2.800 exposerende merken, meer dan 1.000 internationale inkopers en ongeveer 15.000 zakelijke ontmoetingen: de TTG Travel Experience 2026 in Rimini heeft opnieuw zijn positie als een van de belangrijkste toerismebeurzen van Italië bevestigd. Ook Vivere in Italien was ter plaatseaanwezig. Naast vele interessante gesprekken beleefden we enkele persoonlijke primeurs en een belangrijke ontdekking.
Van Pozzuoli naar Rimini is het ongeveer 550 kilometer. Ongeveer zes uur waren we onderweg met de auto, dwars over de Italiaanse laars. Onze route voerde ons door de Abruzzen, langs indrukwekkende berglandschappen en uitzichten die de rit alleen al de moeite waard maakten. Een werkelijk prachtig traject, dat ons eens te meer liet zien hoe gevarieerd Italië landschappelijk is.
Eenmaal in Rimini aangekomen, was het beeld totaal anders. Het bekende badplaats aan de Adriatische kust, in de zomer een van de grote toeristische trekpleisters van Italië, leek half oktober bijna verlaten. Het seizoen was voorbij, veel hotels en toeristische voorzieningen hadden al hun deuren gesloten. Voor ons was dat geen probleem. We vonden een goede, eenvoudige hotelkamer en konden de volgende ochtend comfortabel met een shuttlebus naar het beursterrein rijden. De organisatie verliep uitstekend.
2.800 merken en 15.000 zakelijke ontmoetingen
Van 14 tot en met 16 oktober vond op het beursterrein in Rimini de 63e editie van de TTG Travel Experience plaats, samen met de parallel georganiseerde InOut (The Hospitality Community). De omvang was indrukwekkend: 28 beurspaviljoens, ongeveer 140.000 vierkante meter tentoonstellingsruimte en 2.800 exposerende merken.
Volgens de organisator Italian Exhibition Group (IEG) kwamen meer dan 1.000 internationale buyers naar Rimini. In totaal werden ongeveer 15.000 zakelijke ontmoetingen geteld. De internationale deelname groeide opvallend: het tentoonstellingsoppervlak van buitenlandse aanbieders steeg met acht procent, het aantal internationale exposanten met elf procent. In totaal waren 75 landenvertegenwoordigd, waaronder elf nieuwe exposantenlanden. De beurs bevestigde daarmee zijn rol als belangrijk ontmoetingspunt voor de internationale reis- en toerismesector.
Wij waren op donderdag 15 oktober de hele dag op de TTG aanwezig. Onze indruk stemt overeen met de positieve balans van de organisatoren: volle hallen, een uitgesproken goede sfeer en overal mensen die met elkaar in gesprek raakten. Aan de stands werd gediscussieerd, gepresenteerd, onderhandeld en gelachen. De stemming was aangenaam en open.
Onze focus: Italië en zijn regio's
Gezien de omvang van de beurs moesten we ons onvermijdelijk op bepaalde gebieden concentreren. Voor Vivere in Italien stonden de Italiaanse exposanten centraal. We wilden immers vooral spreken met toeristische organisaties, regionale vertegenwoordigers, hoteliers en bedrijven die interessant zijn voor ons internationale Italië-magazine.
Die keuze bleek juist. We konden talrijke interessante gesprekken voeren en nieuwe contacten leggen. Daarbij ging het niet alleen om ons magazine voor te stellen, maar ook om meer te weten te komen over het werk van de verschillende organisaties, hun projecten en de toeristische ontwikkeling van hun regio's. Bijzonder belangrijk was daarbij onze nieuwe thuisregio Campanië. Sinds september wonen we in Pozzuoli, ten westen van Napels, en willen we in de toekomst nog uitgebreider berichten over het toeristische aanbod van de regio.
Des te fijner was het dat we in Rimini meteen twee belangrijke vertegenwoordigers van de regionale hotellerie persoonlijk konden ontmoeten en interviewen: Luca D'Ambra, voorzitter van Federalberghi Ischia e Procida, en Roberto Laringe, voorzitter van Federalberghi Campi Flegrei. Met beiden spraken we over hun regio's en het lokale toerisme. Vooral de Campi Flegrei met Pozzuoli en omgeving en het eiland Ischia zijn voor ons bijzonder interessant. De interviews zijn opgenomen en voorzien van Duitse ondertitels voor onze internationale sociale-mediakanalen.
De Campi Flegrei zijn meer dan een aardbevingsregio
Het gesprek met Roberto Laringe, de voorzitter van Federalberghi Campi Flegrei, was voor mij persoonlijk van bijzonder belang. De Campi Flegrei kampen naar mijn mening, vooral in de Duitstalige berichtgeving, met een aanzienlijk imago-probleem. Wanneer de regio in het nieuws komt, gaat het bijna uitsluitend over aardbevingen, beschadigde gebouwen, vulkanische activiteit en mogelijke gevaren voor de bevolking.
Deze berichtgeving is uiteraard terecht. Seismische activiteit is immers een realiteit waarmee de mensen hier moeten leven. Toch ontstaat daardoor in Duitsland een zeer eenzijdig beeld van een regio die veel meer te bieden heeft. Sinds we zelf in Pozzuoli wonen, beleven we de Campi Flegrei vanuit een heel ander perspectief. Er zijn indrukwekkende archeologische vindplaatsen, een geschiedenis van duizenden jaren, prachtige kustlandschappen, uitstekende gastronomie en talloze plekken die buiten Italië nauwelijks bekend zijn.
