2.800 utstillende merkevarer, mer enn 1.000 internasjonale innkjøpere og rundt 15.000 forretningsmøter: TTG Travel Experience 2026 i Rimini befestet nok en gang sin posisjon som en av Italias viktigste reiselivsmesser. Vivere in Italien var også til stede. Ved siden av mange interessante samtaler opplevde vi flere personlige premier og én viktig erkjennelse.
Fra Pozzuoli til Rimini er det rundt 550 kilometer. Vi kjørte i omtrent seks timer, tvers over den italienske støvelen. Ruten tok oss gjennom Abruzzene, forbi imponerende fjelllandskap og utsikter som alene var verdt turen. En virkelig storslått strekning som nok en gang viste oss hvor variert Italia er i terrenget.
Fremme i Rimini var bildet et helt annet. Det kjente badestederstedet ved Adriaterhavskysten, om sommeren ett av Italias store turistsentre, virket nesten forlatt i midten av oktober. Sesongen var over, og mange hoteller og turistanlegg hadde allerede stengt. For oss var ikke det noe problem. Vi fant et godt og enkelt hotellrom og kunne neste morgen ta en shuttlebuss komfortabelt til messeområdet. Organiseringen fungerte utmerket.
2.800 merkevarer og 15.000 forretningsmøter
Fra 14. til 16. oktober ble den 63. utgaven av TTG Travel Experience arrangert på messeområdet i Rimini, parallelt med InOut (The Hospitality Community). Dimensjonene var imponerende: 28 messehaller, rundt 140.000 kvadratmeter utstillingsareal og 2.800 utstillende merkevarer.
Ifølge arrangøren Italian Exhibition Group (IEG) kom mer enn 1.000 internasjonale buyers til Rimini. Totalt ble det registrert rundt 15.000 forretningsmøter. Den internasjonale deltakelsen vokste særlig tydelig: Utstillingsarealet til utenlandske aktører økte med åtte prosent, og antallet internasjonale utstillere med elleve prosent. Til sammen var 75 landrepresentert, inkludert elleve nye utstillerland. Messen bekreftet dermed sin rolle som et viktig møtepunkt for den internasjonale reise- og reiselivsnæringen.
Vi var selv på TTG hele dagen torsdag 15. oktober. Inntrykket vårt samsvarer med arrangørenes positive oppsummering: fulle haller, en utpreget god stemning og folk overalt som kom i prat med hverandre. Ved standene ble det diskutert, presentert, forhandlet og ledd. Det var en behagelig og åpen atmosfære.
Vårt fokus: Italia og regionene
Gitt messens størrelse måtte vi nødvendigvis konsentrere oss om bestemte områder. For Vivere in Italien stod de italienske utstillerne i sentrum. Vi ønsket først og fremst å snakke med reiselivsorganisasjoner, regionale representanter, hotelleiere og bedrifter som er relevante for vårt internasjonale Italia-magasin.
Den prioriteringen viste seg å være riktig. Vi fikk mange interessante samtaler og knyttet nye kontakter . Det handlet ikke bare om å presentere magasinet, men også om å lære mer om de ulike organisasjonenes arbeid, deres prosjekter og den turistiske utviklingen i regionene deres. Særlig viktig for oss var vår nye hjemregion Campania. Siden september bor vi i Pozzuoli vest for Napoli, og vi ønsker å skrive enda mer om regionens reiselivstilbud fremover.
Derfor var det ekstra gledelig at vi i Rimini fikk møte og intervjue to viktige representanter for den regionale hotellnæringen: Luca D'Ambra, president i Federalberghi Ischia e Procida, og Roberto Laringe, president i Federalberghi Campi Flegrei. Med begge snakket vi om regionene deres og det lokale reiselivet. Nettopp Campi Flegrei med Pozzuoli og omegn, samt øya Ischia, er av særlig interesse for oss. Intervjuene ble tatt opp og er bearbeidet med tyske undertekster for våre internasjonale kanaler i sosiale medier.
Campi Flegrei er mer enn en jordskjelvregion
Samtalen med Roberto Laringe, president i Federalberghi Campi Flegrei, var for meg personlig av særlig interesse. Phlegræiske Felter sliter nemlig etter min mening med et betydelig omdømmeproblem. Når regionen dukker opp i nyhetene, handler det nesten utelukkende om jordskjelv, skadede bygninger, vulkansk aktivitet og mulige farer for befolkningen.
Denne dekningen er selvsagt berettiget. Seismisk aktivitet er tross alt en realitet folk her må leve med. Men bildet som tegnes i Tyskland, blir svært ensidig av en region som har langt mer å by på. Siden vi selv bor i Pozzuoli, opplever vi Campi Flegrei fra et helt annet perspektiv. Her finnes imponerende arkeologiske steder, en årtusenlang historie, vakre kystlandskap, fremragende gastronomi og en rekke steder som knapt er kjent utenfor Italia.
