Una breve risposta anticipata: no, in Italia non esiste un equivalente diretto dei drugstore tedeschi come dm, Rossmann o Müller. Chi si trasferisce o viaggia in vacanza e cerca dentifricio, pannolini, cosmetici o gel doccia troverà però l'equivalente italiano in diverse catene specializzate, che si differenziano in parte notevolmente dalla concezione tedesca per assortimento e struttura dei prezzi. E alcune cose che in Germania fanno parte della drogheria sono semplicemente distribuite in modo diverso in Italia.
La risposta italiana: Acqua & Sapone, Tigotà e Ipersoap
Il ruolo principale nel segmento italiano della drogheria è svolto da diverse catene poco conosciute a livello internazionale. Il leader di mercato è Acqua & Sapone, fondata nel 1992 e oggi con circa 700 punti vendita la più grande catena italiana di drogheria per cura del corpo, cosmetici e articoli per la casa. Chi entra per la prima volta in un negozio Acqua & Sapone si trova di fronte a un mix tra estetica discount e assortimento da profumeria, con una grande quota di marchi propri e offerte speciali a rotazione. I punti vendita si trovano perlopiù leggermente fuori dai centri città, spesso lungo le arterie di scorrimento o nei centri commerciali, e sono particolarmente diffusi nel Nord e nel Centro Italia.
Altrettanto presente su tutto il territorio è Tigotà, fondata nel 2009 a Modena e oggi con oltre 600 punti vendita la seconda catena del settore. Tigotà si posiziona più vicino alla profumeria con un segmento beauty leggermente più ampio, ma l'assortimento spazia comunque dai detersivi alla cura per i neonati. Il duo è completato da Ipersoap, Risparmio Casa (con un focus più marcato su casa e pulizia) e dal nuovo arrivato norvegese Normal, che dalla fine del 2024 ha aperto i primi punti vendita italiani e sta facendo parlare di sé grazie a prezzi particolarmente bassi.
Perché questi negozi funzionano diversamente
Rispetto a dm o Rossmann, nelle catene italiane si nota subito che gli orari di apertura e le ubicazioni sono meno orientati al contesto urbano. Mentre i punti vendita dm in Germania si trovano in praticamente ogni zona pedonale, le drogherie italiane sono spesso situate in periferia o in centri minori lungo le arterie di scorrimento. Chi in vacanza non dispone di un'auto dovrebbe tenerlo a mente e cercare il necessario piuttosto al supermercato o in farmacia.
Anche la logica dell'assortimento è diversa. La cosmesi naturale, il segmento bio e i detergenti ecologici hanno un ruolo meno rilevante nelle drogherie italiane rispetto a dm con Alverde o Rossmann con Alterra; in compenso, i classici della cura del corpo e della chimica per la casa sono disponibili a prezzi particolarmente convenienti. La tipica combinazione tedesca di alimenti bio, cosmetici naturali e servizio fotografico in un unico negozio non esiste in Italia.
Cosa fanno i supermercati
Una ragione essenziale per cui le drogherie italiane sono meno predominanti risiede nei supermercati stessi. Nelle filiali di Conad, Coop, Esselunga, Carrefour e simili ci sono di norma reparti generosi dedicati alla cura del corpo, alla chimica per la casa, ai pannolini e alla cosmetica di base, spesso con prezzi comparabili a quelli delle drogherie specializzate. Chi durante la spesa settimanale acquista anche shampoo, detersivo e spazzolino da denti si risparmia una tappa aggiuntiva.
Formati più grandi come Ipercoop o Iperconad si avvicinano quasi all'assortimento completo di una drogheria tedesca, talvolta integrato da piccola elettronica, tessile e cancelleria. Per le esigenze quotidiane questo è nella maggior parte dei casi sufficiente, anche se la scelta di determinati marchi e segmenti di nicchia risulta decisamente più ridotta rispetto a una drogheria tedesca.
Farmacia e parafarmacia come complemento
Un ruolo che in Germania appartiene chiaramente alla drogheria è ricoperto in Italia tradizionalmente dalla farmacia. Cosmetici di fascia più alta, alimenti per neonati, integratori vitaminici, supplementi alimentari, cosmetici medicali e in parte anche cosmetici naturali vengono spesso distribuiti tramite farmacie o le più economiche parafarmacie . Chi in Germania è abituato ad acquistare compresse vitaminiche da dm per meno di dieci euro troverà nelle farmacie italiane prezzi diversi; la consulenza è però di solito più approfondita e i prodotti sono spesso marchi italiani come Somatoline, Rilastil o Bionike.
Per quanto riguarda i marchi tedeschi
Chi sente la mancanza di determinati marchi di drogheria tedeschi dovrà fare dei compromessi in Italia. Balea, Alverde, Alterra e altri marchi propri di dm o Rossmann non sono disponibili; le catene italiane propongono tuttavia in parte linee proprie con una struttura di prezzisimile. Marchi internazionali come Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel o Persil sono ampiamente diffusi, ma alcune confezioni speciali o varianti di profumazione dell'assortimento tedesco non si trovano. Anche i tipici marchi di cosmetica bio tedeschi sono rari in Italia: chi desidera averli dovrebbe portarli con sé o ordinarli online.
Al contrario, esistono marchi e prodotti italiani che le drogherie tedesche non conoscono: sapone di Marsiglia in panetto, detergenti per bidet, classici eredi dell'Acqua di Colonia o il tradizionale dentifriciomarchio Pasta del Capitano, presente in Italia dal 1905. Chi si avventura nell'assortimento locale scopre spesso prodotti sorprendentemente buoni a prezzi contenuti.
Consigli pratici per viaggiatori e chi si trasferisce in Italia
Per le esigenze quotidiane in vacanza, il supermercato più vicino è di solito sufficiente per trovare spazzolino da denti, gel doccia, crema solare, pannolini o detersivo, nelle città e nelle località turistiche anche la domenica. Chi si ferma più a lungo o si trasferisce definitivamente trova in Acqua & Sapone o Tigotà una scelta più ampia a prezzi migliori, ma spesso è necessario spostarsi un po'. Per cosmetici di qualità, alimenti per l'infanzia e integratori alimentari, la farmacia o parafarmacia è l'indirizzo giusto. E per chi ha bisogno a tutti i costi di determinati marchi tedeschi, le opzioni più concrete sono Amazon.it, lo shop online di dm con spedizione in Italia o un acquisto transfrontaliero ben pianificato in Alto Adige.
Chi desidera approfondire ulteriormente le catene del settore trova in una panoramica su profumerie e drogherie in Italia i principali marchi con sedi e fatturati. Per il primo acquisto, però, è sufficiente una semplice regola pratica: al supermercato per le esigenze quotidiane, da Acqua & Sapone o Tigotà per un assortimento più ampio, in farmacia per le domande più specifiche. Nessuno di questi è un sostituto diretto di dm, ma insieme coprono il ruolo in modo decisamente solido.