Precies hier zien we ook een taak voor Vivere in Italien. We willen eraan bijdragen dat de Campi Flegrei internationaal niet uitsluitend worden gezien als aardbevingsregio, maar ook als een interessante en veelzijdige reisbestemming. Met ons magazine, waarvan de inhoud in 16 talen verschijnt, kunnen we deze andere kant van de regio aan een internationaal publiek laten zien.
Misschien bieden juist de gesprekken met Federalberghi en andere regionale partners interessante mogelijkheden om de toeristische en culturele bijzonderheden van de Campi Flegrei in de toekomst prominenter onder de aandacht te brengen. Dat zou voor ons niet alleen journalistiek aantrekkelijk zijn, maar ook een mooie kans om bij te dragen aan een positief beeld van onze nieuwe thuisregio. Daarnaast waren er vele andere ontmoetingen met vertegenwoordigers van de Italiaanse toerismesector. Een deel van die gesprekken zetten we de komende weken voort.
Goede voorbereiding loont
Een wezenlijk deel van ons succesvolle beursdag was te danken aan de voorbereiding . Svitlana had vooraf al talrijke contacten gelegd, contactpersonen opgezocht en afspraken gemaakt. Daardoor konden we onze dag in Rimini gericht plannen en hoefden we niet te rekenen op toeval bij de beursstandjes. Dat werkte uitstekend. Veel gesprekspartners namen de tijd, toonden interesse in ons magazine en stonden open voor verdere uitwisseling. Het werd me opnieuw duidelijk hoe groot het verschil kan zijn tussen een persoonlijke ontmoeting en het klassieke contact via e-mail.
Wie ooit heeft geprobeerd nieuwe zakelijke contacten uitsluitend via e-mail op te bouwen, kent het probleem: veel berichten blijven onbeantwoord, andere lopen na een korte uitwisseling dood. Op een beurs ziet dat er anders uit. Je staat tegenover elkaar, kunt vragen direct beantwoorden, ideeën uitwerken en krijgt een veel beter gevoel voor de vraag of samenwerking interessant zou kunnen zijn. Niet elk gesprek leidt vanzelfsprekend tot een samenwerking. Maar de kwaliteit van de contacten is een andere. Die les nemen we mee uit Rimini.
Een bijzondere primeur
Voor Svitlana was de TTG in Rimini overigens de eerste beurs in haar leven. Voor mij was het na meer dan 20 jaar journalistiek werk en ruim 30 beursbezoeken toch de eerste toerismebeurs en tegelijk de eerste beurs in het buitenland. In die zin was Rimini voor ons beiden een primeur, zij het onder heel verschillende omstandigheden.
Kunstmatige intelligentie en nieuwe reistendensen
Naast de persoonlijke ontmoetingen bood de TTG ook interessante inzichten in de ontwikkeling van de toerismesector. Volgens de organisator is 46,6 procent van de buyers die in het kader van de TTG Monitor werden ondervraagd, van plan kunstmatige intelligentie in te zetten voor de personalisering van reisaanbiedingen. 43,4 procent ziet toepassingsmogelijkheden in de directe verkoop.
Tegelijkertijd blijft persoonlijk contact volgens de sector doorslaggevend. Advies, vertrouwen en individuele begeleiding spelen nog steeds een belangrijke rol, vooral wanneer er op reis iets niet volgens plan verloopt.
Ook in het reisgedrag zijn interessante ontwikkelingen te zien. Belevingsreizen, wellness, luxe aanbod en slow travel winnen verder aan belang. Italië zelf stond met 21,9 procent aan de top van de meest gevraagde reisbestemmingen die de ondervraagde buyers noemden, gevolgd door Europese hoofdsteden en Japan. Voor een magazine als Vivere in Italien zijn zulke ontwikkelingen bijzonder interessant. Ze laten zien hoe veelzijdig het Italiaanse toerisme inmiddels is opgezet en hoe sterk de verwachtingen van internationale reizigers veranderen.
Onze conclusie na een lange beursdag
Aan het einde van de dag waren we behoorlijk moe, maar ook uitgesproken tevreden. De TTG Travel Experience heeft onze verwachtingen waargemaakt, op sommige punten zelfs overtroffen. De organisatie was goed, de sfeer uitstekend en de gesprekspartners zonder uitzondering interessant. Maar vooral konden we ons magazine persoonlijk presenteren en contacten leggen die op een andere manier vermoedelijk veel moeilijker tot stand waren gekomen.
De reis van Pozzuoli naar Rimini was voor ons in ieder geval de moeite waard. Ook de zes uur in de auto en de lange terugreis veranderen daar niets aan. En geheel terzijde hebben we onderweg door de Abruzzen weer een stukje Italië leren kennen dat we in de toekomst zeker nog uitgebreider willen verkennen. De volgende TTG Travel Experience vindt plaats van 13 tot en met 15 oktober 2027 in Rimini. Of we er dan weer bij zijn? Op basis van onze ervaringen dit jaar zijn er in ieder geval goede redenen om dat te verwachten.
Bron van de beursaantallen en branchetrends: TTG Travel Experience / Italian Exhibition Group, officieel eindrapport van 16 oktober 2026.
