Eerst het korte antwoord: nee, een rechtstreeks equivalent van Duitse drogisterijen zoals dm, Rossmann of Müller bestaat in Italië niet. Wie bij een verhuizing of vakantie toch op zoek is naar tandpasta, luiers, cosmetica of douchegel, vindt het Italiaanse equivalent bij meerdere gespecialiseerde ketens, die in assortiment en prijsopbouw soms duidelijk afwijken van het Duitse beeld. En wat in Duitsland tot de drogisterij behoort, is in Italië gewoon anders verdeeld.
Het Italiaanse antwoord: Acqua & Sapone, Tigotà en Ipersoap
De hoofdrol in het Italiaanse drogisterijsegment is weggelegd voor meerdere ketens die internationaal nauwelijks bekend zijn. Marktleider is Acqua & Sapone, opgericht in 1992 en tegenwoordig met zo'n 700 vestigingen de grootste Italiaanse drogisterijketen voor lichaamsverzorging, cosmetica en huishoudartikelen. Wie voor het eerst een Acqua & Sapone-winkel binnenstapt, ervaart een mix van discountuitstraling en parfumerieassortiment, met een groot aandeel huismerken en wisselende aanbiedingen. De vestigingen liggen meestal wat buiten de stadscentra, vaak aan uitvalswegen of in winkelcentra, en zijn vooral in Noord- en Midden-Italië dicht verspreid.
Eveneens breed vertegenwoordigd is Tigotà, opgericht in 2009 in Modena en nu met meer dan 600 vestigingen de op een na grootste keten in de branche. Tigotà positioneert zich dichter bij de parfumerie met een iets breder beautysegment, maar het assortiment loopt ook hier uiteen van wasmiddelen tot babyverzorging. Dat duo wordt aangevuld door Ipersoap, Risparmio Casa (met een sterkere focus op huishouden en schoonmaken) en de Noorse nieuwkomer Normal, die eind 2024 zijn eerste Italiaanse vestigingen heeft geopend en de aandacht trekt met bijzonder lage prijzen.
Waarom deze winkels anders werken
Vergeleken met dm of Rossmann valt bij de Italiaanse ketens meteen op dat openingstijden en locaties minder stedelijk zijn. Waar dm-vestigingen in Duitsland in vrijwel elke winkelstraat staan, zitten Italiaanse drogisterijen vaak op perifere locaties of in kleinere centra aan uitvalswegen. Wie op vakantie geen auto heeft, doet er goed aan dat in gedachten te houden en de basisbenodigdheden liever in de supermarkt of apotheek te zoeken.
Ook de assortimentslogica is anders. Natuurcosmetica, het biosegment en ecologische schoonmaakmiddelen spelen in Italiaanse drogisterijen een kleinere rol dan bij dm met Alverde of Rossmann met Alterra. Klassiekers op het gebied van lichaamsverzorging en huishoudchemicaliën zijn er daarentegen bijzonder voordelig. De typisch Duitse combinatie van biologische voeding, natuurcosmetica en fotoservice in één winkel bestaat in Italië niet.
Wat supermarkten overnemen
Een belangrijke reden waarom Italiaanse drogisterijen minder bepalend zijn, ligt bij de supermarkten zelf. In de vestigingen van Conad, Coop, Esselunga, Carrefour en Co. zijn doorgaans ruime afdelingen voor lichaamsverzorging, huishoudchemicaliën, luiers en basiscosmetica te vinden, vaak tegen vergelijkbare prijzen als in de gespecialiseerde drogisterijen. Wie bij de weekboodschappen meteen shampoo, wasmiddel en een tandenborstel meeneemt, bespaart zich een extra stop.
Grotere formaten zoals Ipercoop of Iperconad komen daarmee bijna tot het volledige assortiment van een Duitse drogisterij, soms aangevuld met kleine elektronica, textiel en kantoorbenodigdheden. Voor dagelijks gebruik is dat in de praktijk meestal voldoende, al is de keuze aan bepaalde merken en nichesegmenten duidelijk kleiner dan in een Duitse drogisterij.
Farmacia en Parafarmacia als aanvulling
/
Een rol die in Duitsland duidelijk toebehoort aan de drogisterij, wordt in Italië van oudsher vervuld door de apotheek. Cosmetica in het hogere prijssegment, babyvoeding, vitaminepreparaten, voedingssupplementen, medische cosmetica en soms ook natuurcosmetica worden veelal verkocht via Farmacie of de iets goedkopere Parafarmacie . Wie in Duitsland gewend is vitaminepreparaten bij dm te kopen voor minder dan tien euro, zal in Italiaanse apotheken andere prijsniveaus tegenkomen. Het advies is er doorgaans uitgebreider en de producten zijn vaak Italiaanse merken zoals Somatoline, Rilastil of Bionike.
Over Duitse merken
Wie bepaalde Duitse drogisterijmerken mist, moet in Italië compromissen sluiten. Balea, Alverde, Alterra en andere huismerken van dm of Rossmann zijn niet verkrijgbaar. De Italiaanse ketens voeren soms wel eigen lijnen met een vergelijkbare prijsopbouw. Internationale merken als Nivea, Head & Shoulders, Colgate, Pantene, Ariel en Persil zijn ruim verkrijgbaar, maar bepaalde speciale formaten of geurnuances uit het Duitse assortiment zijn er niet. Ook typische Duitse biocosmeticamerken zijn in Italië zeldzaam: wie ze wil hebben, kan ze beter meenemen of online bestellen.
Omgekeerd zijn er Italiaanse merken en producten die in Duitse drogisterijen onbekend zijn: Marseillezeep aan het stuk, bidetreinigers, klassieke eau de cologne-opvolgers zoals Acqua di Colonia of de traditionele Tandpasta-merk Pasta del Capitano, dat al sinds 1905 in Italië verkrijgbaar is. Wie kennismaakt met het lokale assortiment, ontdekt vaak verrassend goede producten voor een redelijke prijs.
Praktische tips voor reizigers en expats
Voor dagelijks gebruik tijdens een vakantie volstaat de dichtstbijzijnde supermarkt doorgaans prima voor tandenborstel, douchegel, zonnebrand, luiers of wasmiddel. In steden en toeristische plaatsen zijn deze winkels ook op zondagopen. Wie langer blijft of definitief verhuist, vindt bij Acqua & Sapone of Tigotà een ruimer aanbod tegen betere prijzen, maar moet daar vaak wat verder voor rijden. Voor kwaliteitscosmetica, babyvoeding en voedingssupplementen is de Farmacia of Parafarmacia het juiste adres. Wie bepaalde Duitse merken echt niet kan missen, heeft de meeste kans van slagen via Amazon.it, de dm-webshop met levering naar Italië, of een goed geplande grensrit naar Zuid-Tirol.
Wie dieper in de branche wil duiken, vindt in een overzicht van parfumerieën en drogisterijen in Italië de belangrijkste merken met vestigingen en omzetcijfers. Voor de eerste boodschappen volstaat een eenvoudige vuistregel: de supermarkt voor dagelijks gebruik, Acqua & Sapone of Tigotà voor een groter assortiment, en de apotheek voor specifiekere vragen. Geen van deze opties is een directe vervanger van dm, maar samen vullen ze die rol heel behoorlijk in.
📺 Trouwens: er is nu ook een gloednieuw YouTube-kanaal! Neem gerust een kijkje en abonneer je.