Det er nettopp her vi også ser en oppgave for Vivere in Italien. Vi ønsker å bidra til at Campi Flegrei internasjonalt ikke bare oppfattes som et jordskjelvområde, men også som et interessant og allsidig reisemål. Med magasinet vårt, der innholdet publiseres på 16 språk , kan vi løfte frem denne andre siden av regionen for et internasjonalt publikum.
Kanskje vil samtalene med Federalberghi og andre regionale partnere åpne for interessante muligheter til å sette Campi Flegrei sine turistmessige og kulturelle særtrekk tydeligere i sentrum fremover. For oss ville det ikke bare være journalistisk givende, men også en fin anledning til å bidra til et mer positivt bilde av vår nye hjemregion. I tillegg fikk vi mange andre møter med representanter for italiensk reiselivsnæring. Ikke få av disse samtalene vil vi følge opp i ukene som kommer.
God forberedelse lønner seg
En vesentlig del av den vellykkede messedagen skyldtes forberedelsene . Svitlana hadde på forhånd etablert en rekke kontakter, undersøkt hvem vi burde snakke med og avtalt møter. Det gjorde at vi kunne planlegge dagen i Rimini målrettet, uten å måtte stole på å treffe de rette personene tilfeldig ved messestanden. Det fungerte svært godt. Mange av samtalepartnerne våre tok seg tid, viste interesse for magasinet og var åpne for videre dialog. Det ble nok en gang tydelig for meg hvor stor forskjell det er mellom et personlig møte og den klassiske kontakten via e-post.
Den som har prøvd å bygge nye forretningskontakter utelukkende via e-post, kjenner problemet: mange henvendelser forblir ubesvart, andre dør ut etter en kort utveksling. På en messe ser det annerledes ut. Man møtes ansikt til ansikt, kan besvare spørsmål umiddelbart, utvikle ideer og får en langt bedre følelse for om et samarbeid kan være interessant. Ikke alle samtaler fører selvfølgelig til et samarbeid. Men kvaliteten på kontaktene er en annen. Det er en erkjennelse vi tar med oss fra Rimini.
En helt spesiell premiere
For Svitlana var TTG i Rimini forresten den første messen i hennes liv. For meg var det etter mer enn 20 år som journalist og over 30 messebesøk den første turistmessen, og samtidig den første messen i utlandet. Slik sett var Rimini en premierefor oss begge, om enn under svært ulike forutsetninger.
Kunstig intelligens og nye reisevaner
TTG ga også interessante innblikk i utviklingen i reiselivsbransjen, i tillegg til de personlige møtene. Ifølge arrangøren planlegger 46,6 prosent av de spurte buyerne i TTG Monitor å bruke kunstig intelligens til personalisering av reisetilbud fremover. 43,4 prosent ser muligheter innen direktesalg.
Samtidig er bransjen klar på at personlig kontakt fortsatt er avgjørende. Rådgivning, tillit og individuell oppfølging spiller fremdeles en viktig rolle, særlig når noe på reisen ikke går etter planen.
Også når det gjelder reisemønstre, tegner det seg interessante tendenser. Opplevelsesreiser, wellness, luksustilbud og slow travel vinner stadig mer terreng. Italia lå med 21,9 prosent på toppen av de mest etterspurte reisemålene blant de spurte buyerne, etterfulgt av europeiske hovedsteder og Japan. For et magasin som Vivere in Italien er slike tendenser særlig interessante. De viser hvor mangfoldig italiensk reiseliv nå er, og hvor sterkt forventningene til internasjonale reisende er i endring.
Vår oppsummering etter en lang messedag
Da dagen var omme, var vi ganske slitne, men svært fornøyde. TTG Travel Experience innfridde forventningene våre, og på enkelte punkter overgikk den dem. Organiseringen var god, atmosfæren utmerket og samtalepartnerne gjennomgående interessante. Viktigst av alt fikk vi presentere magasinet vårt personlig og knytte kontakter som det trolig ville ha vært langt vanskeligere å etablere på andre måter.
For oss var turen fra Pozzuoli til Rimini uansett verdt det. Heller ikke de seks timene i bilen og den lange hjemreisen endrer på det. Og nesten som en bonus ble vi på kjøreturen gjennom Abruzzo bedre kjent med enda et stykke Italia som vi absolutt ønsker å utforske nærmere i fremtiden. Neste TTG Travel Experience finner sted 13. til 15. oktober 2027 i Rimini. Om vi kommer tilbake da? Etter erfaringene fra i år taler i hvert fall mye for det.
Kilde for messatall og bransjetrender: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, offisiell sluttrapport fra 16. oktober 2026.
