2 800 marques exposantes, plus de 1 000 acheteurs internationaux et quelque 15 000 rendez-vous d'affaires : la TTG Travel Experience 2026 de Rimini a une nouvelle fois confirmé son rang parmi les salons du tourisme les plus importants d'Italie. Vivere in Italien était également sur place. Au fil de nombreuses conversations enrichissantes, nous avons vécu quelques premières personnelles et tiré un enseignement précieux.
De Pozzuoli à Rimini, la distance est d'environ 550 kilomètres. Nous avons pris la route pendant près de six heures, traversant la Botte italienne d'un bout à l'autre. Notre itinéraire nous a conduits à travers les Abruzzes, au fil de paysages montagneux saisissants et de panoramas qui valaient à eux seuls le déplacement. Un trajet vraiment exceptionnel, qui nous a rappelé une fois de plus à quel point l'Italie est riche de diversité naturelle.
À l'arrivée à Rimini, le tableau était tout autre. Cette station balnéaire réputée de la côte Adriatique, l'une des grandes destinations touristiques italiennes en été, semblait presque déserte à la mi-octobre. La saison était terminée, de nombreux hôtels et établissements touristiques avaient déjà fermé leurs portes. Cela ne nous a posé aucun problème. Nous avons trouvé une chambre d'hôtel simple et confortable, et le lendemain matin, un navette nous a conduits sans encombre jusqu'au parc des expositions. L'organisation était impeccable.
2 800 marques et 15 000 rendez-vous d'affaires
Du 14 au 16 octobre s'est tenue sur le parc des expositions de Rimini la 63e édition de la TTG Travel Experience , organisée en parallèle avec InOut (The Hospitality Community). Les chiffres étaient impressionnants : 28 halls d'exposition, environ 140 000 mètres carrés de surface d'exposition et 2 800 marques représentées.
Selon l'organisateur Italian Exhibition Group (IEG), plus de 1 000 buyers internationaux ont fait le déplacement jusqu'à Rimini. Au total, quelque 15 000 rendez-vous d'affaires ont été recensés. La participation internationale a enregistré une progression particulièrement marquée : la surface d'exposition des exposants étrangers a progressé de huit pour cent, et le nombre d'exposants internationaux de onze pour cent. Au total, 75 paysétaient représentés, dont onze nouveaux pays exposants. Le salon a ainsi confirmé son rôle de carrefour incontournable de l'industrie mondiale du voyage et du tourisme.
Nous avons, pour notre part, passé toute la journée du jeudi 15 octobre sur la TTG. Et notre impression rejoint le bilan positif des organisateurs : des halls combles, une atmosphère particulièrement animée, et partout des gens qui se rencontraient et échangeaient. Discussions, présentations, négociations et éclats de rire animaient les stands. L'ambiance était ouverte et conviviale.
Notre fil conducteur : l'Italie et ses régions
Face à l'ampleur du salon, nous avons dû nous concentrer sur certains secteurs. Pour Vivere in Italien, les exposants italiens étaient au cœur de nos priorités. Nous souhaitions avant tout rencontrer des organismes de tourisme, des représentants régionaux, des hôteliers et des entreprises susceptibles d'intéresser notre magazine international consacré à l'Italie.
Ce choix s'est avéré judicieux. Nous avons pu mener de nombreuses conversations enrichissantes et nouer de nouveaux contacts . Il ne s'agissait pas seulement de présenter notre magazine, mais aussi de mieux comprendre le travail des différentes organisations, leurs projets et le développement touristique de leurs régions. Notre nouvelle région d'adoption, la Campanie, occupait une place particulièrement importante dans nos échanges. Depuis septembre, nous vivons à Pozzuoli, à l'ouest de Naples, et nous souhaitons à l'avenir couvrir encore plus largement l'offre touristique de cette région.
C'est pourquoi il était d'autant plus réjouissant de pouvoir rencontrer en personne et interviewer deux représentants importants de l'hôtellerie régionale : Luca D'Ambra, président de Federalberghi Ischia e Procida, et Roberto Laringe, président de Federalberghi Campi Flegrei. Avec l'un et l'autre, nous avons évoqué leurs régions et le tourisme local. Les Campi Flegrei avec Pozzuoli et ses environs, ainsi que l'île d'Ischia, nous tiennent particulièrement à cœur. Nous avons enregistré les interviews et les avons sous-titrées en allemand pour nos chaînes de réseaux sociaux internationales.
Les Campi Flegrei sont bien plus qu'une région sismique
La conversation avec Roberto Laringe, président de Federalberghi Campi Flegrei, revêtait pour moi un intérêt particulier. Les Champs Phlégréens souffrent, à mon sens, d'un sérieux déficit d'image. Lorsque la région fait l'actualité, il s'agit presque exclusivement de tremblements de terre, de bâtiments endommagés, d'activités volcaniques et de dangers potentiels pour la population.
Cette couverture médiatique est bien sûr légitime. Les activités sismiques constituent une réalité avec laquelle les habitants doivent composer. Cela crée néanmoins en Allemagne une image très partielle d'une région qui a bien plus à offrir. Depuis que nous vivons à Pozzuoli, nous découvrons les Champs Phlégréens sous un angle totalement différent, une perspectivenouvelle. On y trouve des sites archéologiquesremarquables, une histoire millénaire, de magnifiques paysages côtiers, une gastronomie d'excellence et de nombreux lieux pratiquement inconnus en dehors de l'Italie.
