presentati molti altri incontri con rappresentanti del settore turistico italiano. Non pochi di questi colloqui verranno proseguiti nelle prossime settimane.
Una buona preparazione ripaga
Una parte sostanziale del successo della nostra giornata in fiera si deve alla preparazione . Svitlana aveva già stabilito in anticipo numerosi contatti, individuato le persone di riferimento e fissato appuntamenti. Questo ci ha permesso di pianificare la giornata a Rimini in modo mirato, senza dover sperare di incontrare casualmente le persone giuste agli stand. Il metodo ha funzionato molto bene. Molti dei nostri interlocutori si sono presi del tempo, si sono interessati alla nostra rivista e si sono mostrati aperti a un ulteriore scambio. Ancora una volta è emerso con chiarezza quanto grande possa essere la differenza tra un incontro di persona e il classico contatto via e-mail.
Chi ha già cercato di costruire nuovi contatti commerciali esclusivamente tramite e-mail conosce bene il problema: molte richieste rimangono senza risposta, altre si esauriscono dopo un breve scambio. In una fiera le cose vanno diversamente. Ci si trova faccia a faccia, si possono rispondere alle domande nell'immediato, sviluppare idee e si ha una percezione molto più chiara di se una collaborazione potrebbe essere interessante. Naturalmente non ogni conversazione porta automaticamente a una cooperazione. Ma la qualità dei contatti è un'altra. Questa consapevolezza ci portiamo via da Rimini.
Una prima volta davvero speciale
Per Svitlana, la TTG di Rimini è stata la prima fiera della sua vita. Per me, dopo più di 20 anni di attività giornalistica e oltre 30 fiere visitate, è stata comunque la prima fiera del turismo e al tempo stesso la prima fiera all'estero. In questo senso, Rimini è stata per entrambi una prima volta, sia pure in circostanze molto diverse.
Intelligenza artificiale e nuove tendenze di viaggio
Oltre agli incontri personali, la TTG ha offerto anche interessanti spunti sulle tendenze del settore turistico. Secondo quanto dichiarato dall'organizzatore, il 46,6 per cento dei buyer intervistati nell'ambito del TTG Monitor intende utilizzare in futuro l'intelligenza artificiale per la personalizzazione delle offerte di viaggio. Il 43,4 per cento ne vede possibilità di applicazione nella vendita diretta.
Al tempo stesso, il contatto personale rimane determinante secondo la valutazione del settore. La consulenza, la fiducia e l'assistenza individuale continuano a svolgere un ruolo importante, soprattutto quando in viaggio qualcosa non va secondo i piani.
Anche nei comportamenti di viaggio si delineano sviluppi interessanti. Il turismo esperienziale, il wellness, le offerte di lusso e lo slow travel guadagnano ulteriore importanza. L'Italia stessa si è collocata con il 21,9 per cento in cima alle destinazioni più richieste citate dai buyer intervistati, seguita dalle capitali europee e dal Giappone. Per una rivista come Vivere in Italien, questi sviluppi sono particolarmente interessanti. Mostrano quanto sia diventato variegato il turismo italiano e quanto stiano cambiando le aspettative dei viaggiatori internazionali.
Il nostro bilancio dopo una lunga giornata in fiera
Al termine della giornata eravamo piuttosto stanchi, ma decisamente soddisfatti. Il TTG Travel Experience ha soddisfatto le nostre aspettative, in alcuni punti le ha persino superate. L'organizzazione era ottima, l'atmosfera eccellente e gli interlocutori costantemente interessanti. Soprattutto, però, abbiamo avuto la possibilità di presentare di persona la nostra rivista e di contatti stabilire contatti che per altre vie sarebbero stati probabilmente molto più difficili da ottenere.
Per noi il viaggio da Pozzuoli a Rimini è stato comunque valso la pena. Nemmeno le sei ore in auto e il lungo viaggio di ritorno cambiano qualcosa in proposito. E, quasi per caso, attraversando gli Abruzzi abbiamo scoperto un altro angolo d'Italia che in futuro vogliamo assolutamente esplorare più a fondo . Il prossimo TTG Travel Experience si terrà dal 13 al 15 ottobre 2027 a Rimini. Saremo di nuovo presenti? Alla luce delle esperienze di quest'anno, ci sono buone ragioni per pensare di sì.
Fonte dei dati fieristici e delle tendenze di settore: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, rapporto conclusivo ufficiale del 16 ottobre 2026.
