Italië presenteerde op de internationale reisvakbeurs ITB Berlin zijn toeristische aanbod voor de Duitse markt. Duitsland blijft de belangrijkste herkomstmarkt voor reizen naar Italië. In de eerste negen maanden van 2025 kozen volgens het toerismebureau 11,1 miljoen Duitse reizigers voor een verblijf in Italië. Dat is een stijging van 4,9 procent ten opzichte van het jaar ervoor. De toeristische bestedingen bedroegen in die periode ongeveer 7,5 miljard euro, een plus van 1,7 procent.
Centraal in de beursdeelname stond het paviljoen "ITALIA", waaraan talrijke Italiaanse regio's en toeristische aanbieders deelnamen. Italië presenteerde zich met een stand van ongeveer 1.700 vierkante meter en 225 medeuitstellers op de wereldwijd belangrijkste vakbeurs van de toerismesector.
Italië wordt steeds aantrekkelijker
Toerismeminister Daniela Santanchè verklaarde: "Italië wordt voor Europese toeristen steeds aantrekkelijker, met name voor die uit Duitsland, onze belangrijkste markt, die een gestage stijging van de bezoekersaantallen laat zien. Bezoekers zijn op zoek naar hoogwaardige ervaringen die worden gekenmerkt door de originaliteit van Made in Italy. We hebben bewezen dat we aan die verwachtingen kunnen voldoen, en de recordcijfers van het afgelopen jaar zijn daar het beste bewijs van. De Duitse markt is ook voor de regio's Calabria, Sardegna en Sicilia van cruciaal belang. Daarom voeren we maatregelen en promotiestrategieën uit om ervoor te zorgen dat het toerisme niet stilvalt en niet wordt benadeeld door een onjuiste beeldvorming. Toerisme is niet alleen een economische sector, maar schept ook sociaaleconomische welvaart en is een belangrijke motor voor de regio's. In een complexe internationale context lijkt het moeilijk om over toerisme te spreken, maar het is belangrijk dat we dit blijven doen, want het is een krachtig instrument voor dialoog, uitwisseling, kennis en vrede."
Duitsland belangrijkste partner in de toerismesector
De Italiaanse ambassadeur in Duitsland, Fabrizio Bucci, benadrukte ook de nauwe band tussen beide landen: "Duitsland bevestigt zich niet alleen op handelsgebied, maar ook in de toerismesector als onze belangrijkste partner. De samenwerking tussen onze twee landen is bijzonder hecht, ook binnen het gezamenlijke Europese kader, zoals de resultaten van de Italiaans-Duitse regeringstop aantonen." Hij onderstreepte daarnaast het belang van toerisme voor de culturele uitwisseling tussen beide landen.
Campagne voor Sicilia, Calabria en Sardegna
Op de beurs werd ook een initiatief gepresenteerd ter ondersteuning van de regio's Sicilia, Calabria en Sardegna. Voor deze regio's, die werden getroffen door orkaan Harry, is een stimuleringsplan gepresenteerd dat ENIT en het Italiaanse ministerie van Toerisme willen uitvoeren met een speciale campagne.
Duitsland speelt voor deze regio's een bijzonder belangrijke rol: het is de belangrijkste internationale markt voor Sardegna met ongeveer 2,2 miljoen overnachtingen, en voor Calabria met ongeveer een half miljoen overnachtingen , en de op één na belangrijkste markt voor Sicilia met ongeveer 1,18 miljoen overnachtingen.
Duitse toeristen hebben interesse in heel Italië
Duitse gasten hebben volgens ENIT interesse in heel Italië, van noord tot zuid. Bijzonder populair zijn zee- en strandvakanties, die 16,8 procent van de bezoekers aantrekken, gevolgd door culturele reizen met 15,5 procent van de vraag. Ook watersport op meren met 10,3 procent en activiteiten in de bergen met zeven procent behoren tot de meest gekozen reisvormen.
Duitse reizigers boeken hun verblijf gemiddeld ongeveer drie maanden van tevoren en blijven zo'n een week in het land. Ongeveer 32 procent reist met z'n tweeën, een even groot deel reist alleen. De meeste bezoekers vertrekken vanuit de luchthavens Frankfurt met 27 procent, München met 22,4 procent en Düsseldorf met 12,2 procent.
Stedentrips en wellnessaanbod bijzonder populair
Ook reisorganisatoren melden een stijgende vraag. Voor 2025 rapporteert 75 procent van hen een stijging van de verkopen voor Italië-reizen met gemiddeld ongeveer 8,5 procent, met uitschieters tot 15 procent. Bijzonder populair zijn stedentrips met verblijven van drie tot vier dagen in kunststeden als Venezia, Milano, Trieste, Parma, Genova en Verona. Groei wordt ook gemeld bij culturele reizen naar regio's als Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Le Marche en Veneto.
Friuli-Venezia Giulia laat daarbij een bijzonder sterke groei zien bij avontuurreizen met een omzetstijging van 27 procent, terwijl Lazio en Toscana groeicijfers van ongeveer 20 procent melden. Ook wellnessaanbod blijft populair: met name de thermaalsteden Abano en Montegrotto staan bovenaan de vraag.
Meer internationale toeristen bezoeken Italië
Ook ENIT-directeur Ivana Jelinic benadrukte het belang van de Duitse markt: "Italië wordt door internationale toeristen steeds meer gevraagd. Vooral uit Duitsland zien we een gestage stijging van het bezoekersaantal. Bezoekers zijn op zoek naar hoogwaardige ervaringen, die in het teken staan van de originaliteit van Made in Italy. We weten hoe we aan deze verwachtingen kunnen voldoen, en de records die we afgelopen jaar hebben gevestigd, zijn daar een duidelijk bewijs van. De Duitse markt is bovendien een van de belangrijkste voor de regio's Calabrië, Sardinië en Sicilië. We zetten al onze energie en middelen in om het toerisme direct weer op gang te brengen en ons voor te bereiden op de bruggendagen in het voorjaar en de zomer . Toerisme creëert sociaaleconomisch welzijn en is een onmisbare motor voor de regio's."
Gastronomie, opera en outdoorervaringen in opkomst
Voor de komende maanden ligt de focus volgens het toerismebureau vooral op thematische reiservaringen. Daartoe behoren gastronomische arrangementen, operafestivals, wandelreizen en e-biketochten, verspreid over het gehele Italiaanse grondgebied.
