La respuesta breve, de entrada: no, en Italia no existe un equivalente directo a las droguerías alemanas como dm, Rossmann o Müller. Quien se mude o viaje de vacaciones y busque pasta de dientes, pañales, cosmética o gel de ducha encontrará el equivalente italiano en varias cadenas especializadas que, en cuanto a surtido y estructura de precios, difieren en parte considerablemente de lo que se conoce en Alemania. Y algunas de las cosas que en Alemania pertenecen a la droguería se distribuyen en Italia de manera distinta.
La respuesta italiana: Acqua & Sapone, Tigotà e Ipersoap
El papel protagonista en el segmento de droguería italiano lo desempeñan varias cadenas que apenas son conocidas a nivel internacional. La líder del mercado es Acqua & Sapone, fundada en 1992 y hoy la mayor cadena italiana de droguería para higiene personal, cosmética y artículos del hogar, con alrededor de 700 establecimientos. Quien entra por primera vez en una tienda de Acqua & Sapone se encuentra con una mezcla de estética de supermercado de descuento y surtido de perfumería, con una gran proporción de marcas propias y ofertas especiales que van rotando. Los establecimientos suelen ubicarse algo alejados del centro urbano, a menudo en vías de salida o en centros comerciales, y tienen una presencia especialmente densa en el norte y el centro de Italia.
También con implantación generalizada está Tigotà, fundada en 2009 en Módena y hoy la segunda cadena del sector con más de 600 establecimientos. Tigotà se posiciona más cerca de la perfumería con un segmento de belleza algo más amplio, aunque su surtido abarca igualmente desde detergentes hasta productos para el cuidado del bebé. El dúo se completa con Ipersoap, Risparmio Casa (con mayor enfoque en el hogar y la limpieza) y el recién llegado noruego Normal, que ha abierto sus primeros establecimientos italianos a finales de 2024 y está atrayendo la atención con precios especialmente bajos.
Por qué estas tiendas funcionan de otra manera
Comparados con dm o Rossmann, en las cadenas italianas llama de inmediato la atención que los horarios de apertura y las ubicaciones tienen un carácter menos urbano. Mientras que los establecimientos de dm en Alemania están presentes en prácticamente cualquier calle peatonal, las droguerías italianas se sitúan con frecuencia en zonas periféricas o en pequeños centros comerciales a pie de carretera. Quien en vacaciones no disponga de coche debería tenerlo en cuenta y buscar los artículos básicos más bien en el supermercado o en la farmacia.
La lógica del surtido también es diferente. La cosmética natural, el segmento ecológico y los productos de limpieza sostenibles tienen un papel menor en las droguerías italianas que en dm con Alverde o en Rossmann con Alterra; en cambio, los clásicos de cuidado personal y los productos de limpieza del hogar se pueden encontrar a precios especialmente competitivos. La típica combinación alemana de alimentación ecológica, cosmética natural y servicio de fotografía en un mismo establecimiento no existe en Italia.
Lo que asumen los supermercados
Una razón fundamental por la que las droguerías italianas tienen menos peso radica en los propios supermercados . En los establecimientos de Conad, Coop, Esselunga, Carrefour y similares suele haber amplias secciones de higiene personal, productos de limpieza, pañales y cosmética básica, a menudo con precios comparables a los de las droguerías especializadas. Quien aproveche la compra semanal para llevarse también champú, detergente y un cepillo de dientes se ahorra una parada adicional.
Los formatos de mayor tamaño, como Ipercoop o Iperconad , se aproximan bastante al surtido completo de una droguería alemana, en algunos casos complementado con pequeños electrodomésticos, textiles y material de oficina. Para las necesidades cotidianas suele ser suficiente, aunque la selección de determinadas marcas y segmentos de nicho es notablemente más reducida que en una droguería alemana.
Farmacia y parafarmacia como complemento
Un papel que en Alemania corresponde claramente a la droguería lo asume en Italia, de manera tradicional, la farmacia. La cosmética de gama alta, la alimentación infantil, los suplementos vitamínicos, los complementos alimenticios, la cosmética medicinal y, en parte, también la cosmética natural se distribuyen habitualmente a través de las farmacie o de las algo más económicas parafarmacie . Quien en Alemania esté acostumbrado a comprar vitaminas en dm por menos de diez euros se encontrará en las farmacias italianas con otros niveles de precios; a cambio, el asesoramiento suele ser más detallado y los productos son con frecuencia marcas italianas como Somatoline, Rilastil o Bionike.
Respecto a las marcas alemanas
Quien eche de menos determinadas marcas de droguería alemanas tendrá que hacer concesiones en Italia. Balea, Alverde, Alterra y otras marcas propias de dm o Rossmann no están disponibles; en cambio, las cadenas italianas cuentan en parte con líneas propias de estructura de preciossimilar. Las marcas internacionales como Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel o Persil están muy extendidas, aunque algunos formatos especiales o variantes de fragancia del surtido alemán no se encuentran aquí. Las marcas alemanas típicas de cosmética ecológica son también escasas en Italia: quien las necesite debería llevarlas consigo o pedirlas por internet.
A la inversa, hay marcas y productos italianos que las droguerías alemanas no conocen: jabón de Marsella en pastilla, limpiadores para bidé, clásicos herederos de la colonia como la Acqua di Colonia o la tradicional pasta de dientesmarca Pasta del Capitano, presente en Italia desde 1905. Quienes se adentran en el surtido local descubren con frecuencia productos sorprendentemente buenos a precios moderados.
Consejos prácticos para viajeros y personas que se trasladan a vivir a Italia
Para el día a día de las vacaciones, el supermercado más cercano suele ser suficiente para conseguir cepillo de dientes, gel de ducha, protector solar, pañales o detergente, y en ciudades y destinos turísticos también los domingos. Quienes se quedan más tiempo o deciden mudarse encontrarán en Acqua & Sapone o Tigotà mayor variedad a mejores precios, aunque a menudo será necesario desplazarse un poco. Para cosmética de alta gama, alimentación infantil y suplementos nutricionales, la Farmacia o Parafarmacia es el lugar indicado. Y para quienes necesitan marcas alemanas concretas, las opciones más realistas son Amazon.it, la tienda online de dm con envío a Italia o una visita bien planificada a las tiendas del lado de Südtirol.
Quienes deseen profundizar más en las cadenas del sector encontrarán en un resumen sobre perfumerías y droguerías en Italia las principales marcas con sus ubicaciones y cifras de facturación. Para la primera compra, basta con una sencilla regla general: al supermercado para el día a día, a Acqua & Sapone o Tigotà para un surtido más amplio, y a la farmacia para las necesidades más específicas. Ninguno de ellos es un sustituto directo de dm, pero en conjunto cubren ese papel de forma muy sólida.
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