Det korte svaret først: Nei, det finnes ingen direkte motsvarer til tyske dagligvarebutikker med drogeriarti som dm, Rossmann eller Müller i Italia. Den som flytter dit eller er på ferie og trenger tannkrem, bleier, kosmetikk eller dusjsåpe, finner det italienske alternativet i flere spesialiserte kjeder som skiller seg fra den tyske modellen, både i sortiment og prisstruktur. Og mye av det som hører hjemme i en tysk drogeriforretning, er rett og slett fordelt annerledes i Italia.
Det italienske svaret: Acqua & Sapone, Tigotà og Ipersoap
Flere kjeder som knapt er kjent utenfor Italia, spiller hovedrollen i det italienske drogerimarkedet. Markedsleder er Acqua & Sapone, grunnlagt i 1992 og i dag den største italienske drogjerikjeden for kroppspleie, kosmetikk og husholdningsartikler, med rundt 700 butikker. Den som besøker en Acqua-&-Sapone-butikk for første gang, møter en blanding av lavprisestetikk og parfymerisortiment, med stor andel egne merkevarer og skiftende tilbud. Butikkene ligger gjerne litt utenfor bysentrene, ofte langs utfartsveier eller i kjøpesentre, og er særlig godt representert i Nord- og Midt-Italia.
Minst like utbredt er Tigotà, grunnlagt i 2009 i Modena og med over 600 butikker den nest største kjeden i bransjen. Tigotà posisjonerer seg nærmere parfymeriet med et noe bredere beautysegment, men sortimentet spenner like fullt fra vaskemidler til babypleie. Disse to suppleres av Ipersoap, Risparmio Casa (med sterkere fokus på hushold og rengjøring) samt den norske nykommeren Normal, som åpnet sine første italienske butikker mot slutten av 2024 og vekker oppmerksomhet med særlig lave priser.
Hvorfor disse butikkene fungerer annerledes
Sammenlignet med dm eller Rossmann er det raskt merkbart at de italienske kjedene har åpningstider og beliggenheter som er mindre bymessig orientert. Der dm-butikker i Tyskland finnes i nær sagt alle gågater, ligger italienske drogeriforretninger gjerne i randsonene eller i mindre sentre langs utfartsveier. Den som er på ferie uten tilgang til bil, bør ha dette i bakhodet og heller oppsøke supermarkedet eller apoteket for det mest nødvendige.
Sortimentslogikken er også annerledes. Naturkosmetikk, økologisk segment og miljøvennlige rengjøringsmidler spiller en mindre rolle i italienske drogeriforretninger enn hos dm med Alverde eller Rossmann med Alterra. Til gjengjeld er klassikere innen kroppspleie og husholdningskjemi særlig rimelige. Den typisk tyske kombinasjonen av økologisk mat, naturkosmetikk og fototjeneste i samme butikk finnes ikke i Italia.
Det supermarkedene tar seg av
En viktig grunn til at italienske drogeriforretninger er mindre dominerende, ligger i supermarkedene selv. Butikkene til Conad, Coop, Esselunga, Carrefour og lignende har som regel romslige avdelinger for kroppspleie, husholdningskjemi, bleier og grunnleggende kosmetikk, ofte til priser som tilsvarer de spesialiserte drogjerikjedenes. Den som tar med sjampo, vaskemiddel og tannbørste på ukeshandelen, sparer seg et ekstra stopp.
Større format som Ipercoop eller Iperconad nærmer seg nesten fullsortimentet til en tysk drogeriforretning, tidvis supplert med småelektronikk, tekstiler og kontorrekvisita. For hverdagsbehovet holder det vanligvis godt, men utvalget av bestemte merker og nisjeprodukter er betydelig smalere enn i en tysk drogeriforretning.
Farmacia og Parafarmacia som supplement
/
En rolle som i Tyskland klart tilhører drogeriforretningen, ivaretas i Italia tradisjonelt av apoteket. Kosmetikk i høyere prisklasse, barnemat, vitamintilskudd, kosttilskudd, medisinsk kosmetikk og tidvis naturkosmetikk selges ofte gjennom farmacie eller de noe rimeligere parafarmacie . Den som er vant til å kjøpe vitamintabletter hos dm for under ti euro, vil møte andre prisnivåer på italienske apotek. Til gjengjeld er veiledningen som regel grundigere, og produktene er ofte italienske merker som Somatoline, Rilastil eller Bionike.
Når det gjelder tyske merker
Den som savner bestemte tyske drogerimerker, må regne med kompromisser i Italia. Balea, Alverde, Alterra og andre egne merker fra dm eller Rossmann finnes ikke, men de italienske kjedene har tidvis egne linjer med tilsvarende prisstruktur. Internasjonale merker som Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel og Persil er godt tilgjengelige, men enkelte størrelser eller duftvarianterfra det tyske sortimentet mangler. Typiske tyske naturkosmetikkmerker er sjeldne i Italia, og den som ønsker dem, bør ta dem med hjemmefra eller bestille på nett.
Omvendt finnes det italienske merker og produkter som er ukjente i tyske drogeriforretninger: marseillesåpe i stykker, bidetrengjøringsmiddel, klassiske etterkommere til kølnervann som Acqua di Colonia eller den tradisjonelle Tannkrem-merket Pasta del Capitano, som har vært på det italienske markedet siden 1905. Den som utforsker det lokale sortimentet, oppdager ofte overraskende gode produkter til moderate priser.
Praktiske tips for reisende og utvandrere
I ferien holder det vanligvis med nærmeste supermarked for å få tak i tannbørste, dusjsåpe, solkrem, bleier eller vaskemiddel. I byer og turiststeder er de også åpne på søndager. Den som blir lenger eller flytter dit, finner større utvalg til bedre priser hos Acqua & Sapone eller Tigotà, men må som regel kjøre litt for å komme dit. For kvalitetskosmetikk, babymat og kosttilskudd er Farmacia eller Parafarmacia rett adresse. Og den som absolutt trenger bestemte tyske merker, har Amazon.it, dm sin nettbutikk med levering til Italia eller et godt planlagt grensehandelsbesøk i Südtirol som de mest realistiske alternativene.
Den som vil gå enda dypere inn i bransjens kjeder, finner de viktigste merkene med butikksteder og omsetningsdata i en oversikt over parfymerier og drogerier i Italia . Til det første innkjøpet holder det imidlertid med en enkel tommelfingerregel: til supermarkedet for hverdagsbehovene, til Acqua & Sapone eller Tigotà for større utvalg, og til apoteket for mer spesifikke spørsmål. Ingen av dem er en direkte erstatning for dm, men til sammen dekker de den rollen på en solid måte.
📺 For øvrig: Vi har nå også en splitter ny kanal på YouTube! Ta gjerne en titt og abonner på oss!