C'est précisément là que Vivere in Italien a un rôle à jouer. Nous souhaitons contribuer à ce que les Campi Flegrei ne soient pas perçus à l'international uniquement comme une région sismique, mais aussi comme une destination de voyage intéressante et polyvalente. Grâce à notre magazine, dont les contenus paraissent en 16 langues , nous pouvons faire découvrir cette autre facette de la région à un public international.
Les échanges avec Federalberghi et d'autres partenaires régionaux pourraient ouvrir des perspectives intéressantes pour mettre davantage en lumière les spécificités touristiques et culturelles des Champs Phlégréens. Ce serait pour nous non seulement stimulant sur le plan journalistique, mais aussi une belle occasion de contribuer à l'image positive de notre nouvelle terre d'adoption. Par ailleurs, de nombreuses autres rencontres ont eu lieu avec des représentants du secteur touristique italien. Bon nombre de ces échanges se poursuivront dans les semaines à venir.
Une bonne préparation porte ses fruits
Une part essentielle du succès de notre journée au salon tient à la préparation en amont. Svitlana avait établi de nombreux contacts au préalable, identifié les interlocuteurs et pris des rendez-vous. Cela nous a permis de planifier notre journée à Rimini de façon ciblée, sans devoir compter sur le hasard pour rencontrer les bonnes personnes aux stands. Cela a très bien fonctionné. Nombre de nos interlocuteurs ont pris le temps de nous écouter, ont manifesté de l'intérêt pour notre magazine et se sont montrés ouverts à un échangeapprofondi. J'ai une fois de plus mesuré à quel point une rencontre en personne peut différer d'une prise de contact classique par e-mail.
Quiconque a déjà tenté de nouer des contacts professionnels uniquement par e-mail connaît le problème : beaucoup de demandes restent sans réponse, d'autres s'éteignent après un bref échange. Sur un salon , c'est tout autre chose. On se retrouve face à face, on peut répondre aux questions sur-le-champ, développer des idées et mieux sentir si une collaboration pourrait être intéressante. Bien sûr, chaque conversation ne débouche pas automatiquement sur une coopération. Mais la qualité des contacts est d'une autre nature. C'est l'enseignement que nous retenons de Rimini.
Une véritable première
Pour Svitlana, la TTG de Rimini était d'ailleurs le tout premier salon de sa vie. Pour ma part, après plus de 20 ans de carrière journalistique et plus de 30 participations à des salons, c'était néanmoins la première foire du tourisme et, en même temps, le premier salon à l'étranger. En ce sens, Rimini représentait pour nous deux une première, même si dans des contextes très différents.
Intelligence artificielle et nouvelles tendances du voyage
Au-delà des rencontres personnelles, la TTG a également offert des éclairages intéressants sur l'évolution du secteur touristique. Selon l'organisateur, 46,6 % des acheteurs interrogés dans le cadre du TTG Monitor envisagent d'utiliser l'intelligence artificielle pour la personnalisation des offres de voyage. 43,4 % y voient des applications dans la vente directe.
Dans le même temps, le contact humain reste déterminant selon les acteurs du secteur. Le conseil, la confiance et l'accompagnement personnalisé jouent toujours un rôle majeur, en particulier lorsque les voyages ne se déroulent pas comme prévu.
Des évolutions intéressantes se dessinent également dans les comportements de voyage. Le tourisme d'expérience, le bien-être, les offres haut de gamme et le Slow Travel gagnent encore en importance. L'Italie elle-même arrive en tête des destinations les plus demandées, citée par 21,9 % des acheteurs interrogés, devant les capitales européennes et le Japon. Pour un magazine comme Vivere in Italien, ces évolutions sont particulièrement significatives. Elles montrent à quel point le tourisme italien est désormais diversifié et combien les attentes des voyageurs internationaux se transforment.
Notre bilan après une longue journée de salon
À la fin de la journée, nous étions assez épuisés, mais véritablement satisfaits. La TTG Travel Experience a répondu à nos attentes, et les a même dépassées sur certains points. L'organisation était soignée, l'atmosphère excellente et les interlocuteurs tous d'un grand intérêt. Mais surtout, nous avons pu présenter notre magazine en personne et nouer des contacts qui auraient sans doute été bien plus difficiles à établir par d'autres voies.
Le déplacement de Pozzuoli à Rimini en valait en tout cas la peine. Les six heures de route et le long trajet du retour n'y changent rien. Et, chemin faisant, la traversée des Abruzzes nous a fait découvrir un nouveau visage de l'Italie que nous souhaitons absolument explorer plus en profondeur à l'avenir. La prochaine TTG Travel Experience aura lieu du 13 au 15 octobre 2027 à Rimini. Serons-nous de nouveau présents ? Au vu de notre expérience cette année, plusieurs raisons nous portent à le croire.
Source des chiffres du salon et des tendances du secteur : TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, rapport de clôture officiel du 16 octobre 2026.
